Al despertar por la mañana, miras tu reloj. No para comprobar la hora, sino para comprobar qué tan bien dormiste. Porque un dispositivo portátil ha estado recopilando datos sobre sus movimientos y temperatura durante toda la noche, por lo que puede decirle cómo podrían ser sus niveles de energía hoy y si se encuentra o no en el estado de descanso adecuado para abordar tareas exigentes. El dispositivo también puede tomar un ECG para verificar la salud de su corazón y leer su nivel de oxígeno en sangre, y este es solo un reloj inteligente estándar de Apple o Android, no un dispositivo médico dedicado.
El uso de dispositivos portátiles, incluidos relojes inteligentes, anillos inteligentes y ropa inteligente, está en aumento. Datos de Tienda de conocimientos muestra que el mercado de la tecnología portátil está creciendo a una tasa compuesta anual del 18% y se prevé que alcanzará un valor global de 265.4 mil millones de dólares para 2026 (en comparación con 83.32 mil millones de dólares en 2019).
Las personas están utilizando dispositivos portátiles para registrar e interpretar datos sobre sus cuerpos, para un número cada vez mayor de cosas: el seguimiento del estado físico es un mercado clave, pero los dispositivos portátiles también se utilizan para respaldar la productividad, el sueño, administrar la salud en relación con condiciones de salud específicas y más, . También hay un mercado en crecimiento para los dispositivos portátiles para juegos, a medida que se desarrolla la tecnología de realidad virtual, y ropa háptica - que permite al usuario sentir las sensaciones que encuentra dentro de un juego de realidad virtual - se vuelve más avanzado.
La industria de la moda ha estado experimentando con wearables desde hace un tiempo. Tiene sentido: telas con tecnología infundida, con sensores que permiten al usuario medir sus movimientos y procesos fisiológicos, y que pueden responder al cuerpo del usuario (por ejemplo, calentándose o enfriando según la temperatura corporal). presentan un nuevo reino de posibilidades para los diseños de ropa que desean combinar moda y funcionalidad.
Pero ¿qué pasa con la belleza? Hasta ahora, la tecnología portátil no ha experimentado un auge en la industria. Pero a medida que los dispositivos de captura de datos se vuelven más flexibles, la tecnología de la belleza está comenzando a cambiar la forma en que enfocamos el cuidado de la piel.
¿Es el cuidado de la piel basado en datos el futuro?
La pandemia ha presentado una nueva oportunidad para acelerar los wearables de belleza, porque los consumidores no han tenido acceso a evaluaciones y diagnósticos en persona con profesionales del cuidado de la piel. Como resultado, algunas marcas han lanzado clínicas virtuales para el cuidado de la piel, lo que permite a los clientes beneficiarse de un asesoramiento profesional a través del chat de video. Pero los desarrolladores de belleza con mentalidad tecnológica se están inspirando en la forma en que los wearables se han convertido en parte de la vida diaria de millones de personas en todo el mundo, y están desarrollando tecnología para brindar a los consumidores información en tiempo real sobre sus necesidades de cuidado de la piel.
En mayo de este año, el gigante internacional del cuidado de la piel Beiersdorf, junto con el fondo de capital de riesgo 9.5 Ventures, coinvertido en una startup de belleza holandesa llamada De manera rutinaria. Fundada por Charlotte Van Loock, experta en marketing con roles anteriores en Facebook y L'Oréal, Routinely es una marca D2C que ofrece 13 sueros unisex para el cuidado de la piel. Antes de su compra inicial, los clientes completan un cuestionario en línea detallado para determinar su tipo de piel y su salud; y después de la compra, reciben soporte continuo en tiempo real a través de la aplicación de la marca, que está diseñada para ayudar a "rastrear, revisar y refinar" las rutinas de cuidado de la piel. Hablando a Cosméticos Diseño EuropaVan Loock dijo: "Debemos reconsiderar la forma de pensar tradicional y estática cuando se trata del cuidado de la piel ... nuestro objetivo es crear más claridad en el segmento del cuidado de la piel".
El algoritmo de Routinely ajusta los consejos sobre el cuidado de la piel de cada cliente todos los días, en función de factores que incluyen la calidad del aire y la radiación solar. Y no es la única marca centrada en la tecnología en la que Beiersdorf ha invertido recientemente. De hecho, el titular también ha lanzado su propio título de cuidado facial impulsado por IA, PROPIO - con una gama de fórmulas veganas mezcladas de acuerdo con los datos producidos por un algoritmo y un cuestionario científico. Estas marcas aún no ofrecen wearables de belleza, pero están demostrando que el cuidado de la piel del futuro seguirá ser moldeado por tecnología que recopila datos sobre el estado y el entorno del usuario del cuidado de la piel en cada momento. La tecnología wearable es solo un paso más en este camino.
Hace unos años, los wearables anti-envejecimiento (como un Parche cutáneo con detección de rayos ultravioleta de L'Oréal) se esperaba que se generalizara, pero en realidad no sucedió. La tecnología era torpe y los consumidores no estaban preparados para ello. Pero la ubicuidad de los wearables en general ahora, en 2021, significa que los wearables de belleza están listos para entrar en su momento, si las marcas pueden resolver los problemas que los consumidores quieres que resuelvan y comercialicen sus dispositivos de forma eficaz.
En agosto de 2021, el líder de cosméticos de Corea del Sur, Amorepacific, anunció que es desarrollar un dispositivo de medición de la piel que se pueda llevar puesto en colaboración con científicos del MIT, una asociación que definitivamente hay que observar. El dispositivo de parche a prueba de sudor se adherirá a la piel, permanecerá cómodo para el usuario durante un largo período de tiempo y rastreará el estado de la piel. En la actualidad, la compañía no ha compartido planes para comercializar el dispositivo, pero tiene la intención de usarlo con fines de investigación internamente, para crear cosméticos más receptivos y apropiados para la situación.
No hay una talla única para todos: el cuidado de la piel será receptivo y personalizado
En una cultura global que está cada vez más impulsada y consciente de los datos, la demanda de productos de consumo respaldados por la ciencia está creciendo. Así que el cuidado de la piel basado en datos es, creo, un aspecto inevitable del futuro de la belleza, ya sea que se presente en forma de wearables de belleza o si esos datos se registran y transmiten de una manera diferente.
Para los consumidores, los beneficios son claros: un cuidado de la piel situacional que responde a sus experiencias fisiológicas y a su entorno, capaz de proteger y mejorar su piel de forma hiperpersonalizada. Y para las marcas de belleza, esto significa que los propios consumidores cambiarán. Ya está sucediendo; las personas saben que pueden acceder a productos que se adaptan a sus necesidades únicas y que son más valiosos para ellos que los cosméticos disponibles en el mercado.
Por lo tanto, el aumento de la tecnología de la belleza probablemente irá de la mano de un auge de las marcas de belleza D2C que tienen datos en el centro del desarrollo de sus productos y facilitan que los consumidores recopilen y comprendan los datos personales por sí mismos.
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