中东价格趋势

2分钟阅读|

当地货币的强势使中东的美容产品变得更加昂贵,并影响了消费。

尽管经济放缓,俄罗斯游客人数减少以及中国游客消费减少,使国际美容品牌-尤其是高档品牌-在中东遭受了沉重打击,但它们也正面临着对其自身面临的另一项重大挑战利润率:当地货币坚挺。

在阿拉伯联合酋长国(UAE),由于就业市场不景气,当地消费者对价格越来越敏感,对欧元等迪拉姆汇率的升值推高了国际品牌的价格。 中东主要的豪华美容品牌报告称,迪拜的价格已经上涨太多,以至于现在高于美国和欧洲,与中国的价格相当。 专家说,因此,该地区不再具有竞争力,因为中国消费者希望在旅行时在其原籍国或其他地方购买产品。

例如,最近在阿联酋市场上发布的MAC Studio Fix Perfect Powder零售价为AED135,相当于$ 36或€33,而在美国为$ 27,在法国为€31。 同样,Nars Contour Blush Melina的零售价为AED215,相当于$ 59.60或€53.70,而在美国为$ 42,在法国为€39。

持续不断的防忙基础。 ✌????✌????✌????谁不想要那个? #STUDIOFIX #FIXFAM

分享的帖子 M·A·C化妆品 (@maccosmetics)在

由于汇率问题,香水类别的价格特别高。 调整价格需要花费很长时间,这与时尚行业正好相反。 以时尚为例,每六个月有新产品投放市场,因此可以更快地调整价格。 业内人士称,香水价格有所调整,但这是一个漫长的过程。 但是,大多数人承认这在某种程度上阻碍了香水销售的发展。 鉴于价格高昂,零售商和分销商遇到的现金流问题无济于事,常常导致货架上的产品短缺,并为当地的阿拉伯香水品牌留出空间来巩固其地位。

市场影响

艰难的货币和中东经济状况的影响显而易见。 总部位于美国的雅诗兰黛公司(ELC)于本周发布了第一季度的2017财务业绩,报告称在此期间,按固定汇率计算的中东地区销售额有所下降。

ELC执行副总裁兼首席财务官Tracy Thomas表示:“中东地区的净销售额急剧下降,因为该地区的分销商极大地重新平衡了库存水平,以适应因油价下跌对整体宏观环境的影响而导致的零售量下降。” Travis在11月2与分析师进行的收益电话会议中。 “我们确实看到一些来自中东的旅行奢侈品消费者利用英镑贬值的优势,在英国购买了更多商品。”

然而,尽管由于困难的汇率形势而给利润率带来了更大的压力,但主要参与者仍不愿在短期内降低价格,而是更愿意通过产品发布和零售创新,提高忠诚度计划和扩大分销来吸引客户。

[mailchimp-code-3]