Hautpflege mit tragbarer Technologie

Wenn Sie morgens aufwachen, schauen Sie auf Ihre Uhr. Nicht um die Uhrzeit zu überprüfen, sondern um zu überprüfen, wie gut Sie geschlafen haben. Weil ein tragbares Gerät die ganze Nacht Daten über Ihre Bewegungen und Temperatur gesammelt hat, kann es Ihnen sagen, wie Ihr Energieniveau heute sein könnte und ob Sie sich im richtigen Ruhezustand befinden, um anspruchsvolle Aufgaben zu bewältigen. Das Gerät kann auch ein EKG erstellen, um Ihre Herzgesundheit zu überprüfen und Ihren Blutsauerstoffgehalt abzulesen – und dies ist nur eine standardmäßige Apple- oder Android-Smartwatch, kein spezielles medizinisches Gerät. 

Die Nutzung tragbarer Geräte wie Smart Watches, Smart Rings und Smart Clothing nimmt zu. Daten von Wissensspeicher zeigt, dass der Wearable-Tech-Markt mit einer CAGR von 18% wächst und bis 265.4 einen globalen Wert von 2026 Milliarden US-Dollar erreichen wird (verglichen mit 83.32 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019). 

Die Menschen verwenden Wearables, um Daten über ihren Körper für immer mehr Dinge aufzuzeichnen und zu interpretieren – Fitness-Tracking ist ein Schlüsselmarkt, aber Wearables werden auch verwendet, um die Produktivität zu unterstützen, den Schlaf zu unterstützen, die Gesundheit in Bezug auf bestimmte Gesundheitszustände zu verwalten und mehr. Es gibt auch einen wachsenden Markt für Gaming-Wearables, da sich die VR-Technologie entwickelt, und haptische Kleidung – die es dem Träger ermöglicht, die Empfindungen zu spüren, die er in einem VR-Spiel erlebt – wird fortschrittlicher. 

Die Modebranche experimentiert schon seit einiger Zeit mit Wearables. Sinnvoll — technisch angereicherte Stoffe mit Sensoren, die es dem Träger ermöglichen, seine Bewegungen und physiologischen Prozesse zu messen und die auf den Körper des Trägers reagieren können (zum Beispiel durch Aufheizen oder Abkühlen je nach Körpertemperatur), bieten Bekleidungsdesigns, die Mode und Funktion verbinden wollen, neue Möglichkeiten. 

Aber was ist mit Schönheit? Bisher hat Wearable-Technologie in der Branche noch keinen Boom erlebt. Aber da Datenerfassungsgeräte flexibler werden, beginnt die Beauty-Technologie, unsere Herangehensweise an die Hautpflege zu verändern. 

Ist datengesteuerte Hautpflege die Zukunft?

Die Pandemie bietet eine neue Gelegenheit, Schönheits-Wearables zu beschleunigen, da die Verbraucher keinen Zugang zu persönlichen Bewertungen und Diagnosen durch Hautpflegeexperten hatten. Aus diesem Grund haben einige Marken virtuelle Hautpflegekliniken eingeführt, die es den Kunden ermöglichen, von einer professionellen Beratung per Video-Chat zu profitieren. Aber technisch orientierte Schönheitsentwickler lassen sich von der Art und Weise inspirieren, wie Wearables für Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zu einem Teil des täglichen Lebens geworden sind – und entwickeln Technologien, die Verbrauchern Echtzeit-Einblicke in ihre Hautpflegebedürfnisse geben. 

Im Mai dieses Jahres, internationaler Hautpflege-Gigant Beiersdorf, zusammen mit dem Risikokapitalfonds 9.5 Ventures, co-investiert in ein niederländisches Beauty-Startup namens Routinemäßig. Routinely wurde von Charlotte Van Loock, einer Marketingexpertin mit früheren Positionen bei Facebook und L'Oréal, gegründet und ist eine D2C-Marke, die 13 Unisex-Hautpflegeseren anbietet. Vor dem Erstkauf füllen Kunden einen ausführlichen Online-Fragebogen aus, um ihren Hauttyp und ihre Gesundheit zu bestimmen; und nach dem Kauf erhalten sie fortlaufenden Echtzeit-Support über die App der Marke, die dazu dient, Hautpflegeroutinen zu verfolgen, zu überprüfen und zu verfeinern. Sprechen mit Kosmetik Design Europa, Van Loock: „Wir müssen die traditionelle, statische Denkweise bei der Hautpflege überdenken … unser Ziel ist es, mehr Klarheit im Hautpflegesegment zu schaffen.“ 

Der Algorithmus von Routinely passt die Hautpflegeempfehlungen für jeden Kunden jeden Tag an, basierend auf Faktoren wie Luftqualität und Sonneneinstrahlung. Und es ist nicht die einzige technologieorientierte Marke, in die Beiersdorf kürzlich investiert hat. Tatsächlich hat der etablierte Anbieter auch seinen eigenen KI-basierten Gesichtspflegetitel auf den Markt gebracht. BESITZEN — mit einer Reihe veganer Rezepturen, die nach Daten eines Algorithmus und eines wissenschaftlichen Fragebogens gemischt werden. Diese Marken bieten noch keine Beauty-Wearables an, aber sie zeigen, dass die Hautpflege der Zukunft werden von einer Technologie geprägt sein, die Daten über den momentanen Zustand und die Umgebung des Hautpflegebenutzers sammelt. Wearable Tech ist nur ein Schritt weiter auf diesem Weg. 

Vor einigen Jahren wurden Anti-Aging-Wearables (wie a Hautpflaster mit UV-Erkennung von L'Oréal) sollten Mainstream werden, aber es ist nicht wirklich passiert. Die Technik war klobig und die Verbraucher waren nicht bereit dafür. Aber die Allgegenwart von Wearables im Allgemeinen bedeutet jetzt, im Jahr 2021, dass Beauty-Wearables bereit sind, in ihren Moment zu treten – wenn Marken die Probleme lösen können, die die Verbraucher haben wollen sie zu lösen und ihre Geräte effektiv zu vermarkten. 

Im August 2021 gab der südkoreanische Kosmetikführer Amorepacific bekannt, dass es Entwicklung eines tragbaren Hautmessgeräts in Zusammenarbeit mit Wissenschaftlern des MIT – eine Partnerschaft, die man auf jeden Fall beobachten sollte. Das schweißfeste Pflaster wird auf die Haut geklebt, bleibt für den Benutzer über einen langen Zeitraum angenehm und verfolgt den Hautzustand. Derzeit hat das Unternehmen keine Pläne zur Kommerzialisierung des Geräts bekannt gegeben, beabsichtigt jedoch, es intern für Forschungszwecke zu verwenden – um reaktionsschnellere, situationsgerechte Kosmetika zu entwickeln. 

Keine One-Size-Fits-All: Hautpflege ist reaktionsschnell und maßgeschneidert

In einer globalen Kultur, die zunehmend datengesteuert und datenbewusst ist, wächst die Nachfrage nach wissenschaftlich gestützten Konsumgütern. Datengesteuerte Hautpflege ist also meiner Meinung nach ein unverzichtbarer Aspekt der Zukunft der Schönheit – egal ob in Form von Beauty-Wearables oder ob diese Daten auf andere Weise aufgezeichnet und übertragen werden. 

Für den Verbraucher liegen die Vorteile auf der Hand: eine situative Hautpflege, die auf ihre physiologischen Erfahrungen und ihre Umgebung eingeht und in der Lage ist, ihre Haut auf hyperpersonalisierte Weise zu schützen und zu verbessern. Und für Beauty-Marken bedeutet dies, dass sich die Verbraucher selbst ändern werden. Es geschieht bereits; Menschen wissen, dass sie auf Produkte zugreifen können, die auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind und die für sie wertvoller sind als handelsübliche Kosmetik.

Der Aufstieg der Beauty-Technologie wird daher wahrscheinlich mit einem Boom von D2C-Beauty-Marken einhergehen, die Daten im Mittelpunkt ihrer Produktentwicklung haben und es den Verbrauchern leicht machen, persönliche Daten für sich selbst zu sammeln und zu verstehen.

von Richard McKeon