内容营销美容品牌

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美容行业是世界上最赚钱的行业之一。 532年价值高达2019亿美元; 品牌使用内容营销来提高知名度和扩大客户群也就不足为奇了。 然而,令人惊讶的是,有多少种不同的方式通过新鲜,创新的内容吸引客户。

从有影响力的营销,合作到游戏化,我们看了9个示例,这些示例显示了在开展营销活动并提高其品牌知名度时,创造性和战略性营销人员的能力:

  1. 路易威登在海滩上

本月初,路易·威登(Louis Vuitton)推出了一种新的中性香水–海滩上。 这款香水是由众议院的首席调香师雅克·卡瓦利埃·贝勒特鲁德(Jacques Cavallier Belletrud)手工制作的。

当代多媒体艺术家亚历克斯·以色列(Alex Israel)以其故乡洛杉矶为缪斯女神为“在海滩上”设计了瓶子,包装和配件。 凭借着充满激情和狂野的创造力,女演员伊莎·冈萨雷斯(Eiza Gonzalez)与该系列一起转变为以色列的艺术品。

在海滩上路易威登

路易威登(Louis Vuitton)最新的科隆香水介绍了海岸线的愉悦,绵延的沙滩和幸福的海洋。 玛斯...

  1. 欧莱雅的虚拟彩妆

许多美容品牌在2020年推出了虚拟工具,这是其目标的一部分,目的是帮助无法访问商店的消费者做出快速,轻松和个性化的选择。 但是,一种品牌的创新方法与众不同。

巴黎欧莱雅(L'OréalParis)推出了其第一条数字化妆系列,即“ Signature Faces”。 该工具与各种视频平台兼容,包括SnapChat, Instagram,Skype,Google环聊和缩放。

欧莱雅巴黎(L'OréalParis)在评论该范围时说:“我们的相机始终处于开机状态。 他们改变了我们的工作方式,社交和表达自我。 巴黎欧莱雅(L'OréalParis)拥抱我们新的数字生活方式,创造出只能在线上获得的外观,从而开启了全新的现代妆容体验。”

近年来,脸部滤镜已成为品牌在社交媒体上参与和做广告的一种流行方式。 欧莱雅是最早将其转变为更成熟的在线体验的品牌之一; 这也与最近数字通信的兴起相吻合。

欧莱雅巴黎美国在Twitter上说:“全新的欧莱雅巴黎虚拟彩妆系列Signature Faces拥抱了我们新的数字生活方式,创造了只能在线上获得的外观,从而开启了全新的现代妆容体验。 立即下载Snapchat,Instagram和Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp / Twitter”

巴黎欧莱雅(L'Oréal)巴黎新虚拟化妆线Signature Faces拥抱了我们新的数字生活方式,创造了只能在线上获得的外观,从而开启了全新的现代妆容体验。 立即下载Snapchat,Instagram和Google Duo https://t.co/VAtWwXGkdQ pic.twitter.com/KvcVMHDpGp

  1. 美的功能–参加测验

在过去的几年中,定制美容和护肤已经越来越流行。 定制美容和护肤产品以满足个人特定需求的想法可以归因于现代美容消费者不断变化的需求。 美容的功能是满足这些不断变化的需求的公司之一。

借助测验,公司可以了解用户的头发以及这些用户希望他们的头发看起来,感觉,闻起来等的方式。然后,该算法会查询该测验的结果,该算法可以找出哪些成分,以及对于每个使用者,洗发水和护发素中应包含这些成分的含量。

这不仅可以区分 美的功能不仅来自竞争对手,而且还是内容营销的一种独特形式,有助于与消费者建立长期关系-并建立长期的忠诚度。

美丽的功能–参加测验(30)

没有说明

  1. 格洛西耶的身体英雄战役

为了纪念“ Body Hero”去角质棒和“干碰”油雾的推出, 更有光泽 与WNBA八位最大的球星合作进行了新的《身体英雄》战役,其中包括2020年WNBA冠军苏·伯德(Sue Bird),西蒙·奥古斯都(Seimone Augustus),列克西·布朗(Lexie Brown),卡拉尼·布朗(Kalani Brown),阿曼达·扎惠·B。

这些运动员从自己家中的私密空间中,通过自我拍摄的内容洞悉自己的生活,分享他们热爱的生活习惯,以及如何发展自己对美的看法。

在这项运动中,自我爱护的趋势通过“皮肤肖像”得以延续,其中包括对身体各部位的特写镜头以及各种各样的身份不明的女性。 尽管这些皮肤肖像是匿名的,但它们是整个运动的补充-更加关注WNBA球员。

运动员通过分享自己在运动中作为女性的不安全感来表达一种脆弱感,并且运动员的刻板印象并不是这些广告中美女的标准; 但是,Glossier使用这些陈述来传达接受的主题。

#BodyHero专长。 WNBA

摘自WNBA哈勃望远镜:您值得拥有💫http://gls.sr/Body__Hero_

自2013年推出以来,Glossier已将自己定位为千禧年友好型品牌,专门从事简单营销和简约包装的护肤解决方案。

  1. Benefit的“ Browmobile”竞赛

Benefit Cosmetics拥有英国眉毛市场50%的份额,并且甚至在其新系列眉产品发布之前就拥有该类别中销量最高的两个产品。

该活动在英国巡回演出中看到了品牌车辆,以传播“效益”一词并提高知名度。 它与消费者竞争赢得了Browmobile的定制拜访。

“它向我们的客户表明,我们很高兴能去任何地方。 此外,Instagrammable确实非常适合,对于像我们这样的品牌来说,它非常棒,它不做传统的在线广告,” 福利化妆品英国.

BrowMobile的优势| 迄今已行驶超过2,500英里

整个三月,BrowMobile穿越了整个国家,呼吸和呼吸,改变了国家的眉毛! 想要采取行动吗? 现在申请…

据NPD市场研究,据报道,该活动之后,该品牌在价值60万英镑的类别中占领了20%的市场份额。

据报道,在线比赛页面吸引了61,000位唯一身份访问者,此外,社交媒体上的嗡嗡声和参与度也有所提高。 该品牌继续使用体验驱动的营销方式来传播其修饰眉毛的影响力。

  1. 沙漏化妆品非人权项目

沙漏运动的目的是宣布其到2020年完全素食的意愿,以符合其目前100%无残酷的承诺和对保护动物权利的奉献精神。 沙漏在1月以“世界素食日”为平台宣布了其目标。 该公司还将其全部利润的XNUMX%捐给其合作伙伴组织“非人权项目”(Nonhuman Rights Project),这是美国唯一专门致力于保护非人类动物权利的民权组织。

该活动在Vogue,Glamour,Allure,Huffington Post,Glossy,Elle和Marie Claire等50多个全球媒体上赢得了媒体报道。 社交内容(总共9个Instagram帖子)宣布Hourglass承诺到100年成为2020%素食主义者,从而导致参与度总体提高,其中包括2.5万+的自然接触总数,35,237的总点赞数和1,031的总评论数。 在世界素食日中,“纯素食”是Hourglass网站上排名第一的搜索类别。

  1. Fenty的数字发射

2020年100月,LVMH旗下的美容品牌Fenty Beauty推出了其首个护肤产品系列Fenty Skin。 该公司-由蕾哈娜(Rihanna)拥有-发起了XNUMX%的数字广告系列,其中包含来自蕾哈娜(Rihanna)本人的实时聊天,护肤技巧和现场音乐。

Fenty获得了下一个成功,因为它从一开始就将自己定位为面向多元化客户群的多元化品牌。 它由蕾哈娜(Rihanna)于2017年推出,在首次亮相100天后就实现了创纪录的40亿美元销售额。 他们为广大且服务不足的市场创造了产品-肤色不属于主要化妆品牌关注的范围的女性。 他们在营销中支持了这一基础,并使用社交媒体以未经过滤和有机的方式与客户建立联系。

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  1. 绽放一个吻,拯救蜜蜂

LVMH旗下的美容和香水公司Guerlain与教科文组织最近建立合作伙伴关系,发起了“养蜂业”女性养蜂企业家计划,Guerlain发起了养蜂社交媒体运动。

该活动将由Guerlain Muse Natalia Vodianova发起,将持续到2020年XNUMX月,并鼓励Guerlain的社交媒体粉丝发布自拍照并为养蜂和保护做出贡献。

该活动还推广了娇兰的Kiss Kiss Shine Bloom唇膏系列,该系列本月在全球旅游零售中推出。

 

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  1. 自我染化:BLEACH伦敦推出“美发派对”

对于某些人来说不幸的是,Covid-19在2020年阻止了许多人接受常规治疗和美容修复,使许多客户陷入困境。 为了帮助客户在整个禁售期内保持互动,Bleach London举办了家庭发型派对,以激发创意的隔离外观。

拥抱远程美容理疗的概念是伦敦的Bleach London公司,他创立了“发型派对”来帮助孤立的顾客忍受锁定。 “头发派对”解决方案创造了一个数字沙龙环境,可以与品牌的创意总监(和其他嘉宾演讲者)进行实时对话,以帮助消费者正确地购买和涂抹染发剂。

信息和教育内容一直是​​Bleach London战略的一部分,其YouTube上的“操作方法”内容以及其网站上全面的分步指南有效地吸引了消费者。

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