Hoy en día, los consumidores son cada vez más conscientes de los ingredientes de los cosméticos y su efecto sobre la piel. Las incidencias de crueldad animal durante las pruebas, combinadas con las consecuencias ambientales adversas, están surgiendo como algunos de los principales problemas con los productos cosméticos convencionales. Los millennials están boicoteando públicamente a las empresas que realizan pruebas cosméticas en animales, incluidos ratones, conejos y ratas, para comprobar la eficacia de los productos químicos cosméticos.

En respuesta, numerosas firmas ya están abandonando estos procedimientos y avanzando hacia la cosmética natural y los productos para el cuidado de la piel. La prohibición de la experimentación con animales y la creciente presión de los activistas por los derechos de los animales hacia el uso de productos químicos peligrosos en los animales ha llevado a las empresas a adoptar cosméticos veganos.

Según el informe Future Market Insights sobre el mercado de cosméticos veganos, el mercado de cosméticos veganos superará los US $ 20 mil millones para 2025. A medida que el movimiento del veganismo gane impulso en 2022, las empresas establecidas buscarán ingresar al mercado de cosméticos veganos. En este blog, discutiremos el potencial de mercado de los cosméticos veganos, las oportunidades clave a tener en cuenta y qué empresas están conquistando el mercado de los cosméticos veganos en 2022.

Los cosméticos veganos están dejando huella en el dominio de la belleza y el cuidado de la piel

La cosmética vegana ha ganado popularidad mundial en los últimos años. Varias marcas y celebridades están desarrollando productos cosméticos veganos libres de crueldad animal para atraer a un público más amplio consciente del medio ambiente. Estas nuevas marcas están desafiando a algunos nombres establecidos en la industria cosmética.

Por ejemplo, el cantante Harry Styles lanzó su marca de belleza vegana inclusiva de género "Pleasing" en 2021. Actualmente, la compañía se especializa en esmaltes de uñas veganos junto con una serie de productos para el cuidado de la piel.

Del mismo modo, la estrella del pop estadounidense Halsey lanzó su marca de belleza intergaláctica "About Face" en 2021. La compañía fabrica maquillaje vegano premium para ojos, labios y rostro y los productos no contienen gluten, parabenos ni fragancias sintéticas.

Para seguir siendo relevantes en este mercado en evolución, los fabricantes están cambiando las líneas de producción, ya que los consumidores se dan cuenta de la presencia de sustancias químicas tóxicas en los cosméticos regulares. Además, el respaldo constante de las celebridades ha hecho que los cosméticos veganos sean cada vez más populares, desplazándolos de su postura de nicho anterior.

¿Cuáles son las principales fuerzas impulsoras detrás del crecimiento del mercado Cosméticos veganos?

A diferencia de sus competidores convencionales, el sector de la cosmética vegana se está beneficiando de una mayor disposición de los consumidores a aceptar alternativas naturales y de origen vegetal. La industria también se ha beneficiado del apoyo de reconocidas organizaciones mundiales, como People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). PETA publica con frecuencia una lista de las mejores marcas veganas de belleza y estar en la lista de PETA es una gran ventaja.

Las empresas de cosméticos también se están enfocando en obtener la certificación vegana. La gente tiende a comprar a empresas que fabrican y comercializan productos veganos certificados por PETA. Por lo tanto, en un sector de la belleza altamente competitivo, los productos con marcas y certificados veganos certificados tendrán una ventaja distintiva. Los consumidores están gravitando hacia artículos etiquetados como naturales y seguros, citando preocupaciones de seguridad.

Al comprar un producto, los clientes modernos se han vuelto más conscientes de las materias primas utilizadas y su origen de origen vinculado. Los consumidores prefieren artículos ecológicamente responsables a la compra imprudente. Estas preferencias de compra han llevado a una aceptación generalizada de los productos de belleza veganos.

Un número cada vez mayor de bloggers de belleza y medios de comunicación social que impulsan las técnicas de maquillaje vegano está acelerando a su vez el crecimiento del mercado de cosméticos veganos.

En el futuro, el sector de la cosmética vegana se beneficiará del aumento de las ventas a través de los canales online. El mercado del comercio electrónico, a pesar de ser ferozmente competitivo, proporciona a las empresas una única plataforma para promocionar sus productos. Esto beneficiará las ventas de productos en los próximos años.

Consumidores dispuestos a pagar precios superiores por productos de belleza veganos

Los consumidores quieren ingredientes puros en sus productos cosméticos sin comprometer su eficacia. Buscan productos de etiqueta limpia y están dispuestos a gastar dólares adicionales en productos veganos de alta calidad para el cuidado de la piel para sus necesidades diarias de la piel.

Los propietarios de marcas están introduciendo nuevos artículos cosméticos veganos que son tan efectivos y atractivos como los cosméticos sintéticos a precios superiores para obtener una ventaja competitiva.

Para hacer frente a la demanda cambiante de los clientes, cada vez más marcas lanzan cosméticos 100 % veganos y libres de crueldad animal. Por ejemplo, CoverGirl, un fabricante líder de productos de belleza, lanzó recientemente una novedosa línea de productos cosméticos veganos elaborados con extracto de aloe y leche.

La palabra “vegano” naturalmente llama la atención y los consumidores de hoy en día creen que los excelentes cosméticos complementan un planeta saludable. Los consumidores exigen a los propietarios de marcas que integren el veganismo en su línea de productos y utilicen estrategias éticas y están dispuestos a pagar una cantidad adicional por productos premium.

 El veganismo se convertirá en la corriente principal de la industria cosmética en un futuro próximo.

Los consumidores han mostrado inclinación hacia la compra de productos de belleza sostenibles premium y están dispuestos a gastar dinero extra en productos que reflejen sus ideales personales.

Podemos esperar que los consumidores continúen examinando la ética de los productos de belleza que usan con frecuencia. El cambio en las preferencias de compra de los consumidores y la intersección de la belleza y el veganismo probablemente beneficiarán al mercado de cosméticos veganos. Las empresas de cosméticos veganos buscarán introducir productos únicos y confiar en las declaraciones de “libre de” y en el empaque de etiqueta limpia, para que sus productos se destaquen en el mercado.

Los clientes conscientes de la salud y el medio ambiente quieren productos para el cuidado personal sin parabenos ni gluten y buscan tomar decisiones más sostenibles. En respuesta a eso, las empresas ofrecerán cosméticos veganos que tengan etiquetas de "sin parabenos" y "sin gluten".

Debido al fácil acceso a la información y al mayor uso de Internet, los consumidores de hoy están más informados que nunca. Internet y el comercio electrónico han hecho accesible la cosmética vegana. En los próximos años, la venta minorista en línea se convertirá en una "plataforma de ventanilla única" para comprar productos de belleza veganos.

¿Cuáles son algunos factores críticos de éxito para destacados jugadores de cosmética vegana?

Dado el alcance cada vez mayor de la industria cosmética vegana, atribuido a la presencia de una gran cantidad de empresas y productos, los empresarios se esfuerzan por medir si tendrán éxito o no en el logro de los objetivos comerciales. Un factor importante que determina el éxito de los cosméticos veganos es la ponderación que otorgan los fabricantes a las preferencias de los consumidores.

La incorporación de ingredientes de calidad garantiza la integridad de la marca cosmética vegana. Los compradores contemporáneos buscan productos que sean duraderos. Además, anhelan productos que no solo sean libres de crueldad, sino que también protejan la piel. Si falta alguno de estos aspectos, no dudarán en sustituir la marca por otra. Por lo tanto, los fabricantes buscan constantemente mantener la calidad de sus productos, al tiempo que se aseguran de que se atiendan los sentimientos de los consumidores.

Por ejemplo, Daughter Earth, un destacado fabricante indio de cosméticos veganos, ha conquistado la industria cosmética regional. Basada en los principios ayurvédicos tradicionales, la marca surgió como uno de los proveedores orgánicos más auténticos para el cuidado de la piel, ofreciendo productos después de una investigación exhaustiva revisada por pares y la lectura de publicaciones científicas. No se trata solo de los ingredientes del producto, sino también de nuevas formas de formulación. En 2020, la compañía lanzó una nueva línea de Suero Probiótico para Ojos, que utiliza una microemulsión que anteriormente solo se implementaba en los sistemas de administración de medicamentos farmacéuticos.

El segundo factor más crítico es hasta qué punto los fabricantes pueden sacar provecho de los grupos objetivo. Si bien un jugador puede estar dispuesto a ofrecer un amplio espectro de líneas de productos a precios razonables, si la empresa no puede invertir en la identificación de los principales grupos de consumidores, sus perspectivas de expansión se vuelven significativamente limitadas. Por lo tanto, deben tener en cuenta estrategias y tácticas objetivo para penetrar más profundamente en el mercado, mantener sus posiciones y atraer mayores participaciones en los ingresos.

Por ejemplo, el gigante de los cosméticos Elf presentó una nueva línea de productos veganos para el cuidado de la piel. Todos sus productos son de origen natural, incluidas sus brochas. Sin embargo, la mayoría de las brochas de maquillaje se fabrican generalmente con piel de visón. Tomar conocimiento del reciente brote de coronavirus en las granjas de pieles de visón en Europa y América, así como el cambio hacia el veganismo, ha llevado a los consumidores a cambiar a más alternativas basadas en plantas. Al darse cuenta de esta tendencia, la compañía está diversificando su cartera de productos a productos más no animales y se espera que gane una participación impresionante en el mercado global en los próximos años.

Sobre el autor: Sneha Varghese, consultora sénior de investigación en Future Market Insights

Sneha es una profesional de investigación experimentada y consultora senior de investigación en la firma de consultoría e investigación de mercado certificada por ESOMAR Future Market Insights (FMI). FMI tiene su sede en Dubai, con oficinas en los EE. UU., el Reino Unido y la India. MercadoNgage es la plataforma de suscripción de investigación de mercado de FMI que ayuda a las partes interesadas a obtener una investigación detallada en todas las industrias, mercados y segmentos de nicho. Puedes conectarte con Sneha en LinkedIn