Content-Marketing-Beauty-Marken

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Die Schönheitsindustrie ist eine der lukrativsten Branchen der Welt. Im Jahr 532 mit satten 2019 Mrd. USD bewertet; Es ist keine Überraschung, dass Marken Content Marketing einsetzen, um das Bewusstsein zu stärken und ihre Kundenbasis zu erweitern. Überraschend ist jedoch, wie viele verschiedene Möglichkeiten es gibt, Kunden durch frische, innovative Inhalte zu erreichen.

Von Influencer-Marketing über Kooperationen bis hin zu Gamification sehen wir uns 9 Beispiele an, die zeigen, wie kreativ und strategisch Marketingfachleute sein können, wenn sie Kampagnen entwickeln und das Bewusstsein für ihre Marken schärfen:

  1. Louis Vuitton am Strand

Anfang dieses Monats stellte Louis Vuitton einen neuen Unisex-Duft vor - On the Beach. Das Parfüm wurde vom Meisterparfümeur des Hauses, Jacques Cavallier Belletrud, hergestellt.

Der zeitgenössische Multimedia-Künstler Alex Israel entwarf die Flasche, die Verpackung und das Zubehör für On the Beach unter Verwendung seiner Heimatstadt Los Angeles als Muse. Mit ihrer leidenschaftlichen und äußerst kreativen Persönlichkeit verwandelte sich die Schauspielerin Eiza Gonzalez neben der Sammlung in Israels Kunstwerk.

Am Strand | LOUIS VUITTON

Das neueste Kölner Parfüm von Louis Vuitton erzählt von den Freuden der Küste, einem herrlichen langen Strandabschnitt und dem friedlichen Rauschen des Ozeans. Mas…

  1. L'Oréals virtuelles Make-up

Viele Schönheitsmarken haben im Jahr 2020 virtuelle Tools eingeführt, um den Verbrauchern zu helfen, schnelle, einfache und personalisierte Entscheidungen zu treffen, wenn sie keine Geschäfte besuchen konnten. Der innovative Ansatz einer Marke zeichnete sich jedoch von den anderen ab.

L'Oréal Paris stellte seine erste digitale Make-up-Linie mit dem Namen "Signature Faces" vor. Das Tool ist mit einer Vielzahl von Videoplattformen kompatibel, darunter SnapChat, Instagram, Skype, Google Hangouts und Zoom.

L'Oréal Paris kommentierte die Reichweite wie folgt: „Unsere Kameras sind immer eingeschaltet. Sie haben die Art und Weise verändert, wie wir arbeiten, Kontakte knüpfen und uns ausdrücken. L'Oréal Paris nimmt unseren neuen digitalen Lebensstil an und kreiert Looks, die nur online erzielt werden können, und eröffnet eine völlig neue Erfahrung mit modernem Make-up. “

Gesichtsfilter sind in den letzten Jahren eine beliebte Möglichkeit für Marken geworden, sich in sozialen Medien zu engagieren und Werbung zu schalten. L'Oréal ist eine der ersten Marken, die daraus ein etablierteres Online-Erlebnis gemacht hat. eine, die auch mit dem jüngsten Anstieg der digitalen Kommunikation übereinstimmt.

L'Oréal Paris USA auf Twitter: „Die NEUE virtuelle Make-up-Linie L'Oréal Paris, Signature Faces, umfasst unseren neuen digitalen Lebensstil und kreiert Looks, die NUR online erzielt werden können, und eröffnet eine völlig neue Erfahrung mit modernem Make-up. Jetzt für Snapchat, Instagram und Google Duo herunterladen https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter ”

Die NEUE virtuelle Make-up-Linie L'Oréal Paris, Signature Faces, umfasst unseren neuen digitalen Lebensstil und kreiert Looks, die NUR online erzielt werden können, und eröffnet eine völlig neue Erfahrung mit modernem Make-up. Laden Sie jetzt für Snapchat, Instagram und Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp herunter

  1. Funktion der Schönheit - Nehmen Sie am Quiz teil

Maßgeschneiderte Schönheits- und Hautpflegeprodukte sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Die Idee, Schönheits- und Hautpflegeprodukte an die spezifischen Bedürfnisse anzupassen, kann auf die sich ändernden Anforderungen des modernen Schönheitskonsumenten zurückgeführt werden. Function of Beauty ist ein Unternehmen, das auf die sich ändernden Bedürfnisse eingeht.

Mithilfe eines Quiz erfährt das Unternehmen, welche Haare die Benutzer haben und wie diese aussehen, sich anfühlen, riechen usw. sollen. Die Ergebnisse dieses Quiz werden dann von einem Algorithmus abgefragt, der herausfindet, welche Inhaltsstoffe und welche Inwieweit diese Inhaltsstoffe in Shampoo und Conditioner für jeden einzelnen Benutzer enthalten sein sollten.

Dies unterscheidet nicht nur Funktion der Schönheitist von seinen Konkurrenten, fungiert aber auch als einzigartige Form des Content-Marketings und trägt dazu bei, eine langfristige Beziehung zum Verbraucher aufzubauen - und eine langfristige Loyalität zu schaffen.

Funktion der Schönheit - Nehmen Sie am Quiz teil (30)

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  1. Body Hero-Kampagne von Glossier

Anlässlich der Einführung des Body Hero Peeling-Riegels und des Dry-Touch-Ölnebels Glänzender Partnerschaft mit acht der größten Stars der WNBA für die neue Body Hero-Kampagne, darunter die WNBA-Meister von 2020, Sue Bird, Seimone Augustus, Lexie Brown, Kalani Brown, Amanda Zahui B., Natalie Achonwa, Stefanie Dolson und Gabby Williams.

Aus der Privatsphäre ihres eigenen Zuhauses heraus boten diese Athleten einen Einblick in ihr Leben durch selbst aufgenommene Inhalte, teilten die Routinen, die sie lieben, und wie sie dazu gekommen sind, ihre Sichtweisen auf Schönheit zu entwickeln.

Für diese Kampagne setzte sich der Trend zur Selbstliebe mit „Hautporträts“ fort, die Nahaufnahmen verschiedener Körperteile mit einer Vielzahl nicht identifizierbarer Frauen beinhalteten. Obwohl diese Hautporträts anonym bleiben, ergänzen sie die gesamte Kampagne und konzentrieren sich stärker auf die WNBA-Spieler.

Die Spieler drücken ein Gefühl der Verletzlichkeit aus, indem sie ihre Unsicherheiten als Frauen im Sport teilen und das Stereotyp von Athleten, die nicht der Standard der Schönheit in diesen Anzeigen sind; Glossier verwendet diese Aussagen jedoch, um ein Thema der Akzeptanz zu kommunizieren.

#BodyHero feat. die WNBA

Nehmen Sie es aus dem WNBA Wubble: Sie verdienen dies 💫http: //gls.sr/Body__Hero_

Seit seiner Einführung im Jahr 2013 hat sich Glossier als tausendjährige Marke positioniert, die sich auf Hautpflegelösungen mit einfachem Marketing und minimalistischer Verpackung spezialisiert hat.

  1. Benefit 'Browmobile' Wettbewerb

Benefit Cosmetics besaß 50% des britischen Marktanteils und besaß die beiden meistverkauften Produkte in dieser Kategorie, noch bevor die neue Reihe von Augenbrauenprodukten auf den Markt kam.

Die Kampagne führte Markenfahrzeuge auf eine Tour durch Großbritannien, um das Benefit-Wort zu verbreiten und das Bewusstsein zu schärfen. Es war mit einem Wettbewerb für Verbraucher verbunden, um einen maßgeschneiderten Besuch des Browmobile zu gewinnen.

„Es zeigt unseren Kunden, dass wir gerne überall zu ihnen gehen. Außerdem ist es wirklich Instagrammable, was für eine Marke wie unsere großartig ist, die keine traditionelle Werbung über dem Strich macht “, bemerkte Kyra White, Leiterin der Markenaktivierung bei Benefit Cosmetics UK.

Nutzen BrowMobile | Bisher wurden mehr als 2,500 Meilen zurückgelegt

Im März reiste das BrowMobile durch das ganze Land und verwandelte die Augenbrauen der Nation! Willst du ein Stück von der Aktion? Bewerben Sie sich jetzt für eine…

Nach der Kampagne soll die Marke laut NPD-Marktforschung einen Marktanteil von 60% in einer Kategorie mit einem Wert von 20 Mio. GBP erreicht haben.

Die Online-Wettbewerbsseite hat Berichten zufolge 61,000 eindeutige Besucher sowie zusätzliche Begeisterung und Engagement in den sozialen Medien generiert. Die Marke setzt weiterhin auf erfahrungsorientiertes Marketing, um ihren Einfluss auf die Augenbrauenpflege zu verbreiten.

  1. Sanduhr-Kosmetik-Projekt für nichtmenschliche Rechte

Das Ziel der Hourglass-Kampagne war es, ihre Absicht bekannt zu geben, bis 2020 vollständig vegan zu werden. Dies steht im Einklang mit dem derzeitigen 100% igen Engagement ohne Grausamkeit und dem Engagement für den Schutz der Tierrechte. Hourglass nutzte den „World Vegan Day“ im November als Plattform, um sein Ziel bekannt zu geben. Das Unternehmen hat außerdem 1% aller Gewinne an seine Partnerorganisation, das Nonhuman Rights Project, zugesagt - die einzige Bürgerrechtsorganisation in den USA, die sich ausschließlich der Sicherung von Rechten für nichtmenschliche Tiere widmet.

Die Kampagne führte zu einer Medienberichterstattung in mehr als 50 weltweiten Filialen, darunter Vogue, Glamour, Allure, Huffington Post, Glossy, Elle und Marie Claire. Soziale Inhalte (insgesamt 9 Instagram-Beiträge), in denen das Engagement von Hourglass angekündigt wurde, bis 100 zu 2020% vegan zu werden, führten zu einer Steigerung des Engagements, einschließlich einer organischen Reichweite von mehr als 2.5 Millionen, einer Gesamtzahl von 35,237 Likes und 1,031 Kommentaren. Am World Vegan Day war „vegan“ die Nummer 1 der gesuchten Kategorien auf der Hourglass-Website.

  1. Fenty's Digital Launch

Im Juli 2020 hat die LVMH-eigene Schönheitsmarke Fenty Beauty ihre erste Hautpflegeserie vorgestellt, Fenty Skin. Das Unternehmen, das Rihanna gehört, startete mit einer 100% digitalen Kampagne mit Live-Chats, Hautpflegetipps und Live-Musik von Rihanna.

Fenty fand Erfolg auf höchstem Niveau, weil es sich vom ersten Tag an als vielfältige Marke für einen vielfältigen Kundenstamm positionierte. Das Unternehmen wurde 2017 von Rihanna ins Leben gerufen und erzielte bereits 100 Tage nach seinem Debüt einen Rekordumsatz von 40 Millionen US-Dollar. Sie haben Produkte für einen riesigen und unterversorgten Markt entwickelt - Frauen, deren Hauttöne nicht in die Bereiche fallen, auf die sich die großen Make-up-Marken konzentrieren. Sie haben ihr Engagement für diese Basis in ihrem Marketing untermauert und soziale Medien genutzt, um auf ungefilterte und organische Weise mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

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  1. Blühen Sie einen Kuss, retten Sie die Bienen

Nach einer kürzlich erfolgten Partnerschaft zwischen dem LVMH-eigenen Schönheits- und Dufthaus Guerlain und der UNESCO, um das Unternehmertumsprogramm „Women for Bees“ für Frauen im Bienenbau zu starten, hat Guerlain eine Social-Media-Kampagne zum Bienenschutz gestartet.

Angetrieben von Guerlain Muse Natalia Vodianova wird die Kampagne im April 2020 laufen und Guerlains Social-Media-Fans ermutigen, ein Selfie zu veröffentlichen und zum Schutz und Schutz der Bienen beizutragen.

Die Kampagne bewirbt auch Guerlains Lippenstiftserie Kiss Kiss Shine Bloom, die diesen Monat im weltweiten Reiseeinzelhandel eingeführt wurde.

 

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Ein Beitrag von FRANCESCA (@francescachillemi___)

  1. Self-Dye-Solation: BLEACH London startet 'Hair Parties'

Leider hat Covid-19 im Jahr 2020 viele Menschen daran gehindert, ihre regelmäßigen Behandlungen und Schönheitskorrekturen zu erhalten, und viele Kunden sind gestrandet. Um ihren Kunden zu helfen, während des gesamten Lockdowns engagiert zu bleiben, hat Bleach London zu Hause Haarpartys ins Leben gerufen, um kreative Quarantäne-Looks zu inspirieren.

Bleach London, der die Idee von Remote-Schönheitsbehandlungen aufgreift, hat „Haarpartys“ ins Leben gerufen, um isolierten Kunden dabei zu helfen, Sperren zu ertragen. Mit der 'Hair Party'-Lösung wurde eine digitale Salonumgebung geschaffen, die Live-Gespräche mit dem Creative Director der Marke (und anderen Gastrednern) ermöglicht, um den Verbrauchern zu helfen, Haarfarbe richtig zu kaufen und anzuwenden.

Informative und lehrreiche Inhalte waren schon immer Teil der Strategie von Bleach London, mit Anleitungen auf YouTube sowie umfassenden Schritt-für-Schritt-Anleitungen auf seiner Website, die die Verbraucher effektiv einbeziehen.

Bleach London - Grüner Saft Super Cool Color - Anleitung

Hellgrün und gelassen. Sehen Sie sich unseren Expertenleitfaden zur Verwendung von Bleach London Green Juice Super Cool Color an, der auf gebleichtes, sehr hellblondes Haar vom Typ 1 aufgetragen wird. Mit einem…