marketing de contenidos marcas de belleza

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La industria de la belleza es una de las más lucrativas del mundo. Valorado en la friolera de $ 532 mil millones en 2019; No es de extrañar que las marcas estén utilizando el marketing de contenidos para aumentar la conciencia y ampliar su base de clientes. Lo que sorprende, sin embargo, es la cantidad de formas diferentes de involucrar a los clientes a través de contenido fresco e innovador.

Desde el marketing de influencers, las colaboraciones hasta la gamificación, analizamos 9 ejemplos que muestran cuán creativos y estratégicos pueden ser los especialistas en marketing al desarrollar campañas y dar a conocer sus marcas:

  1. Louis Vuitton en la playa

A principios de este mes, Louis Vuitton presentó una nueva fragancia unisex: On the Beach. El perfume fue elaborado por el maestro perfumista de la casa, Jacques Cavallier Belletrud.

El artista multimedia contemporáneo Alex Israel diseñó la botella, el empaque y los accesorios para On the Beach usando su ciudad natal, Los Ángeles, como su musa. Con su personalidad apasionada y tremendamente creativa, la actriz Eiza González se transformó en la obra de arte de Israel junto con la colección.

En la playa | LOUIS VUITTON

El perfume de Colonia más nuevo de Louis Vuitton relata las delicias de la costa, un largo y maravilloso tramo de playa y el arrebato pacífico del océano. Mas ...

  1. Maquillaje virtual de L'Oréal

Muchas marcas de belleza lanzaron herramientas virtuales en 2020, como parte de su objetivo de ayudar a los consumidores a tomar decisiones rápidas, fáciles y personalizadas cuando no podían visitar las tiendas. Sin embargo, el enfoque innovador de una marca se destacó del resto.

L'Oréal Paris presentó su primera línea de maquillaje digital llamada 'Signature Faces'. La herramienta es compatible con una amplia variedad de plataformas de video, incluido SnapChat, Instagram, Skype, Google Hangouts y Zoom.

Al comentar sobre la gama, L'Oréal Paris dijo: “Nuestras cámaras están siempre encendidas. Han cambiado la forma en que trabajamos, socializamos y nos expresamos. L'Oréal Paris adopta nuestros nuevos estilos de vida digitales y crea looks que solo se pueden lograr en línea, desbloqueando una experiencia completamente nueva de maquillaje moderno ".

Los filtros faciales se han convertido en una forma popular para que las marcas interactúen y publiciten en las redes sociales en los últimos años. L'Oréal es una de las primeras marcas en convertirlo en una experiencia en línea más establecida; uno que también se alinea con el reciente aumento de la comunicación digital.

L'Oréal Paris USA en Twitter: “La NUEVA línea de maquillaje virtual de L'Oréal Paris, Signature Faces, adopta nuestro nuevo estilo de vida digital y crea looks que SOLO se pueden lograr en línea, desbloqueando una experiencia completamente nueva de maquillaje moderno. Descárguelo ahora para Snapchat, Instagram y Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter ”

La NUEVA línea de maquillaje virtual de L'Oréal Paris, Signature Faces, adopta nuestro nuevo estilo de vida digital y crea looks que SOLO se pueden lograr en línea, desbloqueando una experiencia completamente nueva de maquillaje moderno. Descárguelo ahora para Snapchat, Instagram y Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp

  1. Función de la belleza: haz la prueba

La belleza y el cuidado de la piel personalizados han ganado popularidad en los últimos años. La idea de personalizar los productos de belleza y cuidado de la piel para satisfacer las necesidades específicas de uno se puede atribuir a las demandas cambiantes del consumidor de belleza moderno. Function of Beauty es una empresa que se ocupa de esas necesidades cambiantes.

Con la ayuda de un cuestionario, la empresa aprende sobre el cabello de los usuarios y cómo esos usuarios quieren que se vea, sienta, huela, etc. Los resultados de ese cuestionario son luego interrogados por un algoritmo que determina qué ingredientes y en qué medida esos ingredientes deben incluirse en el champú y acondicionador para cada usuario individual.

Esto no solo distingue Función de la bellezaes de sus competidores, pero también actúa como una forma única de marketing de contenido, ayudando a construir una relación a largo plazo con el consumidor - e inculcar lealtad a largo plazo.

Función de la belleza - Responda el cuestionario (30)

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  1. Campaña Body Hero de Glossier

Para marcar el lanzamiento de Body Hero Exfoliating Bar y Dry-Touch Oil Mist, Glossier se asoció con ocho de las estrellas más importantes de la WNBA para la nueva campaña de Body Hero, incluidos los campeones de la WNBA 2020 Sue Bird, Seimone Augustus, Lexie Brown, Kalani Brown, Amanda Zahui B., Natalie Achonwa, Stefanie Dolson y Gabby Williams.

Desde la privacidad de sus propios hogares, estos atletas ofrecieron una visión de sus vidas a través del contenido de autorretratos, compartiendo las rutinas que aman y cómo han llegado a desarrollar sus perspectivas sobre la belleza.

Para esta campaña, la tendencia del amor propio continuó con los “retratos de piel”, que incluían primeros planos de diferentes partes del cuerpo con una diversa gama de mujeres no identificables. Aunque estos retratos de piel se mantienen en el anonimato, complementan la campaña en general, poniendo mayor énfasis en las jugadoras de la WNBA.

Las jugadoras expresan un sentido de vulnerabilidad al compartir sus inseguridades como mujeres en los deportes y el estereotipo de atletas que no es el estándar de belleza en estos anuncios; sin embargo, Glossier usa estas declaraciones para comunicar un tema de aceptación.

#BodyHero hazaña. la WNBA

Tómelo de la WNBA Wubble: Te mereces esto 💫http: //gls.sr/Body__Hero_

Desde su lanzamiento en 2013, Glossier se ha posicionado como una marca amiga de la generación del milenio que se especializa en soluciones para el cuidado de la piel con marketing simple y empaque minimalista.

  1. Competencia 'Browmobile' de Benefit

Benefit Cosmetics poseía el 50% de la cuota de mercado de cejas del Reino Unido y poseía los dos productos más vendidos en esa categoría incluso antes de que se lanzara su nueva gama de productos para cejas.

La campaña vio vehículos de marca en una gira por el Reino Unido para difundir el beneficio y crear conciencia. Estaba vinculado con una competencia para que los consumidores ganaran una visita personalizada del Browmobile.

“Demuestra a nuestros clientes que estamos felices de poder acudir a ellos en cualquier lugar. Además, se puede instalar en Instagram, lo cual es excelente para una marca como la nuestra, que no hace publicidad tradicional por encima de la línea ”, señaló Kyra White, jefa de activación de marca de Benefit Cosmetics UK.

Beneficio BrowMobile | Más de 2,500 millas recorridas hasta ahora

A lo largo de marzo, el BrowMobile viajó a lo largo y ancho del país, ¡transformando las cejas de la nación! ¿Quieres un poco de acción? Solicite ahora un ...

Después de la campaña, según los informes, la marca capturó el 60% de la participación de mercado dentro de una categoría que valía £ 20 millones según la investigación de mercado de NPD.

Según los informes, la página de la competencia en línea generó 61,000 visitantes únicos, además de comentarios y participación adicionales en las redes sociales. La marca ha seguido utilizando el marketing basado en la experiencia para difundir su influencia en el cuidado de las cejas.

  1. Proyecto de derechos no humanos de cosméticos de reloj de arena

El objetivo de la campaña Hourglass era anunciar sus intenciones de volverse completamente vegano para 2020, alineándose con su compromiso actual 100% libre de crueldad y dedicación para proteger los derechos de los animales. Hourglass utilizó el “Día Mundial del Vegano” en noviembre como plataforma para anunciar su objetivo. La compañía también prometió el 1% de todas las ganancias a su organización socia Nonhuman Rights Project, la única organización de derechos civiles en los Estados Unidos dedicada exclusivamente a garantizar los derechos de los animales no humanos.

La campaña resultó en una cobertura mediática ganada en más de 50 medios globales, incluidos Vogue, Glamour, Allure, Huffington Post, Glossy, Elle y Marie Claire. El contenido social (9 publicaciones en Instagram en total) que anuncian el compromiso de Hourglass de convertirse en 100% vegano para 2020 resultó en un aumento general en la participación, que incluye más de 2.5 millones de alcance orgánico total, 35,237 me gusta en total y 1,031 comentarios en total. En el Día Mundial del Vegano, "vegano" fue la categoría # 1 buscada en el sitio web de Hourglass.

  1. Lanzamiento digital de Fenty

En julio de 2020, la marca de belleza propiedad de LVMH, Fenty Beauty, presentó su primera gama de productos para el cuidado de la piel, Fenty Skin. La compañía, que es propiedad de Rihanna, se lanzó con una campaña 100% digital con charlas en vivo, consejos para el cuidado de la piel y música en vivo de la propia Rihanna.

Fenty encontró el éxito del siguiente nivel porque se posicionó desde el primer día como una marca diversa para una base de clientes diversa. Lanzado por Rihanna en 2017, logró un récord de US $ 100 millones en ventas solo 40 días después de su debut. Crearon productos para un mercado vasto y desatendido: mujeres cuyos tonos de piel no entran en los rangos en los que se enfocan las principales marcas de maquillaje. Han respaldado su dedicación a esa base en su marketing y han utilizado las redes sociales para conectarse con sus clientes de manera orgánica y sin filtros.

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  1. Florece un beso, salva a las abejas

Después de una asociación reciente entre la casa de belleza y fragancias propiedad de LVMH Guerlain y la UNESCO para lanzar el programa de emprendimiento apícola femenino 'Mujeres por las abejas', Guerlain ha lanzado una campaña de conservación de las abejas en las redes sociales.

Impulsada por Guerlain Muse Natalia Vodianova, la campaña se extenderá a lo largo de abril de 2020 y alienta a los fanáticos de las redes sociales de Guerlain a publicar una selfie y contribuir a la conservación y protección de las abejas.

La campaña también promueve la gama de lápices labiales Kiss Kiss Shine Bloom de Guerlain, que se lanzó en la venta minorista de viajes global este mes.

  1. Self-Dye-Solation: BLEACH London lanza 'Hair Parties'

Desafortunadamente para algunos, Covid-19 impidió que muchas personas recibieran sus tratamientos regulares y soluciones de belleza en 2020, dejando a muchos clientes varados. En un intento por ayudar a sus clientes a mantenerse comprometidos durante el encierro, Bleach London creó fiestas de peluquería en casa para inspirar looks creativos de cuarentena.

Adoptando la noción de tratamientos de belleza remotos está Bleach London, quien creó 'fiestas de cabello' para ayudar a los clientes aislados a soportar bloqueos. La solución 'Hair Party' creó un entorno de salón digital, lo que permitió conversaciones en vivo con el Director Creativo de la marca (y otros oradores invitados) para ayudar a los consumidores a comprar y aplicar el color de cabello correctamente.

El contenido informativo y educativo siempre ha sido parte de la estrategia de Bleach London con contenido de 'cómo hacer' en YouTube, así como guías completas paso a paso en su sitio web que involucran efectivamente a los consumidores.

Bleach London - Green Juice Super Cool Color - Guía práctica

Verde pálido y sereno. Mira nuestra guía experta sobre el uso de Bleach London Green Juice Super Cool Color aplicado al cabello decolorado, rubio muy claro, tipo 1. Con un…