Für wen ist die aware_academy geeignet? nicht wollen wissen, was die Zukunft bringt? Ich weiß, dass ich nichts dagegen hätte, hin und wieder einen Blick darauf zu werfen, und ich bin sicher, dass Beauty- und Kosmetik-Vermarkter genauso denken. Wenn Sie keinen Zugang zu einer Kristallkugel haben, ist das unwahrscheinlich. Jedoch, strategische Voraussicht kann Ihnen dabei helfen, vorherrschende Trends und Muster zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe betreffen. Diese können Ihre Planung leiten und es Ihnen ermöglichen, die neuesten Trends in der massiven – und wachsenden – digitalen Beauty-Werbebranche zu optimieren.

Die aufkeimende Beauty-Werbebranche

Der Gesundheits- und Schönheitssektor ist eine milliardenschwere Branche, die im Jahr 100 einen Einzelhandelsumsatz von fast 2020 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Statistiken zeigen Werbeausgaben erreichte 7.5 rund 2021 Milliarden US-Dollar und wird 200 voraussichtlich um weitere 2022 Millionen US-Dollar wachsen. Kosmetika und Toilettenartikel machen 6 % der weltweiten Werbeausgaben aus. Während das Fernsehen das Leitmedium ist, digitale Werbung macht 34.1 % aus der gesamten Werbeausgaben.

In diesem riesigen, gesättigten Markt kann es für aufstrebende und weniger bekannte Marken eine Herausforderung sein, ihre Botschaft effektiv zu kommunizieren. Digitale Marketingtrends in sozialen Medien und in Geschäften verändern jedoch die Art und Weise, wie die Branche mit Verbrauchern interagiert und sie anzieht. Der Einsatz digitaler Werbung gleicht die Wettbewerbsbedingungen aus, sodass kleinere Marken (fast) gleichberechtigt mit den großen Marken konkurrieren können.

In diesem energiegeladenen, aktiven Markt ist eine vorausschauende Planung für Schönheitsunternehmen jeder Größe entscheidend, um Veränderungen zu antizipieren, Antworten vorzubereiten und robuste digitale Strategien zu entwickeln. Hier kommt die strategische Vorausschau ins Spiel.

Wie Strategische Vorausschau funktioniert

Strategische Vorausschau ist eine strukturierte, systematische Methode zur Nutzung datengestützter Prognosen, um plausible Zukunftsszenarien und die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen zu untersuchen. Diese Prognosen basieren auch nicht auf Vermutungen. Sie sind das Produkt sorgfältiger Datensammlung, Prognosen, Analysen und Rückmeldungen, die verwendet werden, um mögliche alternative Zukünfte zu entwickeln.

Strategische Vorausschau blickt in die Zukunft mit einem Mindestzeitraum von zwei bis drei Jahren, wobei die maximale Reichweite deutlich darüber hinausgeht. Schönheits- und Kosmetikunternehmen können Entwicklungen antizipieren, die das Kundenverhalten fünf bis zehn Jahre im Voraus beeinflussen könnten, und sie können alternative Evolutionspfade für ihre Produkte und Dienstleistungen aufzeigen.

Die Ergebnisse ermöglichen es diesen Unternehmen, zukünftige Veränderungen vorherzusehen, mit innovativen Ansätzen zu experimentieren und ihre bestehenden oder vorgeschlagenen Strategien und Richtlinien einem Stresstest zu unterziehen. Dies ist ein relativ neuer Ansatz für viele Organisationen. Es ermöglicht ihnen zu bewerten, wie sich ihr Markt verändert und wie sie die Veränderungen am besten nutzen können. Es geht nicht nur darum, die Zukunft vorherzusagen, sondern sich auf mögliche Entwicklungen vorzubereiten.

Anwendung von Strategic Foresight auf Beauty-Werbung

Die Anwendung dieses Konzepts auf die digitale Schönheitswerbung bedeutet, die Signale, Trends und Kräfte zu erkennen, die das Potenzial haben, die Branche zu stören, Bevor die Störung eintritt. Durch die frühzeitige Erkennung dieser Indikatoren können Marketer ihre Geschäftsmodelle anpassen, ihre Markteinführungsstrategien überarbeiten und entsprechende Roadmaps für digitale Werbung entwickeln.

Facebooks „Culture Rising“-Trendbericht 2022 kombiniert originelle Forschung und Prognose mit Erkenntnissen, die auf der Analyse von Gesprächen in sozialen Medien und Verhaltenssignalen wie weltweit verwendeten Hashtags basieren. Es kristallisierten sich Schlüsselthemen heraus, die sich wahrscheinlich auf das digitale Marketing auswirken werden, und Social-Media-Werbung, im Speziellen. Diese sind:

  • diversifizierende Identitäten,
  • historische Abrechnungen,
  • der Aufstieg virtueller Beziehungen,
  • höhere digitale Erwartungen und
  • erweiterte Werte wie allgemeines Wohlbefinden und positive Einstellung zum Planeten.

Datentriangulation und Expertenanalyse zeigten mögliche Zukünfte auf, die die Trends bestimmt haben, die am wahrscheinlichsten von der Nische zur Norm übergehen und für die Geschäftsstrategien von morgen unerlässlich werden. Das Ergebnis ist eine neue Art, die Welt zu sehen, die zeigt, wie sich die Menschen in den nächsten Jahren verbinden, kreieren und konsumieren werden.

Trends, die zukünftige Werbestrategien für digitale Schönheit gestalten

Dieses Wissen hilft strategischen Beauty- und Kosmetikvermarktern, selbstbewusster in die Zukunft zu gehen. Zu den Trends, die die digitale Werbung der Zukunft prägen werden, gehören:

  1. Einen geschlechtsneutraleren Ansatz für ihr Marketing verfolgen, der über das Binäre hinausgeht und von der Gleichstellung der Geschlechter bis zur Fluidität der Geschlechter reicht.
  2. Erfüllen Sie die Erwartungen der Verbraucher an eine historische Abrechnung mit gezielten Aussagen, gefolgt von sinnvollen Aktionen, wie z. B. Anzeigen mit multikulturellen Produkten, die von BIPOC-Gemeinschaften (Black, Indigenous, People of Color) verwendet werden.
  3. Feieraktivismus offen annehmen und mit relevanten Gruppen zusammenarbeiten, um den Gemeinschaftsstolz zu stärken, Akzeptanz zu fördern und echte Veränderungen voranzutreiben. Dies beinhaltet das Üben von Bewusstsein und Verständnis für Menschen mit Behinderungen (PWD), einschließlich derer, deren Behinderungen möglicherweise nicht sofort offensichtlich sind.
  4. Von Token-Aktionen zu transformativen Taten übergehen, die Marketing als Kraft für das Gute nutzen. Wenn Marken beispielsweise integrativere PWD-Werbung und -Praktiken annehmen, macht dies PWD sichtbarer. Die Verbraucher äußern wachsende Besorgnis um die Gemeinschaft, die Gesellschaft verlagert sich von „nicht sehen“ zu achtsam entgegenkommend, und in der Regel folgen konkrete Maßnahmen und Ergebnisse.
  5. Stärkere Verwendung von Hashtags, um das wachsende Bewusstsein für soziale Themen zu fördern. Die Menschen begrüßen es, sowohl Weltbürger als auch lokale Champions zu sein, wobei 61 % der Befragten sich als Weltbürger betrachten und 59 % sich bemühen, lokal einzukaufen, auch wenn es teurer ist.
  6. Die Menschen werden weiterhin nach Möglichkeiten suchen, tiefe Verbindungen zu knüpfen und online offene Gespräche mit Gleichgesinnten zu führen, auch wenn sie sie nie persönlich treffen. Dies geht über Smalltalk hinaus und führt zu intensiveren Gesprächen über früher stigmatisierte Themen wie den Zustand der eigenen psychischen Gesundheit.
  7. Nachhaltigkeit gewinnt weiter an Bedeutung und zukunftsorientierte Unternehmen beziehen zunehmend Positionen, die über Neutralität hinausgehen. Dazu gehört das Streben nach dem Status „COXNUMX-positiv“ statt „COXNUMX-neutral“. Wenn Millennials auf die Jahre mit ihren höchsten Ausgaben zusteuern, werden sie Unternehmen zur Rechenschaft ziehen. Beispielsweise müssen Organisationen ihre Worte mit konkreten Maßnahmen zur Reduzierung von Emissionen untermauern oder den Vorwurf des Greenwashing riskieren.

Strategische Vorausschau deutet darauf hin, dass die Verbraucher weiterhin verlangen werden, dass Medien und Werbung integrativ, repräsentativ und authentisch sind. Marken in Sektoren wie Schönheit und Kosmetik können den Weg weisen, indem sie Kampagnen starten, die nicht-traditionelle Standards zelebrieren. Dennoch hat die Möglichkeit, dem Publikum zu zeigen, dass man es wirklich sieht, eine Relevanz, die über die Branche hinausgeht.

Es passieren lassen

Die Verbraucher von heute sehen keinen Unterschied zwischen Online- und Offline-Kanälen – es ist alles nur Einkaufen, und die Menschen verlangen bei jeder Interaktion das Beste. Die Erwartungen an eine stärkere Interkonnektivität der Kanäle fordern Werbetreibende heraus, Wege zu finden, um Berührung und Vertrauen in digitalen Umgebungen zu vermitteln. Social-Media-Werbung für Kosmetikmarken bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, Zielgruppen zu erreichen.

Die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist nicht ausgegangen. Sie brauchen nur einen guten Grund, um es auszugeben . Die Leute erinnern sich vielleicht nicht daran, was du sagst, aber sie werden nie vergessen, wie du sie fühlst. Strategische Vorausschau versetzt Sie in die Lage, die potenziellen Szenarien zu konstruieren, die für die Planung digitaler Werbung erforderlich sind, die die zukünftigen emotionalen Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllt.

Über den Autor: Kim Pham ist VP of Digital bei DASH TWO, einer Agentur, die Expertise in den Bereichen OOH und Kauf digitaler Medien vereint. Auf Agenturseite arbeitet sie mit Kunden zusammen, um Medienpläne zu erstellen, die das beabsichtigte Publikum erreichen und ihre jeweiligen Geschäftsziele unterstützen. Pham ist für die Entwicklung und Verwaltung der digitalen Strategie verantwortlich und arbeitet sowohl mit Lifestyle- als auch mit Verbrauchermarken zusammen.