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A indústria da beleza é uma das mais lucrativas do mundo. Avaliada em colossais $ 532 bilhões em 2019; Não é nenhuma surpresa que as marcas estejam usando o marketing de conteúdo para aumentar o conhecimento e expandir sua base de clientes. O que é surpreendente, no entanto, é quantas maneiras diferentes existem de envolver os clientes por meio de conteúdo novo e inovador.

Do marketing de influência, colaborações à gamificação, olhamos 9 exemplos que mostram como os profissionais de marketing estratégicos e criativos podem ser ao desenvolver campanhas e aumentar a conscientização de suas marcas:

  1. Louis Vuitton na praia

No início deste mês, a Louis Vuitton revelou uma nova fragrância unissex - On the Beach. O perfume foi criado pelo Mestre Perfumista da Casa, Jacques Cavallier Belletrud.

O artista contemporâneo de multimídia Alex Israel projetou a garrafa, a embalagem e os acessórios para On the Beach usando sua cidade natal, Los Angeles, como sua musa. Com sua personalidade apaixonada e extremamente criativa, a atriz Eiza Gonzalez se transformou na obra de arte de Israel junto com a coleção.

Na praia | LOUIS VUITTON

O mais novo perfume Cologne por Louis Vuitton narra as delícias do litoral, uma longa extensão de praia feliz e a agitação do oceano pacífico. Mas…

  1. Maquilhagem Virtual da L'Oréal

Muitas marcas de beleza lançaram ferramentas virtuais em 2020, como parte de seu objetivo de ajudar os consumidores a fazer escolhas rápidas, fáceis e personalizadas quando não podiam visitar as lojas. No entanto, uma abordagem inovadora da marca se destacou das demais.

A L'Oréal Paris lançou sua primeira linha de maquiagem digital chamada 'Signature Faces'. A ferramenta é compatível com uma ampla variedade de plataformas de vídeo, incluindo SnapChat, Instagram, Skype, Google Hangouts e Zoom.

Comentando sobre a gama, a L'Oréal Paris disse: “Nossas câmeras estão sempre ligadas. Eles mudaram a forma como trabalhamos, nos socializamos e nos expressamos. L'Oréal Paris abraça nosso novo estilo de vida digital e cria looks que só podem ser alcançados online, desbloqueando uma experiência totalmente nova de maquiagem moderna. ”

Os filtros de rosto se tornaram uma forma popular de as marcas se envolverem e anunciarem nas redes sociais nos últimos anos. A L'Oréal é uma das primeiras marcas a transformá-la em uma experiência online mais estabelecida; um que também se alinha com o recente aumento da comunicação digital.

L'Oréal Paris USA no Twitter: “A NOVA linha de maquiagem virtual da L'Oréal Paris, Signature Faces, abraça nosso novo estilo de vida digital e cria looks que SOMENTE podem ser alcançados online, desbloqueando uma experiência totalmente nova de maquiagem moderna. Baixe agora para Snapchat, Instagram e Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter ”

A NOVA linha de maquiagem virtual da L'Oréal Paris, Signature Faces, abraça nosso novo estilo de vida digital e cria looks que SOMENTE podem ser alcançados online, desbloqueando uma experiência totalmente nova de maquiagem moderna. Baixe agora para Snapchat, Instagram e Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp

  1. Função da beleza - Faça o teste

A beleza e os cuidados com a pele personalizados têm crescido em popularidade nos últimos anos. A ideia de personalizar produtos de beleza e cuidados com a pele para atender às necessidades específicas de cada um pode ser atribuída às novas demandas do consumidor de beleza moderno. A Function of Beauty é uma empresa que atende a essas necessidades em constante mudança.

Com a ajuda de um questionário, a empresa aprende sobre o cabelo dos usuários e como esses usuários desejam que seu cabelo seja, toque, cheire, etc. Os resultados desse questionário são então interrogados por um algoritmo que descobre quais ingredientes, e até que ponto esses ingredientes devem ser incluídos no xampu e no condicionador para cada usuário individual.

Isso não apenas distingue Função da Belezaé de seus concorrentes, mas também atua como uma forma única de marketing de conteúdo, ajudando a construir um relacionamento de longo prazo com o consumidor - e instilar lealdade de longo prazo.

Função da beleza - Faça o teste (30)

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  1. Campanha Body Hero da Glossier

Para marcar o lançamento da barra esfoliante Body Hero e da névoa de óleo Dry-Touch, Glossier fez parceria com oito das maiores estrelas da WNBA para a nova campanha Body Hero, incluindo os campeões da WNBA em 2020, Sue Bird, Seimone Augustus, Lexie Brown, Kalani Brown, Amanda Zahui B., Natalie Achonwa, Stefanie Dolson e Gabby Williams.

Na privacidade de suas próprias casas, esses atletas ofereceram uma visão de suas vidas por meio de conteúdo de autotiros, compartilhando as rotinas que amam e como desenvolveram suas perspectivas sobre a beleza.

Para esta campanha, a tendência do amor próprio continuou com “retratos de pele”, que incluíam fotos em close-up de diferentes partes do corpo com uma gama diversificada de mulheres não identificáveis. Embora esses retratos de pele sejam mantidos no anonimato, eles complementam a campanha geral - colocando um foco maior nos jogadores da WNBA.

Os jogadores expressam um sentimento de vulnerabilidade ao compartilhar suas inseguranças como mulheres nos esportes, e o estereótipo de atletas não sendo o padrão de beleza nesses anúncios; no entanto, Glossier usa essas declarações para comunicar um tema de aceitação.

#BodyHero feat. o WNBA

Retire do Wubble WNBA: Você merece isto 💫http: //gls.sr/Body__Hero_

Desde o seu lançamento em 2013, a Glossier se posicionou como uma marca amiga do milênio, especializada em soluções para a pele com marketing simples e embalagens minimalistas.

  1. Competição 'Browmobile' da Benefit

A Benefit Cosmetics detinha 50% da participação no mercado de sobrancelhas do Reino Unido e possuía os dois produtos mais vendidos nessa categoria antes mesmo de sua nova linha de produtos para sobrancelhas ser lançada.

A campanha viu veículos de marca em um tour pelo Reino Unido para espalhar a palavra Benefit e aumentar a conscientização. Estava associado a uma competição para que os consumidores ganhassem uma visita personalizada do Browmobile.

“Isso mostra aos nossos clientes que estamos felizes em ir até eles em qualquer lugar. Além disso, é realmente instável no Instagram, o que é ótimo para uma marca como a nossa, que não faz publicidade tradicional acima da linha ”, observou Kyra White, chefe de ativação de marca da Benefit Cosmetics UK.

Benefit BrowMobile | Mais de 2,500 milhas percorridas até agora

Durante todo o mês de março, o BrowMobile percorreu toda a extensão do país, transformando as sobrancelhas da nação! Quer um pouco da ação? Inscreva-se agora para um ...

Após a campanha, a marca conquistou 60% de participação de mercado em uma categoria que valia £ 20 milhões de acordo com a pesquisa de mercado NPD.

A página de competição online gerou 61,000 visitantes únicos, além de buzz adicional e engajamento nas redes sociais. A marca continuou a usar o marketing orientado para a experiência para espalhar sua influência de cuidar da sobrancelha.

  1. Projeto de direitos humanos de cosméticos de ampulheta

O objetivo da campanha Hourglass era anunciar suas intenções de se tornar totalmente vegano até 2020, alinhando-se com seu atual compromisso 100% livre de crueldade e dedicação à proteção dos direitos dos animais. O Hourglass usou o “Dia Mundial Vegano” em novembro como uma plataforma para anunciar seu objetivo. A empresa também prometeu 1% de todos os lucros para sua organização parceira, o Nonhuman Rights Project - a única organização de direitos civis nos Estados Unidos dedicada exclusivamente a garantir os direitos dos animais não humanos.

A campanha resultou em cobertura de mídia conquistada em mais de 50 veículos globais, incluindo Vogue, Glamour, Allure, Huffington Post, Glossy, Elle e Marie Claire. O conteúdo social (9 postagens no Instagram no total) anunciando o compromisso da Hourglass em se tornar 100% vegano até 2020 resultou em um aumento geral no engajamento, incluindo 2.5 milhões + alcance orgânico total, 35,237 curtidas no total e 1,031 comentários no total. No Dia Mundial da Vegana, “vegano” foi a categoria pesquisada nº 1 no site da ampulheta.

  1. Lançamento digital da Fenty

Em julho de 2020, a marca de beleza de propriedade da LVMH, Fenty Beauty, revelou sua primeira linha de cuidados com a pele, a Fenty Skin. A empresa - que pertence à Rihanna - lançou uma campanha 100% digital com bate-papos ao vivo, dicas de cuidados com a pele e música ao vivo da própria Rihanna.

A Fenty alcançou o próximo nível de sucesso porque se posicionou desde o primeiro dia como uma marca diversificada para uma base de clientes diversificada. Lançado pela Rihanna em 2017, atingiu o recorde de US $ 100 milhões em vendas apenas 40 dias após sua estreia. Eles criaram produtos para um mercado vasto e carente - mulheres cujos tons de pele não se enquadram nas gamas em que as grandes marcas de maquilhagem se concentram. Eles apoiaram sua dedicação a essa base em seu marketing e usaram as mídias sociais para se conectar com seus clientes de maneiras orgânicas e não filtradas.

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  1. Floresça um beijo, salve as abelhas

Após uma recente parceria entre a casa de fragrâncias e beleza de propriedade da LVMH, Guerlain, e a UNESCO para lançar o programa de empreendedorismo apícola feminino 'Mulheres para as Abelhas', a Guerlain lançou uma campanha de mídia social para a conservação das abelhas.

Impulsionada por Guerlain Muse Natalia Vodianova, a campanha será veiculada ao longo de abril de 2020 e incentiva os fãs de mídia social da Guerlain a postar uma selfie e contribuir para a conservação e proteção das abelhas.

A campanha também promove a linha de batons Kiss Kiss Shine Bloom da Guerlain, lançada no varejo global de viagens este mês.

  1. Self-Dye-Solation: BLEACH London lança 'Hair Parties'

Infelizmente para alguns, a Covid-19 impediu que muitas pessoas recebessem seus tratamentos regulares e correções de beleza em 2020, deixando muitos clientes perdidos. Em uma tentativa de ajudar seus clientes a permanecerem envolvidos durante todo o bloqueio, a Bleach London criou festas de cabeleireiro em casa para inspirar looks criativos de quarentena.

Abraçando a noção de tratamentos de beleza remotos está Bleach London, que criou 'festas de cabelo' para ajudar clientes isolados a suportar bloqueios. A solução 'Hair Party' criou um ambiente de salão digital, possibilitando conversas ao vivo com o Diretor de Criação da marca (e outros palestrantes convidados) para ajudar os consumidores a comprar e aplicar a tintura de cabelo corretamente.

Conteúdo informativo e educacional sempre fez parte da estratégia de Bleach London com conteúdo 'como fazer' no YouTube, bem como guias passo a passo abrangentes em seu site envolvendo efetivamente os consumidores.

Bleach London - Green Juice Super Cool Color - Guia de instruções

Verde claro e sereno. Veja nosso guia especializado no uso de Bleach London Green Juice Super Cool Color aplicado em cabelos descoloridos, loiros muito claros, tipo 1. Com um…