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L'industrie de la beauté est l'une des industries les plus lucratives au monde. Évalué à 532 milliards de dollars en 2019; il n'est pas surprenant que les marques utilisent le marketing de contenu pour accroître leur notoriété et élargir leur clientèle. Ce qui est surprenant, cependant, c'est le nombre de façons différentes d'impliquer les clients grâce à un contenu frais et innovant.

Du marketing d'influence, des collaborations à la gamification, nous examinons 9 exemples qui montrent à quel point les spécialistes du marketing peuvent être créatifs et stratégiques lorsqu'ils développent des campagnes et sensibilisent leurs marques:

  1. Louis Vuitton sur la plage

Au début du mois, Louis Vuitton a dévoilé un nouveau parfum unisexe - On the Beach. Le parfum a été conçu par le Maître Parfumeur de la Maison, Jacques Cavallier Belletrud.

L'artiste multimédia contemporain Alex Israel a conçu la bouteille, l'emballage et les accessoires pour On the Beach en utilisant sa ville natale, Los Angeles, comme sa muse. Avec sa personnalité passionnée et follement créative, l'actrice Eiza Gonzalez s'est transformée en œuvre d'art d'Israël aux côtés de la collection.

Sur la plage | LOUIS VUITTON

Le tout dernier parfum de Cologne de Louis Vuitton raconte les délices du littoral, une longue étendue de plage bienheureuse et la ruée paisible de l'océan. Mas…

  1. Maquillage virtuel de L'Oréal

De nombreuses marques de beauté ont lancé des outils virtuels en 2020, dans le cadre de leur objectif d'aider les consommateurs à faire des choix rapides, faciles et personnalisés lorsqu'ils ne pouvaient pas se rendre en magasin. Cependant, l'approche innovante d'une marque se démarque des autres.

L'Oréal Paris a dévoilé sa première ligne de maquillage numérique appelée «Signature Faces». L'outil est compatible avec une grande variété de plates-formes vidéo, y compris SnapChat, Instagram , Skype, Google Hangouts et Zoom.

Commentant la gamme, L'Oréal Paris a déclaré: «Nos caméras sont toujours allumées. Ils ont changé notre façon de travailler, de socialiser et de nous exprimer. L'Oréal Paris adopte nos nouveaux modes de vie numériques et crée des looks qui ne peuvent être réalisés qu'en ligne, ouvrant une toute nouvelle expérience de maquillage moderne.

Les filtres faciaux sont devenus un moyen populaire pour les marques de s'engager et de faire de la publicité sur les réseaux sociaux ces dernières années. L'Oréal est l'une des premières marques à en faire une expérience en ligne plus établie; celui qui correspond également à la récente montée en puissance de la communication numérique.

L'Oréal Paris USA sur Twitter: «La NOUVELLE ligne de maquillage virtuel L'Oréal Paris, Signature Faces, embrasse notre nouveau style de vie numérique et crée des looks qui peuvent UNIQUEMENT être réalisés en ligne, ouvrant une toute nouvelle expérience de maquillage moderne. Téléchargez maintenant pour Snapchat, Instagram et Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter "

La NOUVELLE ligne de maquillage virtuel L'Oréal Paris, Signature Faces, embrasse notre nouveau style de vie numérique et crée des looks qui ne peuvent être réalisés qu'en ligne, débloquant une toute nouvelle expérience de maquillage moderne. Téléchargez maintenant pour Snapchat, Instagram et Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp

  1. Fonction de la beauté - Répondez au quiz

La beauté et les soins de la peau personnalisés ont gagné en popularité au cours des dernières années. L'idée de personnaliser les produits de beauté et de soin de la peau en fonction de ses besoins spécifiques peut être attribuée aux demandes changeantes du consommateur de beauté moderne. Function of Beauty est une entreprise qui répond à ces besoins changeants.

À l'aide d'un quiz, l'entreprise apprend les cheveux des utilisateurs et à quoi ces utilisateurs veulent que leurs cheveux ressemblent, se sentent, sentent, etc. Les résultats de ce quiz sont ensuite interrogés par un algorithme qui détermine quels ingrédients, et dans quelle mesure ces ingrédients doivent être inclus dans le shampooing et le revitalisant pour chaque utilisateur individuel.

Cela distingue non seulement Fonction de beautéest de ses concurrents, mais agit également comme une forme unique de marketing de contenu, aidant à établir des relations à long terme avec le consommateur - et à inculquer une fidélité à long terme.

Fonction de la beauté - Répondez au quiz (30)

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  1. Campagne de héros du corps de Glossier

Pour marquer le lancement de la barre exfoliante Body Hero et de la brume d'huile sèche au toucher, Glossier s'est associé à huit des plus grandes stars de la WNBA pour la nouvelle campagne Body Hero, dont les champions de la WNBA 2020 Sue Bird, Seimone Augustus, Lexie Brown, Kalani Brown, Amanda Zahui B., Natalie Achonwa, Stefanie Dolson et Gabby Williams.

De l'intimité de leur propre maison, ces athlètes ont offert un aperçu de leur vie à travers du contenu autoportrait, partageant les routines qu'ils aiment et comment ils en sont venus à développer leurs perspectives sur la beauté.

Pour cette campagne, la tendance à l'amour de soi s'est poursuivie avec des «portraits de peau», qui comprenaient des plans rapprochés de différentes parties du corps avec un large éventail de femmes non identifiables. Bien que ces portraits de peau restent anonymes, ils complètent l'ensemble de la campagne - en mettant davantage l'accent sur les joueurs de la WNBA.

Les joueurs expriment un sentiment de vulnérabilité en partageant leurs insécurités en tant que femmes dans le sport, et le stéréotype selon lequel les athlètes ne sont pas la norme de beauté dans ces publicités; cependant, Glossier utilise ces déclarations pour communiquer un thème d'acceptation.

#BodyHero feat. la WNBA

Prenez-le de la WNBA Wubble: Vous méritez cela 💫http: //gls.sr/Body__Hero_

Depuis son lancement en 2013, Glossier se positionne comme une marque respectueuse de la génération Y, spécialisée dans les solutions de soins de la peau avec un marketing simple et un emballage minimaliste.

  1. Concours `` Browmobile '' de Benefit

Benefit Cosmetics détenait 50% de la part de marché des sourcils au Royaume-Uni et possédait les deux produits les plus vendus dans cette catégorie avant même que sa nouvelle gamme de produits pour les sourcils ne soit lancée.

La campagne a vu des véhicules de marque faire une tournée au Royaume-Uni pour faire connaître les avantages et sensibiliser le public. Il était lié à un concours pour que les consommateurs gagnent une visite sur mesure du Browmobile.

«Cela montre à nos clients que nous sommes heureux d'aller vers eux n'importe où. De plus, il est vraiment Instagrammable, ce qui est idéal pour une marque comme la nôtre qui ne fait pas de publicité traditionnelle au-dessus de la ligne », a déclaré Kyra White, responsable de l'activation de la marque pour Benefit Cosmetics UK.

Bénéficiez de BrowMobile | Plus de 2,500 milles parcourus jusqu'à présent

Tout au long du mois de mars, la BrowMobile a parcouru le long et le souffle du pays, transformant les sourcils de la nation! Vous voulez un morceau de l'action? Postulez maintenant pour un…

À la suite de la campagne, la marque aurait capturé 60% de part de marché dans une catégorie d'une valeur de 20 millions de livres sterling selon une étude de marché de NPD.

La page du concours en ligne aurait généré 61,000 XNUMX visiteurs uniques, ainsi que du buzz et de l'engagement supplémentaires sur les réseaux sociaux. La marque a continué à utiliser le marketing axé sur l'expérience pour étendre son influence sur les sourcils.

  1. Projet des droits non humains de Hourglass Cosmetics

L'objectif de la campagne Hourglass était d'annoncer son intention de devenir complètement végétalien d'ici 2020, conformément à son engagement actuel 100% sans cruauté et son dévouement à la protection des droits des animaux. Hourglass a utilisé la «Journée mondiale du végétalien» en novembre comme plate-forme pour annoncer son objectif. La société a également promis 1% de tous les bénéfices à son organisation partenaire, le Nonhuman Rights Project, la seule organisation de défense des droits civils aux États-Unis dédiée uniquement à garantir les droits des animaux non humains.

La campagne a obtenu une couverture médiatique dans plus de 50 points de vente mondiaux, dont Vogue, Glamour, Allure, Huffington Post, Glossy, Elle et Marie Claire. Le contenu social (9 publications au total sur Instagram) annonçant l'engagement de Hourglass à devenir 100% végétalien d'ici 2020 a entraîné une augmentation globale de l'engagement, y compris une portée organique totale de plus de 2.5 millions, 35,237 likes au total et 1,031 commentaires au total. Lors de la Journée mondiale du végétalien, «vegan» était la catégorie recherchée n ° 1 sur le site Web de Hourglass.

  1. Lancement numérique de Fenty

En juillet 2020, la marque de beauté appartenant à LVMH, Fenty Beauty, a dévoilé sa toute première gamme de soins de la peau, Fenty Skin. La société - qui appartient à Rihanna - a été lancée avec une campagne 100% numérique comprenant des discussions en direct, des conseils de soin de la peau et de la musique live de Rihanna elle-même.

Fenty a connu un succès de niveau supérieur car il s'est positionné dès le premier jour comme une marque diversifiée pour une clientèle diversifiée. Lancé par Rihanna en 2017, il a réalisé un chiffre d'affaires record de 100 millions de dollars américains à peine 40 jours après ses débuts. Ils ont créé des produits pour un marché vaste et mal desservi - des femmes dont les tons de peau n'entrent pas dans les gammes sur lesquelles se concentrent les grandes marques de maquillage. Ils ont soutenu leur dévouement à cette base dans leur marketing et ils ont utilisé les médias sociaux pour se connecter avec leurs clients de manière non filtrée et organique.

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  1. Fleurir un baiser, sauver les abeilles

Suite à un récent partenariat entre la maison de beauté et de parfumerie LVMH Guerlain et l'UNESCO pour lancer le programme d'entrepreneuriat apicole féminin «Women for Bees», Guerlain a lancé une campagne sur les réseaux sociaux de conservation des abeilles.

Poussée par Guerlain Muse Natalia Vodianova, la campagne se déroulera tout au long du mois d'avril 2020 et encourage les fans des médias sociaux de Guerlain à publier un selfie et à contribuer à la conservation et à la protection des abeilles.

La campagne fait également la promotion de la gamme de rouges à lèvres Kiss Kiss Shine Bloom de Guerlain, lancée ce mois-ci dans le commerce de détail mondial du voyage.

  1. Auto-Dye-Solation: BLEACH London lance des `` Hair Parties ''

Malheureusement pour certains, Covid-19 a empêché de nombreuses personnes de recevoir leurs traitements réguliers et leurs correctifs de beauté en 2020, laissant de nombreux clients bloqués. Dans le but d'aider ses clients à rester engagés tout au long du verrouillage, Bleach London a créé des soirées capillaires à domicile pour inspirer des looks de quarantaine créatifs.

Bleach London a adopté la notion de traitements de beauté à distance, qui a créé des `` fêtes capillaires '' pour aider les clients isolés à endurer les verrouillages. La solution 'Hair Party' a créé un environnement de salon numérique, permettant des conversations en direct avec le directeur de la création de la marque (et d'autres conférenciers invités) pour aider les consommateurs à acheter et à appliquer correctement la couleur des cheveux.

Le contenu informatif et éducatif a toujours fait partie de la stratégie de Bleach London avec du contenu `` comment faire '' sur YouTube ainsi que des guides détaillés étape par étape sur son site Web engageant efficacement les consommateurs.

Bleach London - Green Juice Super Cool Color - Guide pratique

Vert pâle et serein.Regardez notre guide expert sur l'utilisation de Bleach London Green Juice Super Cool Color appliqué sur des cheveux blanchis, très clairs, de type 1. Avec un…