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Beauty-Marken, die von Influencern geführt werden, sind auf dem Vormarsch, dank einer Kombination aus kulturellen Veränderungen der Inhaltsersteller und der gleichzeitigen Einführung von Social-Selling-Tools auf Plattformen wie Instagram und TikTok. Im Jahr 2021 habe ich einen Artikel darüber geschrieben, warum Sie…
WeiterlesenHier kommt es also: eine drohende Rezession. Wie Kevin LaBuz (Leiter IR und Unternehmensentwicklung bei 1stDibs) es in diesem LinkedIn-Artikel ausdrückte: „Die Dinge werden kälter“, und Unternehmen aus allen Branchen ziehen sich von Beginn an mit der Einstellung zurück …
WeiterlesenVor ein paar Monaten habe ich gefragt, ob DTC-Schönheitsmarken im Arsch sind – denn für einige der führenden Unternehmen in diesem Segment, darunter Glossier und BH Cosmetics, sieht es nicht gut aus. Aber ich mag es nicht hervorzuheben…
WeiterlesenAm 14. Januar dieses Jahres meldete BH Cosmetics (Schöpfer von Formeln für Iggy Azalea und Doja Cat, unter anderem) Insolvenz an. BH war eine DTC-Marke für dekorative Kosmetik, die Produkte online und über Einzelhändler wie Ulta Beauty verkaufte. Gestartet in …
WeiterlesenHallo, ich bin Richard und willkommen beim Beauty Business Journal, einer Community für Unternehmer, Indie-Gründer, Vermarkter und Branchenexperten. Jede Woche beantworte ich Leserfragen zu Marketing, Digital, Wachstum, Strategie und allem anderen, was Sie in Ihrem…
WeiterlesenDa sich die Konsumkultur verändert und die Werbekosten für soziale Medien in die Höhe schießen, schleichen sich private Marktplätze (PMPs) auf die Bühne. Sie mögen leiser sein als herkömmliche soziale Medien und weniger einfach mit einem viralen Video-Hit zu skalieren, aber PMPs bieten Schönheitsmarken …
WeiterlesenAlle reden über den Post-Covid-Konsumenten, aber was wissen wir wirklich? Schönheitsmarken haben eine Reihe von Ansätzen verfolgt, um nach den Tiefen der Pandemie Umsätze zu erzielen, aber es war für niemanden einfach. Im Februar Glossier…
WeiterlesenWie der Tech-Journalist Alex Kantrowitz von Marker betonte, ist DTC ein solides Modell, wenn die Kosten niedrig gehalten werden. Zu den Kosmetikmarken, die das Modell nutzten, um schnell zu skalieren und Kultstatus zu erreichen, gehören The Ordinary, Charlotte Tilbury und Fenty Beauty…
Weiterlesen8 Min. Lesen | Seit sie als erfolgreiche Player in der Beauty-Szene auftraten, haben DTC-Marken einen besonders guten Freund: das Internet. Von Glossier bis ColourPop sind DTC-Neulinge fast ausschließlich durch digitales Marketing erfolgreich. Auffallen…
Weiterlesen8 Min. Lesen | Das digitale Marketing hat sich in den letzten Jahrzehnten gut entwickelt. Es war eine solide Zeit, in der die Nutzung sozialer Medien boomt, und die Gesetzgebung, die regelt, wie Marken sie für…
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