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Da sich die Konsumkultur verändert und die Werbekosten für soziale Medien in die Höhe schießen, schleichen sich private Marktplätze (PMPs) auf die Bühne. Sie mögen leiser sein als herkömmliche soziale Medien und weniger einfach mit einem viralen Video-Hit zu skalieren, aber PMPs bieten Schönheitsmarken …
WeiterlesenAlle reden über den Post-Covid-Konsumenten, aber was wissen wir wirklich? Schönheitsmarken haben eine Reihe von Ansätzen verfolgt, um nach den Tiefen der Pandemie Umsätze zu erzielen, aber es war für niemanden einfach. Im Februar Glossier…
WeiterlesenWie der Tech-Journalist Alex Kantrowitz von Marker betonte, ist DTC ein solides Modell, wenn die Kosten niedrig gehalten werden. Zu den Kosmetikmarken, die das Modell nutzten, um schnell zu skalieren und Kultstatus zu erreichen, gehören The Ordinary, Charlotte Tilbury und Fenty Beauty…
WeiterlesenAnfang dieses Monats habe ich darüber geschrieben, dass Inklusivitätsstrategien wichtig sind, damit Marken ihre Widerstandsfähigkeit für die Zukunft festigen können. Und während ich dazu stehe (und es wird stark von Forschungen wie WGSN und Sephora unterstützt), …
WeiterlesenHallo, ich bin Richard und willkommen beim Beauty Business Journal, einer Community für Unternehmer, Indie-Gründer, Vermarkter und Branchenexperten. Jede Woche beantworte ich Leserfragen zu Marketing, Digital, Wachstum, Strategie und allem anderen, was Sie in Ihrem…
Weiterlesen„Ich bin zweigeteilt“, sagte die 24-jährige Leyla aus London, „ich verlasse mich immer mehr auf soziale Medien, um mit den Leuten Schritt zu halten und mein Leben zu organisieren, aber gleichzeitig bin ich verzweifelt um mein Handy auszuschalten und zu verbringen …
WeiterlesenDigitales Marketing verändert sich – und es wird sich weiter verändern. Vor sechs Jahren schrieb Analyst Ben Thompson, dass der Markt für digitale Werbung mehr oder weniger besiedelt sei und dass Google und Facebook die…
WeiterlesenEmojis: 128×128 Pixel große Bilder, die Erwachsene zum Stöhnen brachten, „junge Leute wissen einfach nicht mehr, wie man schreibt“. Aber auch ältere Generationen haben die Verwendung von Emojis in Messaging-Apps heute weitgehend angenommen; und für Gen Z sind sie definitiv keine…
WeiterlesenWas ist die beliebteste Suchmaschine? Wenn Sie sich die Zahlen zum Nutzungsvolumen ansehen, würden Sie Google sagen. Und Sie würden nicht genau Unrecht haben – aber Sie würden auch nicht genau Recht haben. Jetzt im Jahr 2022 führt Google die Suchmaschinennutzung mit einem…
WeiterlesenEs versteht sich von selbst, dass 2020 und 2021 das Spiel wirklich verändert und eine E-Commerce-Dynamik für Marken wie nie zuvor erzeugt haben. Verbraucher haben nicht nur die Art und Weise, wie sie einkaufen, verändert, sondern auch ihr Denken und Verhalten. Obwohl…
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