محتوى-تسويق-جمال-ماركات

8 دقيقة القراءة |

تعتبر صناعة التجميل من أكثر الصناعات المربحة في العالم. بلغت قيمتها 532 مليار دولار في عام 2019 ؛ ليس من المستغرب أن العلامات التجارية تستخدم تسويق المحتوى لزيادة الوعي وتوسيع قاعدة عملائها. لكن ما يثير الدهشة هو عدد الطرق المختلفة المتاحة لإشراك العملاء من خلال محتوى جديد ومبتكر.

بدءًا من التسويق عبر المؤثرين ، والتعاون إلى اللعب ، نلقي نظرة على 9 أمثلة توضح مدى قدرة المسوقين الاستراتيجيين والإبداعيين عند تطوير الحملات وزيادة الوعي بعلاماتهم التجارية:

  1. لويس فويتون أون ذا بيتش

في وقت مبكر من هذا الشهر ، كشفت Louis Vuitton عن عطر جديد للجنسين - On the Beach. تم صنع العطر من قبل صانع العطور الرئيسي في الدار ، جاك كافاليير بيليترود.

صمم الفنان المعاصر متعدد الوسائط أليكس إسرائيل الزجاجة والعبوة والملحقات لـ On the Beach باستخدام مسقط رأسه ، لوس أنجلوس ، كمصدر إلهامه. بفضل شخصيتها الشغوفة والإبداعية الشديدة ، تحولت الممثلة إيزا غونزاليس إلى الأعمال الفنية الإسرائيلية إلى جانب المجموعة.

على الشاطئ | لويس فيتون

يروي أحدث عطر كولونيا من Louis Vuitton روائع الساحل وشاطئ طويل ممتع واندفاع المحيط الهادئ. ماس ...

  1. مكياج لوريال الافتراضي

أطلقت العديد من ماركات التجميل أدوات افتراضية في عام 2020 ، كجزء من هدفها لمساعدة المستهلكين على اتخاذ خيارات سريعة وسهلة ومخصصة عندما لا يتمكنون من زيارة المتاجر. ومع ذلك ، برز نهج مبتكر للعلامات التجارية عن البقية.

كشفت لوريال باريس النقاب عن أول خط مكياج رقمي لها يسمى "الوجوه المميزة". الأداة متوافقة مع مجموعة متنوعة من منصات الفيديو بما في ذلك SnapChat ، انستجرامو Skype و Google Hangouts و Zoom.

وتعليقًا على المجموعة ، قالت لوريال باريس: “كاميراتنا تعمل دائمًا. لقد غيروا طريقة عملنا والتواصل الاجتماعي والتعبير عن أنفسنا. تحتضن لوريال باريس أنماط حياتنا الرقمية الجديدة وتخلق إطلالات لا يمكن تحقيقها إلا عبر الإنترنت ، وتفتح تجربة جديدة تمامًا للمكياج الحديث ".

أصبحت فلاتر الوجه وسيلة شائعة للعلامات التجارية للمشاركة والإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة. لوريال هي واحدة من أولى العلامات التجارية التي حولتها إلى تجربة أكثر رسوخًا على الإنترنت ؛ واحد يتوافق أيضًا مع الارتفاع الأخير في الاتصالات الرقمية.

L'Oréal Paris USA على Twitter: "خط المكياج الافتراضي الجديد من L'Oréal Paris ، الوجوه المميزة ، يحتضن أسلوب حياتنا الرقمي الجديد ويخلق إطلالات لا يمكن تحقيقها إلا عبر الإنترنت ، مما يفتح لك تجربة جديدة تمامًا من المكياج الحديث. قم بالتنزيل الآن لـ Snapchat و Instagram و Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter "

يحتضن خط المكياج الافتراضي الجديد من لوريال باريس ، الوجوه المميزة ، أسلوب حياتنا الرقمي الجديد ويخلق مظاهرًا لا يمكن تحقيقها إلا عبر الإنترنت ، مما يفتح تجربة جديدة تمامًا للمكياج الحديث قم بالتنزيل الآن لـ Snapchat و Instagram و Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp

  1. وظيفة الجمال - خذ الاختبار

نمت شعبية الجمال والعناية بالبشرة حسب الطلب في السنوات القليلة الماضية. يمكن أن تُعزى فكرة تخصيص منتجات الجمال والعناية بالبشرة لتناسب الاحتياجات الخاصة للفرد إلى المتطلبات المتغيرة من مستهلكات التجميل الحديثة. وظيفة الجمال هي شركة واحدة تلبي تلك الاحتياجات المتغيرة.

بمساعدة اختبار ، تتعرف الشركة على شعر المستخدمين وما يريد هؤلاء المستخدمون أن يبدو عليه وشكله ورائحته وما إلى ذلك. ثم يتم استجواب نتائج هذا الاختبار بواسطة خوارزمية تحدد المكونات ، و إلى أي مدى يجب تضمين هذه المكونات في الشامبو والبلسم لكل مستخدم على حدة.

هذا لا يميز فقط وظيفة الجمالمن منافسيها ، ولكنها تعمل أيضًا كشكل فريد من أشكال تسويق المحتوى ، مما يساعد على بناء علاقة طويلة الأمد مع المستهلك - وغرس ولاء طويل الأمد.

وظيفة الجمال - خذ الاختبار (30)

لا يوجد وصف

  1. حملة Glossier's Body Hero

بمناسبة إطلاق شريط التقشير Body Hero و Dry-Touch Oil Mist ، معانا دخلت في شراكة مع ثمانية من أكبر نجوم WNBA في حملة Body Hero الجديدة ، بما في ذلك أبطال WNBA 2020 Sue Bird و Seimone Augustus و Lexie Brown و Kalani Brown و Amanda Zahui B. و Natalie Achonwa و Stefanie Dolson و Gabby Williams.

من خصوصية منازلهم ، قدم هؤلاء الرياضيون نظرة ثاقبة لحياتهم من خلال المحتوى المصور بأنفسهم ، ومشاركة الروتين الذي يحبونه وكيف توصلوا إلى تطوير وجهات نظرهم حول الجمال.

بالنسبة لهذه الحملة ، استمر اتجاه حب الذات مع "صور الجلد" ، والتي تضمنت لقطات مقربة لأجزاء مختلفة من الجسم مع مجموعة متنوعة من النساء المجهولات. على الرغم من أن صور الجلد هذه تظل مجهولة الهوية ، إلا أنها تكمل الحملة الشاملة - مع التركيز بشكل أكبر على لاعبي WNBA.

يعبر اللاعبون عن شعورهم بالضعف من خلال مشاركة شعورهم بعدم الأمان كإناث في الرياضة ، وأن الصورة النمطية للرياضيين ليست معيار الجمال في هذه الإعلانات ؛ ومع ذلك ، يستخدم Glossier هذه العبارات لتوصيل موضوع القبول.

#BodyHero الفذ. WNBA

خذها من WNBA Wubble: أنت تستحق هذا 💫http: //gls.sr/Body__Hero_

منذ إطلاقها في عام 2013 ، وضعت Glossier نفسها كعلامة تجارية صديقة لآلاف السنين متخصصة في حلول العناية بالبشرة من خلال التسويق البسيط والتعبئة البسيطة.

  1. مسابقة بنفت "Browmobile"

تمتلك شركة Benefit Cosmetics 50٪ من حصة سوق الحواجب في المملكة المتحدة وتمتلك أكبر منتجين مبيعين في تلك الفئة حتى قبل طرح مجموعتها الجديدة من منتجات الحواجب.

وشهدت الحملة سيارات تحمل علامات تجارية في جولة في المملكة المتحدة لنشر كلمة المنافع وزيادة الوعي. كان مرتبطًا بمنافسة للمستهلكين للفوز بزيارة مخصصة من Browmobile.

"إنه يظهر لعملائنا أننا سعداء بالذهاب إليهم في أي مكان. بالإضافة إلى أنه حقًا Instagrammable وهو أمر رائع لعلامة تجارية مثل علامتنا التجارية التي لا تقدم إعلانات تقليدية "، كما أشارت كيرا وايت ، رئيسة تنشيط العلامة التجارية لـ صالح مستحضرات التجميل في المملكة المتحدة.

بينيفت BrowMobile | تم قطع أكثر من 2,500 ميل حتى الآن

طوال شهر مارس ، سافر BrowMobile في طول البلاد وأنفاسها ، مما أدى إلى تغيير حواجب الأمة! تريد قطعة من العمل؟ تقدم الآن للحصول على ...

بعد الحملة ، ورد أن العلامة التجارية استحوذت على 60 ٪ من حصة السوق ضمن فئة تبلغ قيمتها 20 مليون جنيه إسترليني وفقًا لأبحاث السوق NPD.

ورد أن صفحة المسابقة عبر الإنترنت ولدت 61,000 زائر فريد ، بالإضافة إلى مشاركة ومشاركة إضافية على وسائل التواصل الاجتماعي. واصلت العلامة التجارية استخدام التسويق التجريبي لنشر تأثير العناية بالحواجب.

  1. مشروع الحقوق غير الإنسانية لمستحضرات التجميل الرملية

كان الهدف من حملة Hourglass هو الإعلان عن نيتها أن تصبح نباتيًا تمامًا بحلول عام 2020 ، بما يتوافق مع التزامها الحالي الخالي من القسوة بنسبة 100٪ وتفانيها في حماية حقوق الحيوان. استخدمت Hourglass "اليوم العالمي للنباتيين" في نوفمبر كمنصة للإعلان عن هدفها. كما تعهدت الشركة أيضًا بتقديم 1٪ من إجمالي الأرباح لمنظمتها الشريكة مشروع الحقوق غير الإنسانية - وهي منظمة الحقوق المدنية الوحيدة في الولايات المتحدة المكرسة فقط لتأمين حقوق الحيوانات غير البشرية.

أسفرت الحملة عن تغطية إعلامية مكتسبة في أكثر من 50 منفذًا عالميًا ، بما في ذلك Vogue و Glamour و Allure و Huffington Post و Glossy و Elle و Marie Claire. المحتوى الاجتماعي (9 إجمالي منشورات Instagram) يعلن عن التزام Hourglass بأن يصبح نباتيًا بنسبة 100٪ بحلول عام 2020 ، مما أدى إلى زيادة إجمالية في المشاركة ، بما في ذلك 2.5 مليون + إجمالي الوصول العضوي ، وإجمالي 35,237 إعجابًا وإجمالي 1,031 تعليقًا. في اليوم العالمي للنباتيين ، كانت كلمة "نباتي" هي الفئة الأولى التي يتم البحث عنها على موقع Hourglass الإلكتروني.

  1. إطلاق Fenty's الرقمي

في يوليو 2020 ، كشفت علامة التجميل Fenty Beauty المملوكة لشركة LVMH النقاب عن أول مجموعة منتجات للعناية بالبشرة على الإطلاق ، Fenty Skin. أطلقت الشركة - المملوكة لشركة Rihanna - بحملة رقمية 100٪ تضم محادثات مباشرة ونصائح للعناية بالبشرة وموسيقى حية من Rihanna نفسها.

وجدت Fenty نجاحًا من المستوى التالي لأنها وضعت نفسها منذ اليوم الأول كعلامة تجارية متنوعة لقاعدة عملاء متنوعة. أطلقته Rihanna في عام 2017 ، وحققت مبيعات قياسية بقيمة 100 مليون دولار أمريكي بعد 40 يومًا فقط من ظهورها لأول مرة. لقد ابتكروا منتجات لسوق واسع وغير مخدوم - نساء لا تقع ألوان بشرتهن ضمن النطاقات التي تركز عليها ماركات المكياج الكبرى. لقد دعموا تفانيهم في هذه القاعدة في تسويقهم ، واستخدموا وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع عملائهم بطرق عضوية وغير مفلترة.

JavaScript غير متوفر.

لا يوجد وصف

  1. بلوم قبلة ، انقذ النحل

بعد الشراكة الأخيرة بين دار الجمال والعطور المملوكة لشركة LVMH ، Guerlain واليونسكو لإطلاق برنامج ريادة الأعمال النسائي في تربية النحل "Women for Bees" ، أطلقت Guerlain حملة على وسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على النحل.

بقيادة Guerlain Muse Natalia Vodianova ، ستستمر الحملة طوال أبريل 2020 ، وتشجع عشاق وسائل التواصل الاجتماعي في Guerlain على نشر صورة شخصية والمساهمة في الحفاظ على النحل وحمايته.

تروج الحملة أيضًا لمجموعة أحمر الشفاه Guerlain's Kiss Kiss Shine Bloom ، والتي تم إطلاقها في تجارة التجزئة العالمية للسفر هذا الشهر.

 

عرض هذه المشاركة على Instagram

 

منشور تم نشره بواسطة FRANCESCA (francescachillemi___)

  1. حلول الصبغ الذاتي: بليتش لندن تطلق 'حفلات الشعر'

لسوء الحظ بالنسبة للبعض ، منع Covid-19 العديد من الأشخاص من الحصول على علاجاتهم المنتظمة وإصلاحات التجميل في عام 2020 ، مما ترك العديد من العملاء عالقين. في محاولة لمساعدة عملائها على البقاء على اتصال طوال فترة الإغلاق ، أنشأت Bleach London حفلات شعر في المنزل لإلهام مظاهر الحجر الصحي الإبداعية.

تتبنى شركة Bleach London فكرة علاجات التجميل عن بُعد ، التي ابتكرت "حفلات الشعر" لمساعدة العملاء المعزولين على تحمل عمليات الإغلاق. أدى حل "Hair Party" إلى إنشاء بيئة صالون رقمية ، مما أتاح إجراء محادثات مباشرة مع المدير الإبداعي للعلامة التجارية (والمتحدثين الضيوف الآخرين) لمساعدة المستهلكين على شراء لون الشعر وتطبيقه بشكل صحيح.

لطالما كان المحتوى الإعلامي والتعليمي جزءًا من إستراتيجية Bleach London مع محتوى "إرشادي" على YouTube بالإضافة إلى أدلة شاملة خطوة بخطوة على موقعها على الويب تجذب المستهلكين بشكل فعال.

بليتش لندن - Green Juice Super Cool Color - كيف توجه

أخضر شاحب وهادئ. شاهد دليل الخبراء الخاص بنا لاستخدام Bleach London Green Juice Super Cool Color المطبق على الشعر المبيض ، الأشقر الفاتح جدًا ، من النوع 1. مع ...