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Da sich die Konsumkultur verändert und die Werbekosten für soziale Medien in die Höhe schießen, schleichen sich private Marktplätze (PMPs) auf die Bühne. Sie mögen leiser sein als herkömmliche soziale Medien und weniger einfach mit einem viralen Video-Hit zu skalieren, aber PMPs bieten Schönheitsmarken …
WeiterlesenAlle reden über den Post-Covid-Konsumenten, aber was wissen wir wirklich? Schönheitsmarken haben eine Reihe von Ansätzen verfolgt, um nach den Tiefen der Pandemie Umsätze zu erzielen, aber es war für niemanden einfach. Im Februar Glossier…
WeiterlesenWie der Tech-Journalist Alex Kantrowitz von Marker betonte, ist DTC ein solides Modell, wenn die Kosten niedrig gehalten werden. Zu den Kosmetikmarken, die das Modell nutzten, um schnell zu skalieren und Kultstatus zu erreichen, gehören The Ordinary, Charlotte Tilbury und Fenty Beauty…
WeiterlesenSie schreiben Texte für eine Beauty-Marke. Sie suchen nach einer effektiven Formel, mit der Sie Texte schreiben können, die auffallen und Verkäufe generieren – es ist einfach, eine Formel zu lieben, die verspricht, diese Dinge zu tun, nicht wahr?…
WeiterlesenAnfang dieses Monats habe ich darüber geschrieben, dass Inklusivitätsstrategien wichtig sind, damit Marken ihre Widerstandsfähigkeit für die Zukunft festigen können. Und während ich dazu stehe (und es wird stark von Forschungen wie WGSN und Sephora unterstützt), …
WeiterlesenBeauty Brand Marketing ist kreativ, facettenreich, erfordert Innovation und einen neugierigen Geist. Aber letztendlich geht es auch darum, Produkte zu verkaufen. Das ist die grundlegende Frage in jedem Brand Discovery Meeting: Während ich Fragen zur Markenkultur stelle …
WeiterlesenSie sind wahrscheinlich hier angekommen, nachdem Sie diesen Artikel über überzeugende Kundenreferenzen gelesen haben. Wenn Sie es nicht getan haben, lesen Sie es bitte zuerst – denn es enthält fünf Beispiele für wirklich effektive Testimonials von Schönheitsmarken und meine Sichtweise darauf, warum sie…
WeiterlesenHallo, ich bin Richard und willkommen beim Beauty Business Journal, einer Community für Unternehmer, Indie-Gründer, Vermarkter und Branchenexperten. Jede Woche beantworte ich Leserfragen zu Marketing, Digital, Wachstum, Strategie und allem anderen, was Sie in Ihrem…
WeiterlesenEs versteht sich von selbst, dass 2020 und 2021 das Spiel wirklich verändert und eine E-Commerce-Dynamik für Marken wie nie zuvor erzeugt haben. Verbraucher haben nicht nur die Art und Weise, wie sie einkaufen, verändert, sondern auch ihr Denken und Verhalten. Obwohl…
WeiterlesenDas Metaversum ist für einige aufregend, für viele andere jedoch uninteressant und/oder beunruhigend. Eine neue Umfrage von GWI in neun globalen Märkten ergab, dass nur 37 % der Menschen den Begriff „Metaversum“ kennen und tatsächlich wissen, was er bedeutet…
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