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TikTok lo inició: contenido de video de formato corto que atrae a los usuarios con una forma irresistiblemente digerible y entretenida de perderse en el tiempo de desplazamiento. Luego, Facebook jugó a imitar e inventó los Reels, y ahora los Reels ocupan el 20 % del tiempo invertido...
Sigue leyendoEn la primera de estas dos partes, escribí sobre los creadores que asumen un papel directivo en su propia economía y sobre el aumento del apetito de los consumidores por el contenido creativo en general; así como compras en vivo y NFT. Puedes leer eso…
Sigue leyendoSi eres como yo, todavía estás tratando de entender lo que sucedió en los últimos dos años. Para tratar de dar sentido a una pequeña parte del caos pandémico, he expuesto cómo el comercio de belleza...
Sigue leyendoComo señaló el periodista tecnológico Alex Kantrowitz de Marker, DTC es un modelo sólido cuando los costos se mantienen bajos. Las marcas de cosméticos que usaron el modelo para escalar rápidamente y alcanzar el estatus de culto incluyen The Ordinary, Charlotte Tilbury y Fenty Beauty...
Sigue leyendoEl marketing de marcas de belleza es creativo, multifacético, requiere innovación y una mente curiosa. Pero también, al final del día, se trata de vender productos. Esa es la pregunta subyacente en cada reunión de descubrimiento de marca: mientras hago preguntas sobre la cultura de la marca...
Sigue leyendoEmojis: imágenes de 128×128 píxeles que hacían gemir a los adultos, “los jóvenes ya no saben escribir”. Pero incluso las generaciones anteriores han adoptado en gran medida el uso de emojis en las aplicaciones de mensajería de hoy; y para Gen Z, definitivamente no son un...
Sigue leyendoNo hace falta decir que 2020 y 2021 realmente cambiaron el juego y generaron un impulso de comercio electrónico para las marcas como nunca antes. Los consumidores han modificado no solo su forma de comprar, sino también su forma de pensar y comportarse. Aunque…
Sigue leyendoUna de mis predicciones clave para 2022 es que las grandes marcas seguirán centrando sus inversiones en tecnología. Se asociarán con empresas de tecnología para aumentar la funcionalidad de sus ofertas, tanto para productos y servicios físicos como digitales. Y…
Sigue leyendoTikTok comenzó como una plataforma para memes de video, ofreciendo a sus usuarios una producción fácil y de bajo riesgo y una participación rápida. Pero la aplicación tiene objetivos más elevados, y está haciendo movimientos para convertirse en una ruta clave para que las marcas...
Sigue leyendoDurante la última década, hemos visto oleadas de marcas de belleza fundadas por influencers que llegan al mercado a través de Instagram y YouTube, que incluyen (pero definitivamente no se limitan a) Huda Beauty y Jeffree Star Cosmetics. Ahora, TikTok está disfrutando de un boom de usuarios y ...
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