Sin embargo, recibir un pago por escribir sobre una empresa presenta un conflicto de intereses bastante obvio. Sería fácil escribir sobre quien esté dispuesto a escribir el cheque más grande. ¡Después de todo, necesito mantener las luces encendidas! — pero me siento tan increíblemente afortunada de poder hacer esto, y de que mi audiencia confíe en mí lo suficiente como para leer lo que escribo una o dos veces por semana, que lo más importante para mí es continuar ganándome su confianza y su tiempo. 

Con ese fin, quiero ser completamente transparente sobre cómo selecciono las empresas sobre las que escribiré inmersiones profundas patrocinadas y cómo hago para escribir sobre ellas.

Número de lectores de revistas de negocios de belleza

Beauty Business Journal es leído por más de 53,000 135 empresarios, fundadores independientes, profesionales de ventas y marketing, capitalistas de riesgo, inversores, agencias y consultores de más de XNUMX países. Son profesionales serios que han construido marcas o están en camino de hacerlo.

Proceso de Selección

Aunque a Beauty Business Journal se le paga por escribir estos artículos, la selección no se basa en la disposición financiera de la empresa para participar. Más bien, los temas se eligen con base en un conjunto de criterios diseñados para proteger la atención de los lectores y garantizar un análisis de calidad.

Para garantizar que se conserve, solo trabajo con empresas que cumplen los siguientes criterios (subjetivos):

• Tienen una historia interesante que contar. Quiero que cada análisis profundo de Beauty Business Journal sea mejor que el anterior. Con ese fin, asegúrese de que su empresa tenga una historia especialmente convincente que la haga una buena opción.
• Están comprometidos a trabajar en colaboración.. Beauty Business Journal trabaja con socios que desean compartir nueva información públicamente. Con todo lo que escribo, quiero hablar de algo nuevo o analizar algo viejo de una manera nueva. A nadie le sirve volver a servir información obsoleta.
• La compañía tiene lecciones que son aplicables más allá de la propia empresa y beneficios potenciales para todos ustedes. CONDUCIR ofrece una forma para que las empresas emergentes en etapa temprana escalen el crecimiento y los ingresos rápidamente a través de una combinación única de inversión y propiedad de canales de adquisición pagados. Huron es una clase magistral en construcción de marca y marketing centrado en el cliente.

Estándares de Beauty Business Journal

Más allá del proceso de selección, trato de protegerme contra incentivos y resultados negativos asumiendo los siguientes compromisos.

• limito el volumen. Los modelos de patrocinio tienden a incentivar el volumen: cuanto más publicas, más ganas. Eso es a menudo a expensas del lector. Para protegerme de eso, me comprometo a publicar no más de 4 piezas de socios por mes.
• El precio es plano. Aunque es efectivo en otros contextos, un modelo de comisión tiene el potencial de sesgar el formato, el estilo y el análisis de Beauty Business Journal aquí. Para garantizar que esto no sea un factor, Beauty Business Journal cobra una tarifa fija, según el número de suscriptores, las tasas de apertura, el compromiso y la calidad de la audiencia. Esto se hace incluso en situaciones en las que un modelo de comisión podría generar más ingresos.
• Mantengo el control creativo. Aunque trabajo en colaboración con socios y, como dije, quiero que ganen, la pieza final es auténticamente creación de Beauty Business Journal. Se invita a los socios a comentar y proporcionar información, pero no se les otorga acceso de edición. Hacerlo mataría la creatividad y alteraría fundamentalmente la sinceridad de la pieza.

• Escriba sobre algo más que la empresa. No quiero que sean anuncios de 5,000 palabras.

Trabajo con la empresa para asegurarme de que entiendo los hechos sobre el negocio, la industria en la que opera y lo que la empresa está tratando de lograr, y luego hago mi propia investigación sobre la empresa y el espacio.

En última instancia, las inmersiones profundas patrocinadas me ayudan a elegir entre las muchas cosas sobre las que estoy interesado en escribir potencialmente dentro de la industria de la belleza. A menudo, las conversaciones surgen porque mencioné las empresas en ensayos anteriores.

¿Interesado en asociarse?

Comuníquese con richard@beautybusinessjournal.com para obtener más información.