روندهای قیمت گذاری در خاورمیانه

2 حداقل دفعات بازدید: |

قدرت ارزهای محلی باعث می شود محصولات زیبایی در خاورمیانه گران تر شده و مصرف آن را تحت تأثیر قرار دهد.

در حالی که مارک های بین المللی زیبایی - و به ویژه مارک های برتر - در خاورمیانه به شدت تحت تأثیر کاهش اقتصادی و کاهش تعداد گردشگران از روسیه و کاهش هزینه های گردشگری از چینی ها قرار گرفته اند ، آنها همچنین با یک چالش مهم دیگر برای خود دست و پنجه نرم می کنند. حاشیه سود: ارزهای محلی قوی.

در امارات متحده عربی (امارات متحده عربی) ، جایی که مصرف کنندگان محلی به دلیل افزایش بازار کار به طور فزاینده ای به قیمت خود حساس می شوند ، تقویت درهم در برابر ارزهایی مانند یورو قیمت مارک های بین المللی را افزایش داده است. بزرگترین بازیکنان زیبایی لوکس در خاورمیانه گزارش می دهند که قیمت ها در دبی به قدری افزایش یافته است که هم اکنون بالاتر از ایالات متحده و اروپا و هم تراز با قیمت های چین است. به گفته کارشناسان ، منطقه به این ترتیب دیگر رقابتی نیست زیرا مصرف کنندگان چینی هنگام سفر به دنبال خرید محصولاتی در کشور مبدا خود یا جاهای دیگر هستند.

به عنوان مثال ، اخیراً در بازار امارات متحده عربی منتشر شده است ، MAC Studio Fix Perfect Powder با قیمت AED135 خرده فروشی - معادل 36 یا 33 یورو در مقابل قیمت 27 دلار در ایالات متحده یا 31 یورو در فرانسه. به همین ترتیب ، Nars Contour Blush Melina با خرده فروشی AED215 - معادل 59.60 دلار یا 53.70 یورو در مقابل قیمت 42 دلار در ایالات متحده یا 39 یورو در فرانسه است.

به دلیل مسئله نرخ ارز ، قیمت در گروه عطر بسیار بالا است. تنظیم عطر زمان زیادی را می طلبد ، که برعکس آنچه در صنعت مد اتفاق می افتد ، است. به عنوان مثال در مد ، هر شش ماه محصولات جدیدی وارد بازار می شود تا قیمت ها سریعتر تنظیم شوند. فعالان صنعت می گویند که برخی از تنظیمات قیمت در عطر وجود دارد ، اما این یک روند طولانی است. با این حال ، بیشتر اذعان می کنند که این امر مانع توسعه فروش عطرها می شود کمی. با توجه به قیمت های بالا ، مشکلات گردش پول توسط خرده فروشان و توزیع کنندگان کمکی نمی کند ، اغلب منجر به کمبود محصول در قفسه ها می شود و جای مارک های محلی عطر عربی را برای تقویت موقعیت خود باز می کند.

تأثیر بازار

تأثیر شرایط سخت ارزی و اقتصادی در خاورمیانه مشهود است. شرکتهای Estée Lauder (ELC) مستقر در ایالات متحده با انتشار نتایج سه ماهه اول سال 2017 خود در این هفته ، گزارش دادند که فروش با نرخ ثابت ارز در خاورمیانه طی دوره کاهش یافته است.

تریسی توماس ، معاون اجرایی و مدیر مالی ELC خاطرنشان کرد: "فروش خالص در خاورمیانه به شدت کاهش یافت ، زیرا توزیع کنندگان در این منطقه به طور قابل توجهی تعادل متعادل در سطح موجودی را ایجاد کردند تا به دلیل تأثیر قیمت های پایین تر نفت بر کل محیط کل ، به ترافیک خرده فروشی ضعیف تر برسند. تراویس طی تماس تمرینی با تحلیلگران در تاریخ 2 نوامبر "ما شاهد برخی از مصرف کنندگان لوکس مسافرتی از خاورمیانه هستیم که از پوند ضعیف تر استفاده می کنند و بیشتر در انگلیس خرید می کنند."

با این وجود ، علی رغم فشار بیشتر به حاشیه سود ناشی از شرایط دشوار ارزی ، بازیگران اصلی تمایلی به کاهش قیمت ها در کوتاه مدت ندارند و ترجیح می دهند با راه اندازی محصولات و نوآوری های خرده فروشی ، افزایش برنامه های وفاداری و گسترش توزیع ، تمرکز خود را برای جلب مشتری حفظ کنند.

[mailchimp-code-3]