اتجاهات الأسعار في الشرق الأوسط

2 دقيقة القراءة |

قوة العملات المحلية تجعل منتجات التجميل في الشرق الأوسط أكثر تكلفة وتأثيرًا على الاستهلاك.

في حين أن العلامات التجارية العالمية للجمال - وخاصة العلامات التجارية المتميزة - في الشرق الأوسط قد تضررت بشدة من التباطؤ الاقتصادي وانخفاض أعداد السائحين من روسيا وانخفاض الإنفاق السياحي من الصينيين ، فإنها تواجه أيضًا تحديًا كبيرًا آخر لها هوامش الربح: العملات المحلية القوية.

في الإمارات العربية المتحدة (الإمارات العربية المتحدة) ، حيث أصبح المستهلكون المحليون حساسين بشكل متزايد للأسعار في ظل التراجع في سوق الوظائف ، أدى ارتفاع قيمة الدرهم مقابل عملات مثل اليورو إلى ارتفاع أسعار العلامات التجارية العالمية. أفادت كبرى شركات التجميل الفاخرة في الشرق الأوسط أن الأسعار في دبي قد ارتفعت كثيرًا بحيث أصبحت الآن أعلى مما هي عليه في الولايات المتحدة وأوروبا ، وعلى قدم المساواة مع تلك الموجودة في الصين. على هذا النحو ، لم تعد المنطقة قادرة على المنافسة لأن المستهلكين الصينيين يتطلعون إلى شراء المنتجات في بلدهم الأصلي أو في أي مكان آخر عندما يسافرون ، كما يقول الخبراء.

تم إصدار MAC Studio Fix Perfect Powder مؤخرًا في سوق الإمارات العربية المتحدة ، بسعر AED135 - أي ما يعادل $ 36 أو € 33 مقابل سعر 27 $ في الولايات المتحدة أو 31 € في فرنسا. وبالمثل ، تقوم Nars Contour Blush Melina بالتجزئة بسعر AED215 - أي ما يعادل $ 59.60 أو € 53.70 مقابل سعر 42 $ في الولايات المتحدة أو € 39 في فرنسا.

الأسعار في فئة العطور مرتفعة بشكل خاص بسبب مشكلة سعر الصرف. يستغرق ضبط الأسعار وقتًا طويلاً في العطر ، وهو عكس ما يحدث في صناعة الأزياء. على سبيل المثال ، هناك منتجات جديدة تضرب السوق كل ستة أشهر حتى يمكن ضبط الأسعار بشكل أسرع. يقول اللاعبون في الصناعة أن هناك بعض التعديلات في الأسعار تحدث في العطر ، لكنها عملية طويلة. ومع ذلك ، فإن معظم يعترف أن هذا يعوق تطوير مبيعات العطور قليلا. بالنظر إلى الأسعار المرتفعة ، لا تساعد مشاكل التدفق النقدي التي يعاني منها تجار التجزئة والموزعين ، مما يؤدي في كثير من الأحيان إلى نقص في المنتجات على الرفوف ويترك مجالًا للعلامات التجارية العربية للعطور لتعزيز مكانتهم.

تأثير السوق

تأثير العملة الصعبة والظروف الاقتصادية في الشرق الأوسط واضح. أفرجت شركة Estée Lauder (ELC) ومقرها الولايات المتحدة عن نتائجها المالية للربع الأول من العام الحالي عن مبيعات 2017 هذا الأسبوع ، حيث انخفضت المبيعات بعملة ثابتة في الشرق الأوسط خلال هذه الفترة.

"لقد انخفض صافي المبيعات في الشرق الأوسط بشكل حاد حيث أعاد الموزعون في المنطقة موازنة مستويات المخزون بشكل كبير للتكيف مع ضعف حركة تجارة التجزئة بسبب تأثير انخفاض أسعار النفط على البيئة الكلية الكلية" ، أشار نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي لشركة ELC إلى تريسي توماس. ترافيس خلال مكالمة الأرباح مع المحللين في نوفمبر 2. "نرى بعض المستهلكين الفاخرين المسافرين من الشرق الأوسط يستفيدون من ضعف الجنيه ويشترون المزيد في المملكة المتحدة."

ومع ذلك ، على الرغم من الضغط الإضافي على هوامش الربح الناتجة عن الوضع الصعب للعملة ، يظل اللاعبون الرئيسيون مترددين في خفض الأسعار على المدى القصير ، مفضلين التركيز على جذب العملاء مع إطلاق المنتجات وابتكارات البيع بالتجزئة ، وبرامج الولاء المعززة ، والتوزيع الموسّع.

[mailchimp-code-3]