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No mês passado, lançamos um estudo de caso sobre o sucesso de marketing da Harry's, uma empresa on-line de aliciamento centrada na criação de experiências de barbear acessíveis e personalizadas.

Beardbrand, lançada em 2012 pelo fundador Eric Bandholz, é uma marca direta ao consumidor semelhante, mas com uma missão diferente - mudar a forma como a sociedade vê os homens barbudos, substituindo os estereótipos negativos de ser preguiçoso ou desleixado por uma nova percepção de ser elegante, bem -reparado e elegante.

Em 2014, o fundador e CEO da Beardbrand Eric Bandholz apareceu em um episódio do reality show Shark Tank, mas infelizmente não conseguiu um investimento dos tubarões. No entanto, isso não impediu que a empresa se tornasse um nome familiar e gerasse mais de US $ 100 por mês em receitas.

Estamos colocando a estratégia de marketing da Beardbrand, e suas várias facetas, sob um microscópio para que você possa identificar quais de suas táticas podem ser implementadas por sua marca para alcançar um nível de sucesso semelhante ou maior.

Um lugar para pertencer

Nove anos atrás, quando Eric Bandholz se preparava para lançar Beardbrand, os pelos faciais eram considerados incompatíveis com uma imagem profissional. Algo para lenhadores e amadores de sobrevivência.

Eric reconheceu que barba por fazer e não civilizado não precisam ser sinônimos e, contanto que uma barba fosse bem cuidada, poderia ser tão válida no ambiente profissional quanto um alfinete de gravata ou relógio de pulso. Mas sua ambição não parava por aí, Eric sabia que para mudar a percepção das pessoas e conseguir seguidores leais, ele precisava promover uma comunidade que valorizasse barbas e sua manutenção.

Além disso, era importante ...

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Joanna MA

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Roisin C.

Chefe de Marketing Digital

“Perfeito para quem quer ficar por dentro do que está acontecendo no mercado. Já estive em conferências na faixa de US $ 300-500 que não oferecem tanto valor quanto esta assinatura de US $ 10. "

Yosef K.

Diretor Comercial Global

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Atualizado em 2021 de março