コンテンツ-マーケティング-美容-ブランド

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美容業界は、世界で最も収益性の高い業界の532つです。 2019年にはなんとXNUMX億ドルの価値があります。 ブランドがコンテンツマーケティングを使用して認知度を高め、顧客ベースを拡大しているのは当然のことです。 しかし、驚くべきことは、新鮮で革新的なコンテンツを通じて顧客を引き付ける方法がいくつもあることです。

インフルエンサーマーケティング、コラボレーションからゲーミフィケーションまで、キャンペーンを開発してブランドの認知度を高める際に、クリエイティブで戦略的なマーケターがいかに優れているかを示す9つの例を見ていきます。

  1. ビーチのルイ・ヴィトン

今月初め、ルイ・ヴィトンは新しいユニセックスのフレグランス、オンザビーチを発表しました。 香水は、ハウスのマスター調香師、ジャック・キャヴァリエ・ベルトルードによって作られました。

現代のマルチメディアアーティストであるアレックスイスラエルは、故郷のロサンゼルスをミューズとして、オンザビーチのボトル、パッケージ、アクセサリーをデザインしました。 彼女の情熱的で非常に創造的な性格で、女優エイザゴンザレスはコレクションと一緒にイスラエルのアートワークに変身しました。

ビーチで| ルイヴィトン

ルイ・ヴィトンによる最新のケルン香水は、海岸線の楽しさ、至福の長いビーチ、そして穏やかな海のラッシュを語っています。 マス…

  1. ロレアルのバーチャルメイク

多くの美容ブランドは、消費者が店舗に行くことができなかったときに、すばやく簡単にパーソナライズされた選択を行えるようにするという目標の一環として、2020年に仮想ツールを立ち上げました。 しかし、あるブランドの革新的なアプローチが他のブランドよりも際立っていました。

ロレアルパリは、「SignatureFaces」と呼ばれる最初のデジタルメイクアップラインを発表しました。 このツールは、SnapChatを含むさまざまなビデオプラットフォームと互換性があります。 Instagram、Skype、Googleハングアウト、ズーム。

ロレアルパリはこの範囲についてコメントし、次のように述べています。 彼らは私たちの働き方、社交、表現方法を変えました。 ロレアルパリは、私たちの新しいデジタルライフスタイルを取り入れ、オンラインでしか実現できないルックスを生み出し、モダンメイクのまったく新しい体験を解き放ちます。」

フェイスフィルターは、近年、ブランドがソーシャルメディアに関与して宣伝するための一般的な方法になっています。 ロレアルは、より確立されたオンライン体験に変えた最初のブランドのXNUMXつです。 最近のデジタル通信の台頭にも対応しています。

L'OréalParisUSAonTwitter:「新しいL'OréalParisVirtualMakeup Line、Signature Facesは、新しいデジタルライフスタイルを取り入れ、オンラインでしか実現できないルックスを生み出し、モダンメイクのまったく新しい体験を解き放ちます。 Snapchat、Instagram、GoogleDuoを今すぐダウンロードhttps://t.co/VAtWwXGkdQpic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter”

新しいロレアルパリバーチャルメイクアップライン、シグネチャーフェイスは、新しいデジタルライフスタイルを取り入れ、オンラインでしか実現できないルックスを生み出し、モダンメイクのまったく新しい体験を解き放ちます。 Snapchat、Instagram、GoogleDuoを今すぐダウンロードhttps://t.co/VAtWwXGkdQpic.twitter.com/KvcVMHDpGp

  1. 美の機能–クイズに答える

カスタマイズされた美容とスキンケアは、過去数年で人気が高まっています。 美容とスキンケア製品を特定のニーズに合わせてカスタマイズするというアイデアは、現代の美容消費者からの需要の変化に起因する可能性があります。 Function of Beautyは、変化するニーズに応える企業のXNUMXつです。

クイズの助けを借りて、会社はユーザーの髪の毛と、それらのユーザーが髪の毛の外観、感じ、匂いなどをどのように望んでいるかについて学習します。次に、そのクイズの結果は、どの成分を把握するアルゴリズムによって調査されます。これらの成分は、個々のユーザーのシャンプーとコンディショナーにどの程度含まれている必要があります。

これは区別するだけではありません 美の機能は競合他社のものですが、コンテンツマーケティングの独自の形態としても機能し、消費者との長期的な関係を構築し、長期的な忠誠心を植え付けるのに役立ちます。

美の機能–クイズに答える(30)

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  1. グロッシエのボディヒーローキャンペーン

ボディヒーローエクスフォリエイティングバーとドライタッチオイルミストの発売を記念して、 光沢 2020 WNBAチャンピオンのスーバード、サイモンオーガスタス、レクシーブラウン、カラニブラウン、アマンダザフイB.、ナタリーアコンワ、ステファニードルソン、ガビーウィリアムズなど、新しいボディヒーローキャンペーンでWNBAの最大のスターXNUMX人と提携しました。

これらのアスリートは、自分の家のプライバシーから、セルフショットコンテンツを通じて自分たちの生活についての洞察を提供し、自分たちが愛するルーチンと、美容に対する視点を発展させるようになった経緯を共有しました。

このキャンペーンでは、さまざまな身元不明の女性との体のさまざまな部分のクローズアップショットを含む「肌のポートレート」で自己愛の傾向が続きました。 これらの肌のポートレートは匿名のままですが、キャンペーン全体を補完し、WNBAプレーヤーにより重点を置いています。

プレーヤーは、スポーツの女性としての不安を共有することによって脆弱性の感覚を表現し、アスリートのステレオタイプはこれらの広告の美しさの標準ではありません。 ただし、Glossierはこれらのステートメントを使用して、受け入れのテーマを伝えます。

#BodyHerofeat。 WNBA

WNBA Wubbleからそれを取ってください:あなたはこれに値します💫http://gls.sr/Body__Hero_

2013年の立ち上げ以来、Glossierは、シンプルなマーケティングと最小限のパッケージでスキンケアソリューションを専門とするミレニアル世代に優しいブランドとしての地位を確立してきました。

  1. ベネフィットの「Browmobile」コンペティション

ベネフィットコスメティックスは、英国の眉毛市場シェアの50%を所有し、新しい眉毛製品がリリースされる前から、このカテゴリーで最も売れた上位XNUMXつの製品を所有していました。

このキャンペーンでは、ブランド車が英国のツアーに参加し、メリットの言葉を広め、認知度を高めました。 それは、消費者がBrowmobileからの特注の訪問に勝つための競争と結びついていました。

「それは、私たちがどこにでも行って喜んでいることをお客様に示しています。 さらに、これは本当にInstagrammableであり、従来のオンライン広告を行わない当社のようなブランドに最適です」と、ブランドアクティベーションの責任者であるKyraWhite氏は述べています。 利益化粧品英国.

メリットBrowMobile | これまでに2,500マイル以上走行

XNUMX月中、BrowMobileは国の長さと息吹を旅し、国の眉を変えました! アクションの一部が必要ですか? 今すぐ申し込む…

キャンペーン後、NPDの市場調査によると、このブランドは、60万ポンド相当のカテゴリー内で20%の市場シェアを獲得したと報告されています。

伝えられるところによると、オンラインコンテストページは61,000のユニークビジターを生み出し、さらにソーシャルメディアでの話題とエンゲージメントを増やしました。 ブランドは、その眉毛の手入れの影響を広めるために、体験主導のマーケティングを使い続けています。

  1. 砂時計化粧品非人権プロジェクト

砂時計キャンペーンの目的は、動物の権利を保護するための現在の2020%虐待のない取り組みと献身に沿って、100年までに完全菜食主義者になるという意図を発表することでした。 砂時計は、その目標を発表するためのプラットフォームとして1月の「世界ビーガンデー」を使用しました。 同社はまた、すべての利益のXNUMX%をパートナー組織であるNonhuman Rights Projectに約束しました。これは、非人間動物の権利の確保に専念する米国で唯一の公民権団体です。

このキャンペーンの結果、Vogue、Glamour、Allure、Huffington Post、Glossy、Elle、MarieClaireなどの50を超えるグローバルアウトレットでメディアが取り上げられました。 9年までに100%ビーガンになるというHourglassの取り組みを発表したソーシャルコンテンツ(合計2020件のInstagram投稿)により、2.5万件以上のオーガニックリーチ、35,237件のいいね、1,031件のコメントなど、エンゲージメントが全体的に増加しました。 世界ビーガンデーでは、「ビーガン」は砂時計のウェブサイトで検索されたカテゴリの1位でした。

  1. フェンティのデジタルローンチ

2020年100月、LVMHが所有する美容ブランドFenty Beautyは、初のスキンケア製品であるFentySkinを発表しました。 リアーナが所有する同社は、ライブチャット、スキンケアのヒント、リアーナ自身のライブ音楽をフィーチャーしたXNUMX%デジタルキャンペーンで立ち上げました。

Fentyは、最初から多様な顧客ベースの多様なブランドとしての地位を確立したため、次のレベルの成功を収めました。 2017年にリアーナが発売した同社は、デビューからわずか100日で過去最高の40億米ドルの売り上げを達成しました。 彼らは広大でサービスの行き届いていない市場向けの製品を作成しました。肌の色が主要なメイクアップブランドが焦点を当てている範囲に収まらない女性です。 彼らはマーケティングにおいてその基盤への献身をバックアップし、ソーシャルメディアを使用してフィルタリングされていない有機的な方法で顧客とつながりました。

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  1. キスを咲かせ、ミツバチを救え

LVMHが所有する美容とフレグランスの家ゲランとユネスコが最近パートナーシップを結び、「ミツバチの女性」女性養蜂起業家プログラムを立ち上げた後、ゲランはミツバチ保護ソーシャルメディアキャンペーンを開始しました。

ゲランミューズナタリアヴォディアノヴァが推進するこのキャンペーンは、2020年XNUMX月を通して実施され、ゲランのソーシャルメディアファンに自撮り写真を投稿して、蜂の保護と保護に貢献するよう促します。

このキャンペーンでは、今月世界の旅行小売店で発売されたゲランのキスキスシャインブルームリップスティックシリーズも宣伝しています。

 

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  1. Self-Dye-Solation:BLEACHLondonが「HairPartys」を発表

一部の人にとって残念なことに、Covid-19は、2020年に多くの人々が定期的な治療や美容の修正を受けるのを止め、多くの顧客を立ち往生させました。 Bleach Londonは、封鎖中も顧客の関心を維持できるように、自宅でヘアパーティーを作成し、クリエイティブな検疫の外観を刺激しました。

リモートビューティートリートメントの概念を取り入れているのは、孤立した顧客が封鎖に耐えられるように「ヘアパーティー」を作成したブリーチロンドンです。 「ヘアパーティー」ソリューションは、デジタルサロン環境を作成し、ブランドのクリエイティブディレクター(および他のゲストスピーカー)とのライブ会話を可能にして、消費者がヘアカラーを正しく購入して適用できるようにしました。

有益で教育的なコンテンツは常にBleachLondonの戦略の一部であり、YouTubeの「ハウツー」コンテンツと、消費者を効果的に引き付けるWebサイトの包括的なステップバイステップガイドがあります。

ブリーチロンドン–グリーンジューススーパークールカラー–ガイド方法

淡いグリーンと落ち着きのあるブリーチロンドングリーンジューススーパークールカラーをブリーチした非常に明るいブロンドのタイプ1の髪に適用するためのエキスパートガイドをご覧ください。