مارک های زیبایی چگونه از محصولات تقلبی دفاع می کنند؟

6 حداقل دفعات بازدید: |

مارک های لوازم آرایشی در سراسر جهان مورد حمله جعل کنندگان قرار گرفته اند. این مشکل در طی یک سال گذشته افزایش یافت زیرا بیشتر مصرف کنندگان به دلیل همه گیری جهانی خرید اینترنتی می کردند. مبالغ هنگفتی از درآمد توسط تقلبیان از دست می رود ، و در صورت اشتباه گرفتن تقلبی سمی به عنوان یک محصول قانونی ، شهرت برندهایشان تهدید شده است. و فقط شرکت ها نیستند که متضرر می شوند - محصولات زیبایی جعلی می توانند سلامتی و ایمنی مصرف کنندگان را با خطرات جدی روبرو کنند.

یک بازار مختل

بیماری همه گیر ویرانی در صنعت آرایشی و بهداشتی ایجاد کرده است. فروش با کاهش فاصله اجتماعی و به همین دلیل بسیاری از افرادی که از خانه کار می کنند ، کاهش یافته است. حتی شاخص رژ لب ، جایی که هنوز هم زنان در یک رکود اقتصادی و سایر زمان های خرابی روی یک رژ لب لوکس با قیمت بالا می ریزند ، از آن استفاده نشده است. چه کسی وقتی که به جایی بروید باید ماسک بزنید ، رژ لب می خرد؟

در بازاری که برای یک مسیر در حال حرکت بود رشد، همه چیز در جریان است. فروشگاه های آجر و موتور در ابتدا با برخورد ویروس Covid-19 خاموش شدند. در حالی که بسیاری از فروشگاه ها دوباره بازگشایی شده اند ، زیرا تعداد بی شماری از مصرف کنندگان در حال خرید به حالت خرید آنلاین سوق پیدا کرده اند ، اما میزان مراجعه به سایت همچنان کاهش یافته است. در طی همه گیری ، فروش آنلاین محصولات زیبایی داشته است رشد کرد 20٪ تا 30٪. متأسفانه ، تجارت الکترونیکی یک بازار رسیده برای جعل کنندگان است. جعل کنندگان مسئول تخمین زده می شدند 5.5 میلیارد دلار در سازمان های آرایشی و بهداشتی و مراقبت های شخصی در سال 2020 فروش خود را از دست داد.

در بازاری که به دلیل تغییر شیوه زندگی و صرف وقت بیشتر مردم در خانه های خود با چالش هایی روبرو است ، محافظت از برند در برابر جعل کنندگان از اهمیت بالاتری برخوردار است.

چه چیزی را روی پوست خود قرار می دهید؟

امروزه مصرف کنندگان بیشتری به دنبال محصولات ارگانیک و ایمن هستند تا بتوانند روی پوست خود بگذارند. مواد موجود در محصولات زیبایی تقلبی نمی تواند فراتر از آن باشد. به عنوان مثال ، در سال 2018 ، یک گروه ویژه اداره پلیس لس آنجلس حدود مورد را ضبط کرد 700,000 دلار لوازم آرایشی تقلبی که حاوی مقادیر زیادی باکتری ، مواد زائد انسانی و مدفوع حیوانات بود.

به گفته ایالات متحده دفتر تحقیقات فدرال، لوازم آرایشی تقلبی ممکن است حاوی آرسنیک ، بریلیم و کادمیوم - همه مواد سرطان زا شناخته شده - همراه با مقادیر بالای آلومینیوم و میزان خطرناک باکتری از منابع مانند ادرار باشد. برخی از این محصولات باعث ایجاد بیماری هایی مانند آکنه ، پسوریازیس ، بثورات ، عفونت چشم و در موارد شدید بسیار بدتر شده اند. مشخص شده است که رایحه های تقلبی حاوی چیزی بنام Diethylhexyl Phthalate (DEHP) است که توسط سازمان حفاظت از محیط زیست به عنوان ماده سرطان زای احتمالی انسانی طبقه بندی می شود که می تواند کلیه ها را تحت تأثیر قرار دهد. سایر محصولات زیبایی تقلبی حاوی سرب ، جیوه و E. coli است.

چگونه شرکت های لوازم آرایشی و بهداشتی از محصولات تقلبی دفاع می کنند؟

دولت ها و شرکت های بزرگ در حال اقدام برای رسیدگی به وضعیت تقلبی هستند. در حالی که منع اکیدا محصولات تقلبی در سایت خود ، آمازون با افزایش محصولات تقلبی روبرو شده است. آنها حتی گرفته اند جعل به دادگاه. رهبران بازار زیبایی L'Oréal و استی لادر سرمایه گذاری قابل توجهی در مبارزه با محصولات تقلبی انجام داده اند. آنها تیم هایی از منابع حقوقی و امنیتی برای محافظت از مارک های خود دارند. با این حال ، مارک های کوچکتر با بودجه کمتر قادر به انجام چنین اقدامات گران قیمت محافظت از برند نیستند.

در گزارش FDA از ژانویه 12,000 تا مارس 2018 تقریباً 2020 مورد اثرات سو to بر لوازم آرایشی تقلبی گزارش شده است. متأسفانه ، روند رسیدگی به این شکایات فقط پس از طرح شکایت آغاز می شود.

متاسفانه پاسخ ساده ای برای جلوگیری از عبور مواد آرایشی تقلبی از مرزها وجود ندارد. دولت ایالات متحده برای بازرسی از محصولات وارد شده به ایالات متحده با گشت مرزی ایالات متحده همکاری کرده است ، هرچند همه محموله ها مورد بازرسی قرار نمی گیرند.

در یک رویکرد فعال ، FDA موضوعات را مطرح می کند وارد کردن هشدارها روی محصولات و موادی که ممکن است در معرض خطر قرار گیرند. تمام لوازم آرایشی و بهداشتی وارداتی باید مطابق با قوانین و مقررات مشابه تولیدات داخلی باشند.

طبق یک صنعت ایمن مقاله، یك كاربرد یوروپل علیه جعل و تقلب تقریباً 3 میلیون دلار از محصولات جعلی را ضبط كرد. از نظر حجم محصولات توقیف شده ، بطری های عطر تقریباً 70,000،22,600 مورد بزرگترین گروه را به خود اختصاص داده اند و به دنبال آن لوازم آرایشی و بهداشتی با بیش از 3،XNUMX مورد. برای آگاهی از این تهدید در حال افزایش ، ائتلاف هماهنگ جرم مالکیت معنوی یوروپل IPCXNUMX آیا F *** (ake) بالا نیست کمپین پیشگیری

چگونه می توان فهمید که این محصول تقلبی است؟

احتمالاً بیشترین س askedال از مصرف کنندگان این است: از کجا می دانم لوازم آرایشی که خریداری کردم واقعی است یا تقلبی است؟ یک اقدام که یک مصرف کننده می تواند انجام دهد ، بررسی دقیق ظرف است. جعل کنندگان در ایجاد حذفی بسیار پیچیده شده اند. بدون بررسی دقیق ظروف یا بسته بندی ، ممکن است تغییرات ظریف در رنگ ، عبارت یا برچسب گذاری محصول جعلی را مشاهده نکنید.

تمام شرکت های بزرگ لوازم آرایشی و بهداشتی یک شماره سریال و / یا یک شماره دسته روی محصول دارند. این اعداد را با لات قبلی که خریداری کرده اید مقایسه کنید. اگر ثبات در اعداد وجود ندارد ، دوبار در مورد خرید فکر کنید.

محصول را بررسی کنید. شما باید بتوانید برای مقایسه رنگ ، احساس و بوی محصول ، نمونه ای را آزمایش کنید. مواد آرایشی با کیفیت از قوام و بافت صافی برخوردار بوده و به صورت لایه ای از هم جدا نمی شوند. پس از استفاده از آن بر روی پوست ، باید صاف به نظر برسد و لخته نشود و از بین برود.

لوازم آرایشی اصل نیز با کاربردهای با کیفیت - برس و اسفنج جفت می شوند. این موارد را از نظر اندازه ، سازگاری رنگ ناحیه نرم کننده و "مو" موجود در برس بررسی کنید. اینها نباید نامنظم باشند و از نظر اندازه متفاوت باشند.

و اگر باور کردن این قیمت خیلی خوب به نظر می رسد ، بیش از حد احتمالاً جعلی است.

هوشمند برچسب گذاری نسل بعدی

شما به عنوان یک مالک برند ساعتها و انرژی بی شماری را صرف توسعه برند ، تصویر و پیام رسانی کرده اید. و بسته بندی و برچسب های شما اجزای اساسی برند شما هستند.

کم هزینه ترین و م mostثرترین راه برای جلوگیری از تقلب ، برچسب زدن است. یک بارکد سریالی مطابق با استانداردهای GS1 می تواند به یک محصول خاص اختصاص یابد که می تواند در سراسر زنجیره تامین ردیابی شود. فناوری های تأثیرگذار برچسب گذاری چند وجهی هستند و بنابراین تکرار آنها بسیار دشوار است. سیستم های برچسب گذاری هوشمند ، فناوری آشکار / پنهان را در برچسب تزئین بسته بندی به گونه ای ترکیب می کنند که جعل برچسب تقریباً غیرممکن است.

قدرتمندترین تیم اجرایی ، خود مصرف کننده هستند. فناوری موبایل امروزی همراه با یک برنامه تلفن به مصرف کننده و صاحب نام تجاری اجازه می دهد تا فعال تر عمل کنند و به پلیس تقلبی کمک کنند. با برچسب گذاری هوشمند نسل بعدی ، مصرف کنندگان می توانند با استفاده از دستگاه همراه خود بارکد سریال منحصر به فرد برچسب را اسکن کنند ، که اطلاعات پنهانی را که برای تعیین اصالت محصول تجزیه و تحلیل و اعتبار سنجی می شوند ، نشان می دهد. در یک لحظه ، یک مصرف کننده از جعلی بودن محصول مطلع خواهد شد.

با استفاده از یک فناوری برچسب گذاری هوشمند ، دارندگان مارک های آرایشی و بهداشتی می توانند سریعتر واکنش نشان دهند و محصولات تقلبی را به طور فعالانه شناسایی کنند و در صورت ترکیب با داشبورد ، اطلاعات بازار را برای فروش آینده به دست آورند. هر بار که محصولی اسکن می شود ، مکان آن و احتمالاً مکان مصرف کننده در ابر شناسایی و ذخیره می شود. با استفاده از این اطلاعات ، مدیران برند می توانند یک برنامه وفاداری بسازند و آن را اجرا کنند ، و اطمینان حاصل کنند که محصولات در مکانهای مورد نیاز قرار دارند تا با به حداقل رساندن خطر جعل و تقلب ، پتانسیل فروش را به حداکثر برسانند.

Covid-19 به طور قابل توجهی بازار زیبایی را تغییر داده است ، برخی از تغییرات ادامه خواهد یافت و برخی دیگر ممکن است در حاشیه سقوط کنند. اما متاسفانه بازیگران بدی که به دنبال سود بردن از بازار زیبایی هستند اینجا هستند تا بمانند. در نتیجه ، شرکت های زیبایی برای محافظت از مارک هایی که برای ایجاد آنها سخت تلاش کرده اند ، به رویکردهای فعالانه نیاز دارند.

درباره نویسنده: رون دوچارم به عنوان معاون توسعه تجارت در کلاکترا، پیشرو در راه حل های ردیابی و ردیابی. از طریق آدرس rducharme@covectra.com می توانید به دوکارم دسترسی پیدا کنید.