中東の価格動向

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現地通貨の強みは、中東の美容製品をより高価にし、消費に影響を与えています。

中東の国際的な美容ブランド、特にプレミアムブランドは、経済の減速、ロシアからの観光客数の減少、中国人からの観光客支出の減少によって大きな打撃を受けていますが、彼らはまた、彼らの別の重要な課題に取り組んでいます利益率:強い現地通貨。

アラブ首長国連邦(UAE)では、雇用市場の低迷の中で地元の消費者が価格に敏感になっているため、ユーロなどの通貨に対するディルハムの強化が国際ブランドの価格を押し上げています。 中東の主要な高級ビューティープレーヤーは、ドバイの価格が大幅に上昇し、米国やヨーロッパよりも高くなり、中国の価格に匹敵すると報告しています。 このように、中国の消費者は出身国または旅行時に製品を購入しようとするため、この地域はもはや競争力を失っていると専門家は述べています。

たとえば、UAE市場で最近リリースされたMAC Studio Fix Perfect PowderはAED135で販売されています。これは、米国では$ 36、フランスでは€33の価格に対して$ 27または€31に相当します。 同様に、Nars Contour Blush MelinaはAED215で小売を行っています。これは、米国の$ 59.60またはフランスの€53.70の価格に対して$ 42または€39に相当します。

フレグランスカテゴリの価格は、為替レートの問題により特に高くなっています。 香りの価格調整には長い時間がかかりますが、これはファッション業界で起こっていることとは逆です。 たとえばファッションでは、6か月ごとに市場に出回っている新製品があるため、価格をより迅速に調整できます。 業界関係者は、フレグランスで価格調整が行われていると言いますが、それは長いプロセスです。 しかし、ほとんどの人はこれがフレグランス販売の発展を少し妨げていることを認めています。 高い価格を考えると、小売業者や流通業者が経験するキャッシュフローの問題は解決されず、棚の製品不足につながり、地元のアラビアのフレグランスブランドがその地位を強化する余地を残します。

市場への影響

中東の厳しい通貨と経済状況の影響は明らかです。 今週、第1四半期の2017の結果を発表した米国に拠点を置くEstéeLauder Companies(ELC)は、中東の恒常通貨ベースでの売上が期間中に減少したと報告しました。

「中東の純売上高は、地域全体の流通業者が在庫レベルを大幅に再調整し、マクロ環境全体に対する原油価格の下落の影響による小売トラフィックの減少に対応したため、大幅に減少しました。」 11月2のアナリストとの決算報告中のTravis。 「中東の旅行高級消費者の中には、英国でポンド安を利用し、より多く購入する人がいます。」

しかし、困難な通貨状況に起因する利益率への追加圧力にもかかわらず、主要なプレーヤーは短期的には価格の低下に消極的であり、製品の発売と小売りの革新、ロイヤルティプログラムの強化、流通の拡大を顧客に求めることに集中することを好みます。

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