6 حداقل دفعات بازدید: |

در حال حاضر ارزش سرسام آوری دارد 511 میلیارد دلار، صنعت زیبایی به سرعت در حال رشد است. فرمول های خلاقانه ، تمرکز بر بسته بندی و بازاریابی برای اولین بار به این معنی است که فضا دائماً در حال اختراع مجدد است. برای کسانی که می توانند پتانسیل موفقیت را حفظ کنند بسیار زیاد است ، همانطور که اخیراً مشاهده کرده ایم که Fenty Beauty ریحانا به او کمک می کند تا به موفقیت برسد میلیاردر وضعیت.

با نگاهی به یک دهه گذشته ، مارک های معتبر زیبایی حکمرانی می کردند. آنها سرعت ، قراردادهای طراحی و رفتار را برای کل گروه تعیین کردند. نام یک برند cachet و محرک میل بود - و چیزی که آنها را از هم متمایز می کرد. با این حال ، بگذارید قبول کنیم که بسته بندی بسیار بازی "تشخیص تفاوت" بود.

در حال حاضر ، چشم انداز زیبایی تقریباً قابل تشخیص نیست. ظهور رسانه های اجتماعی و اولین مصرف کننده بصری قوانین جدیدی ایجاد کرده است که قوانین و قراردادهای سنتی را از بین می برد. در حال حاضر همه چیز باید عالی به نظر برسد ، با طراحی زیبا در قلب آن.

هجوم مداوم مارک های چالش برانگیز ، ظهور تجارت الکترونیکی (که با شیوع همه گیر بیشتر شتاب گرفت) و فرهنگ تأثیرگذار به این معنی است که بسته بندی از "ظرف محافظ" به جواهری در تاج تبدیل شده است. بسته بندی های زیبایی فضای اصلی برندها برای ارتباط با مصرف کنندگان است-یک نقطه تفاوت را نشان می دهد ، اخبار جدیدی را ارائه می دهد و در میان جمعیت رو به افزایش ، جلوه های ویژه ای می یابد.

بسته برنامه ریزی مجدد پس از همه گیری

تقریباً دو سال پس از انتشار همه گیری در سرفصل های خبری ما ، شاهد برنامه ریزی کامل بخش هایی از زندگی و فرهنگ خود هستیم. محقق بازار NPD گزارش داد که فروش رژ لب و کرم پودر به میزان 70 درصد کاهش یافته است (بدیهی است که ما جایی برای رفتن نداشتیم) ، در حالی که مراقبت از پوست و زیبایی خانه افزایش یافته است. ما حتی اصطلاحات جدیدی-مانند "maskne"-و محصولات جدید فیلتر نور آبی را معرفی کردیم که نتیجه افزایش زمان صفحه نمایش در حالت قفل بود.

اما بدون شک بزرگترین تغییر در فضای فیزیکی بود-از دست دادن تجربه در فروشگاه. سالن های زیبایی زمین بازی برای مصرف کنندگان زیبایی است. قبل از همه گیری ، تقریبا 85 درصد از خریدهای زیبایی در فروشگاه های آجر و ملات انجام می شد. بدون این موارد ، مارک ها مجبور بودند تجربیات خود را در جعبه جعبه دو برابر کنند زیرا تجارت مستقیم به مصرف کننده و تجارت الکترونیکی اولویت داشت. در قرنطینه ، برندهایی که علم اسکرول را بر علم قفسه ترجیح می دادند برنده شدند.

با این چالش فرصتی پیش آمد تا مارک ها وقتی به جعبه تحویل تقلیل می یابد ، هویت خود را در نظر بگیرند. تمرکز در اینجا بر ایجاد دارایی های کلیدی کلید تجاری (KBA) - آرم ، علامت کلمه ، تایپوگرافی - برای ایجاد یک سبک امضا است که هم به راحتی قابل تشخیص و به یاد آوردن است.

ایجاد آیین های بسته بندی جدید

ما می دانیم که داشتن رنگ ، فرم یا شبح مشخص به یک برند کمک می کند تا برجسته شود. برای مثال ، Chanel No. 5 را فقط با نگاه کردن به خط اصلی تشخیص می دهیم. این مکان بسیار بالا با سایر نمادهای تجاری معروف مانند کوکاکولا است. با استفاده از KBA به عنوان مجموعه ای و ایجاد مالکیت محکم و مداوم در طول زمان ، مارک ها می توانند هویتی را ایجاد کنند که آنها را فوراً تشخیص دهد.

این فقط در مورد ظاهر بسته بندی شما نیست ، بلکه نحوه رفتار آن است. آیین های بسته بندی به شخصیت و برجسته بودن کمک می کند. به نحوه تعامل با محصول فکر کنید - نحوه باز شدن ، پیچ خوردن ، ایستادن یا قرار گرفتن روی هم. Fenty Beauty دارای وزن سنگین و لمسی است - بسته بندی مغناطیسی است و به هم چسبیده است ، با طرفین زاویه دار به طوری که از روی میز (یا اتوبوس تور) خارج نمی شود.

آیین های بسته بندی همچنین می تواند به زنده ماندن یک برند و سرگرمی آنها کمک کند ، چیزی که مصرف کنندگان در ولع آن بودند. Dr.Jart+ با در نظر گرفتن نحوه راه اندازی یک محصول جدید در یک بیماری همه گیر جهانی ، ویژه ای را ایجاد کرد واقعیت افزوده بسته های Cicapair این بسته ها دارای کدهای QR مختلفی بودند که مصرف کنندگان را به یک دنیای مجازی هدایت می کرد ، جایی که می توانستند در مورد محصول ، ترکیبات و مزایای آن بیشتر بیاموزند. میراث قرنطینه باعث می شود مارک ها همچنان از بسته بندی برای ارائه تجربیات تأثیرگذار از نام تجاری استفاده کنند ، که به آنها کمک می کند در یک بازار سریع و اشباع از هم جدا شوند.

برنده شدن با اولین بسته بندی فرهنگ

برنده شدن در بسته بندی فقط مسابقه ای برای جذاب ترین طراحی نیست. در دنیایی که توانایی استفاده از رسانه های سنتی یک مبارزه دشوار است ، ما به طور فزاینده ای از استفاده از بسته شما به عنوان خود رسانه استفاده می کنیم.

چه این ارتباط با مصرف کنندگان در یک لحظه نمادین در فرهنگ ، ایجاد نسخه های محدود منحصر به فرد ، یا صرفاً استفاده از بسته به عنوان وسیله ای برای قصه گویی ، قطعاً فرصت ها وجود دارد. یک رویکرد فرهنگ سازی اولیه در مورد اسکن افق و کشف آنچه ممکن است به یک روند تبدیل شود-چیزی است که مارک ها می توانند با آن ارتباط برقرار کنند یا به آن کمک کنند.

به عنوان مثال ، از برند لوکس مراقبت از پوست SK-II استفاده کنید با LOVE در اولین سری فرهنگ خود کار کرد از نسخه های محدود از طریق این سری ، SK-II به داستانهای فرهنگی وسیع تری دست یافت که با مصرف کننده جدید و جوانتر آنها طنین انداز شد. این سری با نسخه های بسیار دیدنی و قدرتمند ، به یکی از برجسته ترین تقویم های طرفداران زیبایی تبدیل شده است.

ما می دانیم که مصرف کنندگان زیبایی از همه صداترین و اختصاصی ترین هستند ، آنها مشتاق اخبار جالب و جدید هستند و می خواهند بخشی از آن باشند. Glossier به خوبی مستند است که با این جمعیت برنده شده است. از محتوا گرفته تا مکالمات ، همه کارهایی که گلاسیه انجام می دهد در درجه اول فرهنگ است. گذراندن وقت در فضاهایی که مصرف کنندگان در آن اسکن می کنند نمایش مشخصات عمومی نظرات ، توییت ها ، خواندن نظرات محصول ، تعامل با خوانندگان مقالات Into the Gloss - Glossier را قادر می سازد تا بازخورد خود را در تصمیم گیری درباره محصول و بسته بندی لحاظ کند. با این کار ، آنها جامعه ای از همکاران ایجاد کرده اند ، جایی که طرفداران احساس مالکیت بر روی نام تجاری را دارند و نوع جدیدی از وفاداری شکل می گیرد. اگر Glossier صرفاً به بسته بندی صورتی رنگ خود تکیه می کرد ، آنها در دریای سایر مارک های صورتی بلعیده می شدند.

برای پایداری فراتر از بطری فکر کنید

با نگاهی به آینده ، ناگفته نماند که برندها باید اعتبار پایداری بسته خود را در نظر بگیرند. ما در این فضا نوآوری های زیادی را مشاهده کرده ایم که نشان می دهد بسته بندی پایدار چگونه می تواند نفوذ لوکس ، زیباشناختی و فرهنگی را ارائه دهد. این دیگر درباره "شایسته" بودن نیست. شما هنوز هم می توانید یک تجربه سطح بالا ارائه دهید که با محیط زیست مهربان است-و این همان چیزی است که مصرف کنندگان درخواست می کنند.

اخیر گزارش IBM نشان داد که 77 درصد از نام تجاری مصرف کنندگان توسط تعهد به پایداری و مسئولیت زیست محیطی هدایت می شود. تحقیق توسط آژانس پایداری فوترا همچنین دریافتند که 88 درصد از مصرف کنندگان می خواهند مارک ها به آنها کمک کنند تا محیط زیست و اخلاقی بیشتری داشته باشند. این تقاضا تنها به احتمال زیاد افزایش می یابد ، به خصوص پس از شواهد محکوم کننده که در جدیدترین آنها یافت شده است گزارش IPCC و آتش سوزی های ویرانگر همچنان اخبار را فرا می گیرد.

با توجه به اینکه راه حل های بسته بندی پایدار در اولویت قرار می گیرند ، نام تجاری جدید PLUS در حال حاضر توجه بسیاری از مصرف کنندگان و برندها را در داخل و خارج از گروه جلب کرده است. PLUS یک شستشوی بدن بدون آب بدون زباله است که در یک ورق قرار می گیرد و سپس با آب از دوش شما فعال می شود. بسته بندی غیر سمی است و درست در چاله چربی شما حل می شود. نه زباله ، نه اثری

PLUS یک مثال کامل از نحوه پرداختن به بسته بندی پایدار به شیوه ای لمسی و ابتکاری است - نشان می دهد که سبز و تمیز لازم نیست خسته کننده باشد ، یا "یکسان ، اما کمتر". و اینکه آیا این مواد جدید مانند بسته بندی قارچ LOLI، استفاده از فناوری جدید مانند Dr.Jart+ یا سرمایه گذاری در پر کردن مجدد مانند کجایر ویس، فکر کردن بیرون بطری کلیدی است.

با هدایت مصرف کنندگان پرشور ، صنعت زیبایی همچنان با سرعت پیشرفت می کند. مارک هایی که از برخی از این تاکتیک های بسته بندی استفاده می کنند ، همچنان سر و صدا را از بین می برند ، با افتخار روی پیشخوان آرایش ، در آستانه خانه یا به طور کلی ناپدید می شوند…

درباره نویسنده: برج های کت رئیس فرهنگ در آژانس برندسازی و طراحی است عشقبه او یک استراتژیست برند است که با انواع شرکت های چند ملیتی همکاری می کند. Tower's با تمرکز بر مصرف کنندگان ، اولین متخصص ارتباطات با فرهنگ است که درک عمیقی از رسانه ها و محیط بازاریابی ، و همچنین چشم اندازهای مشتری و تجاری دارد.