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Alle reden über den Post-Covid-Konsumenten, aber was wissen wir wirklich? Schönheitsmarken haben eine Reihe von Ansätzen verfolgt, um nach den Tiefen der Pandemie Umsätze zu erzielen, aber es war für niemanden einfach. Im Februar Glossier…
WeiterlesenAls ich kürzlich durch die Flughäfen in Dubai und Riad rollte, bemerkte ich, dass Duty Free wieder zum Leben erweckt wurde. Neue Produkte, neue Pop-ups und Verbraucher, die in den Regalen stöbern – zumindest dem Anschein nach – in Zahlen vor der Pandemie. Also ich…
WeiterlesenJeder Vermarkter weiß, dass Storytelling für den Aufbau einer effektiven Marke von zentraler Bedeutung ist – die Art von Marke, die liebenswert und in ihrem Charakter fast personifiziert wird. Die Art von Marke, mit der sich Verbraucher auf einer Ebene verbinden, die tiefer geht als…
WeiterlesenAuthentizität ist seit einigen Jahren ein Schlagwort der Popkultur und wird ständig von Vermarktern von Schönheitsmarken verwendet (mich eingeschlossen). Aber Sie können ein Wort nur so oft verwenden, bevor Sie einen Drilldown durchführen müssen ...
WeiterlesenStellen Sie sich eine Marke mit über 2,250 Geschäften weltweit vor. Es ist ein bekannter Name, der von einem riesigen Markt von Stammkunden geliebt und geschätzt wird, und es hat im Jahr 1 einen Gewinn von weit über 2020 Milliarde US-Dollar erzielt, obwohl die meisten seiner Geschäfte…
WeiterlesenBeauty-Adventskalender sind gerade groß im Kommen. Sie scheinen das Geschenk zu sein, das Marken immer wieder zurückgibt. Sie sorgen nicht nur für schnelle Umsätze während der Weihnachtszeit, sondern steigern auch effektiv die Markenbekanntheit und können…
WeiterlesenDer Wettbewerb um die Kundenbindung war noch nie so intensiv. Natürlich war Loyalität für Marketing- und Kundenbindungsstrategen schon immer ein Hauptaugenmerk – denn der Lifetime Value von Kunden, die in der Nähe bleiben, kann eine Schönheit ausmachen oder zerstören…
Weiterlesen6 Min Lesen | Der Wert der Schönheitsindustrie wird auf unglaubliche 511 Milliarden US-Dollar geschätzt und wächst rasant. Innovative Formeln, ein Fokus auf Verpackungen und kulturorientiertes Marketing sorgen dafür, dass sich der Raum ständig neu erfindet. Für alle, die mithalten können…
Weiterlesen8 Min. Lesen | Die britische Regierung hat kürzlich als erste angekündigt, dass in diesem Monat fast alle Covid-19-Beschränkungen aufgehoben werden. Und anderswo auf der Welt öffnet sich das Leben wieder – also ist die Schönheitsindustrie…
Weiterlesen8 Min. Lesen | Covid-19 begann das Einkaufsverhalten der Verbraucher von Anfang an neu zu gestalten – vom Panikkauf über das Tragen von Masken bis hin zum unvorstellbar schnellen Übergang vom Laden zum E-Commerce. Jetzt, wo sich die Welt zaghaft auf die Verwandten freut…
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