Letzten Monat haben wir eine Fallstudie über den Marketingerfolg von Harry's veröffentlicht, einem Online-Pflegeunternehmen, das sich darauf konzentriert, erschwingliche und maßgeschneiderte Rasiererlebnisse zu schaffen.
Beardbrand, das 2012 von Gründer Eric Bandholz ins Leben gerufen wurde, ist eine ähnliche Direkt-zu-Verbraucher-Marke, hat jedoch eine andere Mission: Die Sichtweise der Gesellschaft auf Bartmänner zu ändern, indem negative Stereotypen von Faulheit oder Ungepflegtheit durch eine neue Wahrnehmung von Nobelheit ersetzt werden -groomed und stilvoll.
Im Jahr 2014 erschien der Gründer und CEO von Beardbrand, Eric Bandholz, in einer Folge der Reality-Fernsehserie Shark Tank, bekam aber leider keine Investition von den Haien. Dies hinderte das Unternehmen jedoch nicht daran, ein bekannter Name zu werden und einen Umsatz von über 100 USD pro Monat zu erzielen.
Wir stellen die Marketingstrategie von Beardbrand und ihre verschiedenen Facetten unter die Lupe, damit Sie herausfinden können, welche ihrer Taktiken von Ihrer Marke umgesetzt werden könnten, um einen ähnlichen oder höheren Erfolg zu erzielen.
Ein Ort, zu dem man gehört
Vor neun Jahren, als Eric Bandholz sich auf die Einführung von Beardbrand vorbereitete, wurde das Gesichtshaar als im Widerspruch zu einem professionellen Image stehend angesehen. Etwas für Holzfäller und Überlebenshobbyisten.
Eric erkannte, dass unrasiert und unzivilisiert nicht gleichbedeutend sein müssen, und vorausgesetzt, dass ein Bart gut gepflegt ist, kann er im professionellen Umfeld genauso gültig sein wie eine Krawattennadel oder eine Armbanduhr. Aber sein Ehrgeiz hörte hier nicht auf. Eric wusste, dass er eine Gemeinschaft pflegen musste, die Bärte und ihren Unterhalt schätzte, um die Wahrnehmung der Menschen zu ändern und eine treue Anhängerschaft zu erreichen.
Außerdem war es wichtig,…
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Aktualisiert Dezember 2022
