6 حداقل دفعات بازدید: |

هنگامی که ما در مورد مصرف کنندگان پایدار صحبت می کنیم ، بیشتر مکالمات پیرامون Millennials و تأثیر فزاینده Gen-Z بوده است. هرچند خیلی اوقات ، ترجیحات Gen X و Baby Boomers کنار گذاشته می شوند ، حتی اگر آنها همچنان از قدرت خرید سطح بالایی برخوردار باشند و اغلب درآمد قابل فروش بیشتری نسبت به همتایان جوان خود دارند. یعنی اکثر مصرف کنندگان معتبر.

در جدیدترین گزارش بینش ما ، که با شریک زندگی خود و همکاران B Corp انجام دادیم ، ماچر: پایداری و مصرف گرایی، ما رفتارها و ترجیحات مصرف کننده را در چندین نسل بررسی کردیم (Baby Boomers to Gen Z). نود و چهار درصد از مصرف کنندگان بزرگسال اظهار داشتند که زندگی در یک زندگی پایدارتر را مهم می دانند و در برخی موارد ، نسل های قدیمی بیشتر کار می کنند. Baby Boomers و Gen X دو برابر بیشتر احتمال دارد که به طور فعال استفاده از پلاستیک های یکبار مصرف را کاهش دهند.

کلماتی که بیشترین تأثیر را بر مصرف کنندگان دارند

در تمام جمعیت ها ، "بازیافت" بیشترین اصطلاح را داشت ، به استثنای Millennials ، که در آن پس از اصطلاح "سبز" در رتبه دوم قرار گرفت. "پایدار" و "قابل استفاده مجدد" دوم و سوم قدرتمند برای Baby Boomers و Gen X بودند ، با 57 درصد از Baby Boomers نسبت به مورد دوم واکنش نشان دادند.

این نشان می دهد که بسته بندی بلافاصله ترین منطقه دید برای اکثر مصرف کنندگان است و عاقلانه است که مارک ها به جای پلاستیک های بکر و یا انتخاب گزینه های قابل بازیافت بیشتر مانند شیشه یا فلز ، بر اجرای بسته بندی PCR (Post Consumer Recycled) تمرکز کنند. ، مواد قابل تجزیه بیولوژیکی مانند کاغذ ، 100٪ مواد مبتنی بر زیست یا مواد قابل تعویض. اما بسته بندی فقط نوک کوه یخ ضربه است.

"تجارت عادلانه" با بیش از 37٪ از کل جمعیت ، طنین انداز بود ، 51٪ از Baby Boomers گفتند که این امر بر تصمیم گیری آنها تأثیر می گذارد و 42٪ از Millennials و Gen Z "ارگانیک" را به عنوان شناسه اصلی تصمیمات خرید خود ذکر می کنند. گفته شد ، تغییراتی که در بالادست زنجیره تأمین ایجاد می شود ، می تواند تأثیر بسیار بیشتری بر روی کل کره زمین داشته باشد و نه تنها باید یک کانون باشد ، بلکه باید به عنوان یک تمرکز مشترک در کنار انتقال مزایای محصول در مواد بازاریابی و مبارزات

به عنوان مثال ، کشاورزی احیا برای مواد تشکیل دهنده محصول ، روشهای تولید پایدار که برای کاهش تولید گازهای گلخانه ای و استفاده از آب کار می کنند و تجارت عادلانه و دستمزد برای جلوگیری از فقر جوامع ، همگی به طرز قابل توجهی به رفاه کره زمین کمک می کنند. این تغییرات باید مرتباً مورد توجه و گفتگو قرار گیرند.

هدیه با خرید با هدف

همه ما می دانیم که GWP در طی سالیان گذشته بخشی م beautyثر در فروش صنعت زیبایی و استراتژی های بازاریابی بوده است ، اما تحقیقات نشان می دهد بسته بندی محصولات می تواند تأثیر زیادی در انگیزه مصرف کننده فعلی برای جستجوی این پاداش ها داشته باشد.

شصت و پنج درصد از بزرگسالان اظهار داشتند که از دریافت GWP که از مواد بازیافتی در برابر مواد بکر ساخته شده است بسیار هیجان زده خواهند شد و هنگامی که مواد مورد استفاده برای بازیافت پلاستیک های اقیانوس (پلاستیک های خارج شده از اقیانوس) بازیافت شد ، این تعداد به 70 درصد رسید. علاوه بر این ، 62 درصد از افراد در نظرسنجی دستورالعمل های مربوط به مراحل پایان زندگی را برای هدایای خود ترجیح می دهند - نحوه بازیافت یا تعمیر آنها پس از اتمام کار - و 58 درصد از اطلاعات کارگران ساخت کالا قدردانی می کنند.

سایر اجناس کلیدی

علاوه بر آنچه بر آنها تأثیر می گذارد ، مصرف کنندگان همچنین احساسات کلی خود را درباره پایداری به طور کلی بیان می کنند ، و اظهار می کنند که آنها اغلب مایل به پرداخت هزینه بیشتر برای انجام کار درست هستند.

  • 43٪ از مصرف کنندگان آرزو می کنند اطلاعات بیشتری در مورد زندگی پایدار وجود داشته باشد
  • 84٪ می گویند خرید محصولات پایدار مهم است
  • Millennials و Gen Z دو تا سه برابر بیشتر از مصرف کنندگان مسن گیاهخواری / وگان می کنند و به جای رانندگی دوچرخه سواری می کنند
  • 60٪ از مصرف کنندگان می گویند محصولات قابل استفاده مجدد دوام بیشتری دارند و 43٪ برای محصولات قابل استفاده مجدد هزینه بیشتری پرداخت می کنند ، در حالی که زنان 23٪ بیشتر از مردان بیشتر هزینه پرداخت می کنند
  • Baby Boomers & Gen Z 20٪ بیشتر از هر گروه سنی دیگر می گویند که هزینه بیشتری برای محصولات سازگار با محیط زیست یا استفاده مجدد پرداخت می کنند

آموزش در پیام رسانی کلیدی است 

برای این منظور ، مارک ها باید در مورد اقدامات تأثیرگذاری که در نظر دارند آموزش ببینند و باید شفافیت را به عنوان بخشی از رویکرد بازاریابی خود در نظر بگیرند. 90 درصد بزرگسالان معتقدند كه شركتها موظفند اثرات زيست محيطي خود را از جمله اثر كربن خود را فاش كنند و XNUMX٪ معتقدند كه شركتها بايد به دنبال راه هايي براي پايدارتر نگه داشتن محصولات يا خدمات خود باشند. شصت و سه درصد Baby Boomers (بالاترین نسل از هر نسل نمونه) بر این باورند که مارک ها باید به روشنی نحوه تولید محصولات خود را به اشتراک بگذارند و از هر سه بزرگسال یک نفر می گوید که پس از اطلاع از شیوه ها و ارزش های شرکت ، خرید یک یا چند مارک را متوقف کرده است. با آنها مطابقت نداشت

در حالی که ممکن است مصرف کنندگان همه چیز را ندانند ، اشتهای یادگیری وجود دارد. هنگامی که به آنها اطلاع داده شود ، هنگامی که آماده خرید هستند آن را به ماتریس تصمیم گیری خود اضافه می کنند.

با در نظر گرفتن سیاست کلیدی تغییر دولت در دولت جدید ایالات متحده ، به دنبال اقدام آگاهانه باشید تا جنبش بیشتری پیدا کند زیرا به بخش بیشتری از آگاهی عمومی تبدیل شود و مصرف کنندگان همچنان با کیف پول خود به کار خود ادامه دهند.

درباره نویسنده: جیسون پارکین بنیانگذار و رئیس Compose [d] است ، یک آژانس خدمات خلاق دیجیتال مستقر در نیویورک. او و شرکت علاقه زیادی به کار با مارک های مدرن دارند که "با انجام کارهای خوب" و مارک های سنتی به آنها کمک می کنند تا از روش های پایداری استفاده کنند.