
اگر شما هم شبیه من هستید، هنوز در تلاش هستید تا به آنچه در چند سال گذشته رخ داده است بپردازید. برای اینکه بخش کوچکی از هرج و مرج همه گیر را درک کنم، توضیح دادم که چگونه تجارت زیبایی از اوایل سال 2020 تغییر کرده است و چگونه این دگرگونی در نحوه عملکرد برندهای زیبایی موج می زند.
آیا نرخ تغییر در تجارت واقعاً اینقدر زیاد است؟
آره. از سال 2009 تا 2019، تجارت الکترونیک با سرعت ثابتی در ایالات متحده رشد کرد، از 6٪ به 16٪ از کل فروش خرده فروشی. و سپس به ماه سرنوشت ساز مارس 2020 رسیدیم و از اولین قرنطینه هشت هفته طول کشید تا 10٪ دیگر رشد کند. مک کینزی آن را "سریع" نامید: "اگر احساس شلاق میکنید، ممکن است ده سال پیش باشد که ما فقط در 90 روز از آن پریدیم."
تصویر مشابهی در سراسر جهان ترسیم شده است. مطابق با…