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Hier kommt es also: eine drohende Rezession. Wie Kevin LaBuz (Leiter IR und Unternehmensentwicklung bei 1stDibs) es in diesem LinkedIn-Artikel ausdrückte: „Die Dinge werden kälter“, und Unternehmen aus allen Branchen ziehen sich von Beginn an mit der Einstellung zurück …
WeiterlesenVor ein paar Monaten habe ich gefragt, ob DTC-Schönheitsmarken im Arsch sind – denn für einige der führenden Unternehmen in diesem Segment, darunter Glossier und BH Cosmetics, sieht es nicht gut aus. Aber ich mag es nicht hervorzuheben…
WeiterlesenAm 14. Januar dieses Jahres meldete BH Cosmetics (Schöpfer von Formeln für Iggy Azalea und Doja Cat, unter anderem) Insolvenz an. BH war eine DTC-Marke für dekorative Kosmetik, die Produkte online und über Einzelhändler wie Ulta Beauty verkaufte. Gestartet in …
WeiterlesenHallo, ich bin Richard und willkommen beim Beauty Business Journal, einer Community für Unternehmer, Indie-Gründer, Vermarkter und Branchenexperten. Jede Woche beantworte ich Leserfragen zu Marketing, Digital, Wachstum, Strategie und allem anderen, was Sie in Ihrem…
WeiterlesenTikTok hat damit begonnen: Kurzform-Videoinhalte, die Benutzer mit einer unwiderstehlich verdaulichen und unterhaltsamen Art verführen, sich in der Scrollzeit zu verlieren. Dann spielte Facebook Nachahmer und erfand Reels – und jetzt nehmen Reels 20 % der aufgewendeten Zeit in Anspruch …
WeiterlesenDa sich die Konsumkultur verändert und die Werbekosten für soziale Medien in die Höhe schießen, schleichen sich private Marktplätze (PMPs) auf die Bühne. Sie mögen leiser sein als herkömmliche soziale Medien und weniger einfach mit einem viralen Video-Hit zu skalieren, aber PMPs bieten Schönheitsmarken …
WeiterlesenAlle reden über den Post-Covid-Konsumenten, aber was wissen wir wirklich? Schönheitsmarken haben eine Reihe von Ansätzen verfolgt, um nach den Tiefen der Pandemie Umsätze zu erzielen, aber es war für niemanden einfach. Im Februar Glossier…
WeiterlesenWie der Tech-Journalist Alex Kantrowitz von Marker betonte, ist DTC ein solides Modell, wenn die Kosten niedrig gehalten werden. Zu den Kosmetikmarken, die das Modell nutzten, um schnell zu skalieren und Kultstatus zu erreichen, gehören The Ordinary, Charlotte Tilbury und Fenty Beauty…
WeiterlesenEs versteht sich von selbst, dass 2020 und 2021 das Spiel wirklich verändert und eine E-Commerce-Dynamik für Marken wie nie zuvor erzeugt haben. Verbraucher haben nicht nur die Art und Weise, wie sie einkaufen, verändert, sondern auch ihr Denken und Verhalten. Obwohl…
WeiterlesenEine meiner wichtigsten Prognosen für 2022 ist, dass große Marken ihre Investitionen weiterhin auf Technologie konzentrieren werden. Sie werden mit Technologieunternehmen zusammenarbeiten, um die Funktionalität ihrer Angebote sowohl für physische als auch für digitale Produkte und Dienstleistungen zu verbessern. Und…
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