контент-маркетинг-красота-бренды

8 Мин Читать |

Индустрия красоты - одна из самых прибыльных в мире. В 532 году он оценивается в колоссальные 2019 миллиарда долларов; Неудивительно, что бренды используют контент-маркетинг для повышения осведомленности и расширения своей клиентской базы. Однако удивительно то, как много разных способов привлечь клиентов с помощью свежего, инновационного контента.

Мы рассмотрим 9 примеров, которые показывают, насколько креативными и стратегическими могут быть маркетологи при разработке кампаний и повышении осведомленности о своих брендах: от маркетинга влияния, сотрудничества до геймификации:

  1. Louis Vuitton на пляже

В начале этого месяца Louis Vuitton представил новый унисекс-аромат - On the Beach. Духи были созданы мастером-парфюмером Дома Жаком Кавалье Беллетрудом.

Современный мультимедийный художник Алекс Израэль разработал бутылку, упаковку и аксессуары для On the Beach, используя свой родной город, Лос-Анджелес, в качестве своей музы. Со своей страстной и безумно творческой личностью актриса Эйса Гонсалес превратилась в произведение искусства Израиля вместе с коллекцией.

На пляже | LOUIS VUITTON

Новейшие духи Cologne от Louis Vuitton воссоздают прелести побережья, блаженный протяженный пляж и умиротворяющую волну океана. Мас…

  1. Виртуальный макияж L'Oréal

Многие косметические бренды запустили виртуальные инструменты в 2020 году, чтобы помочь потребителям сделать быстрый, простой и персонализированный выбор, когда они не могут посетить магазины. Однако новаторский подход одного бренда отличался от остальных.

L'Oréal Paris представила свою первую линию цифрового макияжа под названием Signature Faces. Инструмент совместим с широким спектром видеоплатформ, включая SnapChat, Instagram, Skype, Google Hangouts и Zoom.

Комментируя ассортимент, L'Oréal Paris сказал: «Наши камеры всегда включены. Они изменили способ нашей работы, общения и самовыражения. L'Oréal Paris поддерживает наш новый цифровой образ жизни и создает образы, которых можно достичь только в Интернете, открывая для себя совершенно новый опыт современного макияжа ».

В последние годы лицевые фильтры стали популярным способом взаимодействия и рекламы в социальных сетях. L'Oréal - один из первых брендов, превративших его в более устоявшийся онлайн-сервис; тот, который также согласуется с недавним ростом цифровых коммуникаций.

L'Oréal Paris USA в Твиттере: «НОВАЯ линия виртуального макияжа L'Oréal Paris, Signature Faces, охватывает наш новый цифровой образ жизни и создает образы, которые можно создать ТОЛЬКО онлайн, открывая совершенно новый опыт современного макияжа. Загрузите сейчас для Snapchat, Instagram и Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter »

НОВАЯ линия виртуального макияжа L'Oréal Paris, Signature Faces, отражает наш новый цифровой образ жизни и создает образы, которые можно создать ТОЛЬКО онлайн, открывая совершенно новый опыт современного макияжа. Загрузите сейчас для Snapchat, Instagram и Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp

  1. Функция красоты - пройдите тест

За последние несколько лет выросла популярность индивидуализированная косметика и уход за кожей. Идея создания косметических средств и средств по уходу за кожей в соответствии с конкретными потребностями может быть объяснена изменяющимися требованиями современного потребителя косметики. Function of Beauty - одна из компаний, которая обслуживает меняющиеся потребности.

С помощью викторины компания узнает о волосах пользователей и о том, как эти пользователи хотят, чтобы их волосы выглядели, ощущались, пахли и т. Д. Результаты этого опроса затем опрашиваются алгоритмом, который определяет, какие ингредиенты и в какой степени эти ингредиенты следует включать в шампунь и кондиционер для каждого отдельного пользователя.

Это не только отличает Функция красотыот конкурентов, но также действует как уникальная форма контент-маркетинга, помогая выстраивать долгосрочные отношения с потребителем и прививать долгосрочную лояльность.

Функция красоты - пройдите тест (30)

Без описания

  1. Кампания героя тела Глоссьера

В ознаменование выпуска отшелушивающего крема Body Hero и масляного спрея Dry-Touch Oil Mist, глянцевый в партнерстве с восемью крупнейшими звездами WNBA в рамках новой кампании Body Hero, включая чемпионов WNBA 2020 года Сью Берд, Сеймон Август, Лекси Браун, Калани Браун, Аманду Захуи Б., Натали Ахонву, Стефани Долсон и Габби Уильямс.

Не выходя из дома, эти спортсмены рассказали о своей жизни с помощью съемок, сделанных самими собой, и рассказали о своих любимых занятиях и о том, как они пришли к выводу о красоте.

В рамках этой кампании тенденция любви к себе продолжилась в виде «портретов кожи», которые включали снимки крупным планом различных частей тела с множеством неопознанных женщин. Хотя эти портреты в скинах остаются анонимными, они дополняют общую кампанию, уделяя больше внимания игрокам WNBA.

Игроки выражают чувство уязвимости, делясь своей неуверенностью в женском спорте и стереотипом о том, что спортсмены не являются эталоном красоты в этой рекламе; однако Glossier использует эти утверждения, чтобы передать тему принятия.

#BodyHero подвиг. WNBA

Возьмите это из WNBA Wubble: вы это заслужили 💫http: //gls.sr/Body__Hero_

С момента своего запуска в 2013 году Glossier позиционирует себя как дружественный к поколению бренд, специализирующийся на решениях по уходу за кожей с простым маркетингом и минималистичной упаковкой.

  1. Конкурс Benefit Browmobile

Компания Benefit Cosmetics владела 50% британского рынка бровей и двумя лидерами продаж в этой категории еще до того, как была выпущена новая линейка продуктов для бровей.

В рамках кампании брендовые автомобили совершили поездку по Великобритании с целью распространения информации о преимуществах и повышения осведомленности. Это было связано с соревнованием потребителей за получение индивидуального визита от Browmobile.

«Это показывает нашим клиентам, что мы рады пойти к ним куда угодно. К тому же, его можно разместить в Instagram, что отлично подходит для такого бренда, как наш, который не занимается традиционной надстрочной рекламой », - отметила Кира Уайт, руководитель отдела активации бренда. Benefit Cosmetics UK.

Преимущества BrowMobile | На данный момент пройдено более 2,500 миль

В течение марта BrowMobile путешествовал по стране вдоль и поперек, преображая брови нации! Хотите поучаствовать в действии? Подайте заявку сейчас на…

По сообщениям, после кампании бренд захватил 60% рынка в категории, стоимость которой, согласно исследованию рынка NPD, составила 20 млн фунтов стерлингов.

По сообщениям, страница онлайн-конкурса привлекла 61,000 XNUMX уникальных посетителей, а также дополнительный шум и участие в социальных сетях. Бренд продолжал использовать маркетинг, основанный на опыте, чтобы распространить свое влияние на уход за бровями.

  1. Проект косметики "Песочные часы" за права человека

Цель кампании «Песочные часы» заключалась в том, чтобы объявить о своем намерении стать полностью веганским к 2020 году в соответствии с его нынешней приверженностью 100% безжалостному поведению и приверженностью защите прав животных. «Песочные часы» использовали «Всемирный день вегана» в ноябре как платформу для объявления своей цели. Компания также пообещала 1% всей прибыли своей партнерской организации Nonhuman Rights Project - единственной организации по защите гражданских прав в США, занимающейся исключительно защитой прав животных.

Кампания получила освещение в СМИ более чем в 50 мировых изданиях, включая Vogue, Glamour, Allure, Huffington Post, Glossy, Elle и Marie Claire. Социальный контент (всего 9 постов в Instagram), объявляющий о стремлении Hourglass стать 100% веганами к 2020 году, привел к общему увеличению вовлеченности, включая 2.5 миллиона + общий органический охват, 35,237 1,031 лайков и 1 общий комментарий. Во Всемирный день вегана слово «веган» было поисковой категорией №XNUMX на веб-сайте «Песочные часы».

  1. Цифровой запуск Fenty

В июле 2020 года косметический бренд Fenty Beauty, принадлежащий LVMH, представил свою первую в мире линейку средств по уходу за кожей Fenty Skin. Компания, принадлежащая Рианне, запустила 100% цифровую кампанию с живыми чатами, советами по уходу за кожей и живой музыкой от самой Рианны.

Fenty добилась успеха следующего уровня, потому что с первого дня позиционировала себя как разноплановый бренд для разнообразной клиентской базы. Запущенный Рианной в 2017 году, он достиг рекордных продаж в 100 миллионов долларов США всего через 40 дней после своего дебюта. Они создали продукты для обширного и недостаточно обслуживаемого рынка - женщин, чей оттенок кожи не попадает в диапазон, на котором сосредоточены основные бренды косметики. Они подтвердили свою приверженность этой базе в своем маркетинге и использовали социальные сети для связи со своими клиентами нефильтрованными и органическими способами.

JavaScript недоступен.

Без описания

  1. Блум поцелуй, спаси пчел

После недавнего партнерства между принадлежащим LVMH домом красоты и парфюмерии Guerlain и ЮНЕСКО по запуску программы женского пчеловодства «Женщины за пчел», Guerlain запустила кампанию по сохранению пчел в социальных сетях.

Кампания, проводимая Guerlain Muse Натальей Водяновой, продлится в течение апреля 2020 года и призывает поклонников Guerlain в социальных сетях размещать селфи и вносить свой вклад в сохранение и защиту пчел.

Кампания также продвигает линейку губных помад Kiss Kiss Shine Bloom от Guerlain, которая поступила в продажу в этом месяце во всем мире.

 

Посмотреть этот пост на Instagram

 

Сообщение, опубликованное FRANCESCA (@francescachillemi___)

  1. Самостоятельное окрашивание: BLEACH London запускает вечеринку с волосами

К сожалению для некоторых, Covid-19 помешал многим людям получать регулярные процедуры и косметические средства в 2020 году, в результате чего многие клиенты оказались в затруднительном положении. Стремясь помочь своим клиентам оставаться вовлеченными во время карантина, Bleach London организовала домашние вечеринки по прическе, чтобы вдохновить их на креативные карантинные образы.

Идею удаленных косметических процедур поддержал Bleach London, который организовал «вечеринки по прическам», чтобы помочь изолированным клиентам выдержать изоляцию. Решение «Вечеринка с волосами» создало среду цифрового салона, позволяющую вживую общаться с креативным директором бренда (и другими приглашенными докладчиками), чтобы помочь потребителям правильно покупать и наносить цвет волос.

Информативный и образовательный контент всегда был частью стратегии Bleach London с практическим содержанием на YouTube, а также подробными пошаговыми инструкциями на его веб-сайте, которые эффективно привлекают потребителей.

Bleach London - Super Cool Color Green Juice - Практическое руководство

Бледно-зеленый и безмятежный. Посмотрите наше руководство по использованию Bleach London Green Juice Super Cool Color для обесцвеченных, очень светлых волос типа 1. С…