Na primeira desta duas partes, escrevi sobre criadores assumindo um papel diretivo em sua própria economia e sobre o aumento do apetite do consumidor por conteúdo criativo em geral; bem como compras ao vivo e NFTs. Você pode ler isso…
Ler MaisSe você for como eu, ainda está tentando entender o que aconteceu nos últimos dois anos. Para tentar entender um pequeno pedaço do caos da pandemia, expus como o comércio de beleza…
Ler MaisO mercado europeu de cosméticos é extenso, atingindo um valor de consumo anual de mais de € 76 bilhões. Mas com muitos dos maiores conglomerados possuindo dezenas de marcas, cada uma com suas próprias extensas gamas de produtos atendendo a diferentes segmentos de mercado, há…
Ler MaisTodo mundo está falando sobre o consumidor pós-covid, mas o que realmente sabemos? As marcas de beleza vêm adotando várias abordagens para converter as vendas após as profundezas da pandemia, mas não tem sido fácil para ninguém. Em fevereiro, a Glossier…
Ler MaisComo apontou o jornalista de tecnologia Alex Kantrowitz, da Marker, o DTC é um modelo sólido quando os custos são mantidos baixos. As marcas de cosméticos que usaram o modelo para escalar rapidamente e alcançar status de culto incluem The Ordinary, Charlotte Tilbury e Fenty Beauty…
Ler MaisVocê está escrevendo para uma marca de beleza. Você está procurando uma fórmula eficaz para permitir que você escreva um texto que se destaque e converta vendas - é fácil amar uma fórmula que promete fazer essas coisas, não é?…
Ler MaisNo início deste mês, escrevi sobre as estratégias de inclusão serem importantes para que as marcas solidifiquem sua resiliência no futuro. E enquanto eu defendo isso (e é fortemente apoiado por pesquisas como WGSN e Sephora),…
Ler MaisO marketing da marca de beleza é criativo, multifacetado, requer inovação e uma mente curiosa. Mas também se trata, no final das contas, de vender produtos. Essa é a pergunta subjacente em todas as reuniões de descoberta de marca: enquanto estou fazendo perguntas sobre a cultura da marca…
Ler MaisOlá, sou Richard e bem-vindo ao Beauty Business Journal, uma comunidade para empreendedores, fundadores independentes, marqueteiros e profissionais do setor. Todas as semanas, eu respondo às perguntas dos leitores sobre marketing, digital, crescimento, estratégia e qualquer outra coisa que esteja estressando você em seu ...
Ler Mais“Estou dividida ao meio”, disse Leyla, de 24 anos, de Londres, “cada vez mais confio nas redes sociais para acompanhar as pessoas e organizar minha vida, mas ao mesmo tempo estou desesperada desligar o telefone e gastar...
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