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Erinnerst du dich, wie Schönheitsgeschäfte im Jahr 2012 aussahen? Wenn ich zurückdenke, erinnere ich mich an einen bestimmten Ladenbesuch, der typisch für das Erlebnis eines Schönheitssalons vor einem Jahrzehnt war. Es war in einer alten Einkaufsstraße, und ich ging hinein, um…
WeiterlesenLieferketten. Wurde jemals so viel und mit solcher Angst über sie gesprochen? Auch wenn Sie keine Angst vor Lieferkettenunterbrechungen haben, denken Sie auf jeden Fall darüber nach – insbesondere, wenn Ihre Beauty-Marke auf internationale Verbindungen angewiesen ist …
WeiterlesenNostalgie: „eine wehmütige oder übermäßig sentimentale Sehnsucht“ nach einer Zeit in der Vergangenheit. Wenn Sie den Glanz vergangener Zeiten vermissen, möchten Sie etwas von diesem Gefühl zurückbringen – und Schönheitsprodukte haben die emotionale Kraft, um…
WeiterlesenEs waren ein paar große Jahre für globale Störungen, und niemand ist unverändert daraus hervorgegangen. Die Pandemie, Lockdowns und die damit verbundene finanzielle (und emotionale) Unsicherheit haben die Verbraucher dazu veranlasst, sorgfältig über die Produkte nachzudenken, die sie kaufen, und warum sie…
WeiterlesenBeauty-Marken orientieren sich seit jeher an Trends. Ob sie den Verbrauchern Trends diktieren oder sich dem Strom der Verbraucherwünsche anpassen, Mainstream-Trends – oder für einige Marken subversive Trends – haben eine wichtige Rolle für den Erfolg gespielt (oder…
WeiterlesenAlle reden über den Post-Covid-Konsumenten, aber was wissen wir wirklich? Schönheitsmarken haben eine Reihe von Ansätzen verfolgt, um nach den Tiefen der Pandemie Umsätze zu erzielen, aber es war für niemanden einfach. Im Februar Glossier…
WeiterlesenAls ich kürzlich durch die Flughäfen in Dubai und Riad rollte, bemerkte ich, dass Duty Free wieder zum Leben erweckt wurde. Neue Produkte, neue Pop-ups und Verbraucher, die in den Regalen stöbern – zumindest dem Anschein nach – in Zahlen vor der Pandemie. Also ich…
WeiterlesenJeder Vermarkter weiß, dass Storytelling für den Aufbau einer effektiven Marke von zentraler Bedeutung ist – die Art von Marke, die liebenswert und in ihrem Charakter fast personifiziert wird. Die Art von Marke, mit der sich Verbraucher auf einer Ebene verbinden, die tiefer geht als…
WeiterlesenAuthentizität ist seit einigen Jahren ein Schlagwort der Popkultur und wird ständig von Vermarktern von Schönheitsmarken verwendet (mich eingeschlossen). Aber Sie können ein Wort nur so oft verwenden, bevor Sie einen Drilldown durchführen müssen ...
WeiterlesenStellen Sie sich eine Marke mit über 2,250 Geschäften weltweit vor. Es ist ein bekannter Name, der von einem riesigen Markt von Stammkunden geliebt und geschätzt wird, und es hat im Jahr 1 einen Gewinn von weit über 2020 Milliarde US-Dollar erzielt, obwohl die meisten seiner Geschäfte…
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